河南商報記者 張翔 實習(xí)生 熊子文
鄭州茶飲品牌受資本青睞 木窄木拿到600萬元投資
如果你有女朋友，帶她去木窄木不；如果你沒女朋友，帶自己去木窄木不。
最近，木窄木不這個引人好奇，偏日系的名字，忽然間火了，這家具有社交屬性自帶流量的奶茶店，也成了鄭州新晉網(wǎng)紅打卡圣地。
帶黑框眼鏡、扎辮子、留著胡須，穿一身個性T恤的木窄木不創(chuàng)始人劉平，接受了河南商報記者的采訪。這位具有18年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)營，自稱是90后的中年大叔給人的第一印象是搞藝術(shù)的。
2018年6月，木窄木不拿到600萬元天使輪融資，投資人為河南威爾克姆信息科技股份有限公司董事長段宗超。在投資圈里，這是件不大不小的事情，然而立足于鄭州的市場來觀察，資本開始和誕生與本土的新式茶飲品牌牽手，又是一件極具代表性的事情。
劉平介紹，他是一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，之前曾操盤生鮮電商項目買果果。和投資人段宗超認識多年，雙方具有合作的信任基礎(chǔ)，在發(fā)展理念上相互認同。同時，劉平透露天使輪融資的資金將用于品牌的團隊建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈建設(shè)和市場拓展。
凸顯社交價值營造全新場景，帶來更好的用戶體驗
“木窄木不四個字合在一起就是‘榨杯”2016年，我們就注冊了相關(guān)商標，準備做新式茶飲。以喜茶為代表的新式茶飲品牌的迅猛發(fā)展，驗證了市場的可行性，也促使我下定決心以茶飲為突破口，開始新的創(chuàng)業(yè)項目”劉平告訴記者，為這個項目，他做了充分的市場調(diào)研和準備。
考察了東京、香港、深圳、上海等9個城市的茶飲市場，喝了700多杯茶飲后，劉平意識到，新式茶飲好喝只是基本要求，無法作為核心競爭力，必須賦予茶飲社交屬性、打造新的消費場景，提高空間附加值。
畢業(yè)于河南大學(xué)美術(shù)系的劉平開始以藝術(shù)的審美和天馬行空的想象來構(gòu)思設(shè)計他心目中的茶飲店，漂浮的云朵燈，透明的室內(nèi)滑梯、可愛的小馬寶莉、粉紅、藍、紫等多種色彩點綴的吧臺，制造了空間的層次感，營造了夢幻般的氛圍，滿滿的少女心。
木窄木不力求一店一景，每個店都有不同的風(fēng)格，大上海店以粉色少女系列為主題，二七萬達店以夢幻樂園為主題，未來新開的店面也都會圍繞青年消費者的客群定位，營造不同的場景。
顧客們喝茶10分鐘，拍照1小時，自發(fā)上傳到朋友圈和抖音等社交平臺的照片和視頻，迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播。談到木窄木不的走紅，劉平表示既在情理之中，又在意料之外。
木窄木不重新定義了茶飲店，讓它成為年輕人的社交活動場所。記者觀察到，目前木窄木不經(jīng)營的店面，面積均在100平方米以上，顧客點單之后，可以到座位上去等待，相對于空間較小、排起長隊的檔口店，真正做到了良好的用戶體驗。
打造年輕人的時尚生活空間 做茶飲業(yè)的無印良品
劉平介紹，木窄木不品牌以潮、酷、有趣的生活方式為理念，以新式果茶和具有藝術(shù)設(shè)計感的空間為基礎(chǔ)，輔以場景式消費體驗，為年輕消費者打造一個以茶會友的綜合性時尚藝術(shù)空間。并將在店內(nèi)引入家居、烘焙、花藝、美甲等體驗業(yè)態(tài)，消費者在場景下體驗，如果需要即可下單購買，實現(xiàn)所見即所得。
在社交體驗方面，將以漂流瓶為形態(tài)，基于LBS開發(fā)社交小程序，消費者可以發(fā)出自己的需求，響應(yīng)需求的其他用戶，可以與其展開互動。
在經(jīng)營理念上，木窄木不堅持以直營為主，會在部分無法覆蓋的區(qū)域嘗試加盟，但會制定嚴格的準入政策，選擇與公司理念一致，能夠共同成長的企業(yè)合作。
依靠場景來引導(dǎo)注意力，依靠產(chǎn)品來確保競爭力，依靠口碑來贏得購買力。談到發(fā)展規(guī)劃劉平表示，木窄木不將以鄭州為大本營，打造樣板市場，并逐步向一線城市、省會城市布局。2018年計劃將繼續(xù)深耕鄭州市場，預(yù)計在區(qū)域內(nèi)開設(shè)6家直營門店，同時也將在北京、上海、深圳各開設(shè)1家直營門店。未來木窄木不將以茶飲為切入點，輸出木窄木不品牌，做茶飲業(yè)的無印良品。