說(shuō)起品牌，你會(huì)想到什么？是小到經(jīng)常和朋友約飯的某家火鍋店、堅(jiān)持使用的某一款產(chǎn)品，還是大到我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要品牌引領(lǐng)……

河南省品牌促進(jìn)會(huì)創(chuàng)始人、河南省卓越質(zhì)量品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)許現(xiàn)峰說(shuō)：“品牌是一個(gè)企業(yè)最高戰(zhàn)略，包含商標(biāo)、產(chǎn)品、員工等企業(yè)的各個(gè)方面，需要長(zhǎng)期建設(shè)。”

12年品牌提升路

“河南是品牌大省，卻不是品牌強(qiáng)省。”許現(xiàn)峰這樣認(rèn)為。與其他各省市比起來(lái)，河南省品牌建設(shè)確實(shí)“任重道遠(yuǎn)”。

2006年，許現(xiàn)峰牽頭與河南電視臺(tái)公共頻道合作《品牌之窗》欄目。2008年，他發(fā)起成立河南省品牌促進(jìn)會(huì)。2010年，河南省品牌促進(jìn)會(huì)正式成立。

2013年9月，“2013年提升河南品牌影響力大講堂”在河南人民會(huì)堂舉行。通過(guò)此次大講堂，企業(yè)家們了解了更多國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，學(xué)到保護(hù)商標(biāo)的重要性、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的支持力度、提高產(chǎn)品質(zhì)量的必然性以及打造品牌是企業(yè)發(fā)展大勢(shì)所趨。

2014年，河南首屆“品牌經(jīng)理”培訓(xùn)班在洛陽(yáng)嵩縣開(kāi)班，邀請(qǐng)國(guó)家工業(yè)和信息化部科技司認(rèn)可的，第一批具備10年以上國(guó)際體系管理或國(guó)際品牌管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)品牌培育專(zhuān)家授課。

2017年，河南省卓越質(zhì)量品牌研究院成立，河南省人民政府參事趙志正任院長(zhǎng)，許現(xiàn)峰任執(zhí)行院長(zhǎng)。許現(xiàn)峰說(shuō)：“研究院力爭(zhēng)成為我省企業(yè)軟實(shí)力服務(wù)第一品牌機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)‘品味河南、品質(zhì)河南、品格河南、品牌河南’的宏偉構(gòu)想。”

協(xié)助企業(yè)品牌提升

許現(xiàn)峰說(shuō)：“研究院目前在做的品牌提升、質(zhì)量管理和軟實(shí)力打造工作，效果明顯。”具體來(lái)講，研究院指導(dǎo)河南企業(yè)如何導(dǎo)入品牌培育體系、申報(bào)和創(chuàng)建品牌培育示范企業(yè)等工作；指導(dǎo)企業(yè)時(shí)效管理，為企業(yè)導(dǎo)入先進(jìn)的工業(yè)體系和阿米巴管理模式；協(xié)助企業(yè)打造軟實(shí)力，導(dǎo)入先進(jìn)的工業(yè)體系。

截至2017年，全國(guó)共計(jì)210家國(guó)家級(jí)工業(yè)企業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)，河南省有13家。全國(guó)共有248個(gè)國(guó)家級(jí)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)，河南省有13家。河南省的國(guó)家級(jí)工業(yè)企業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)和工業(yè)品牌培育示范企業(yè)中，一半以上先后接受過(guò)河南省品牌促進(jìn)會(huì)和河南省卓越質(zhì)量品牌研究院的指導(dǎo)。

另外，研究院注重品牌人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，開(kāi)設(shè)的“品牌經(jīng)理”培訓(xùn)班是其中的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。研究院已經(jīng)有自己的“智囊團(tuán)”，內(nèi)部分工很明確，跟合作企業(yè)和合作機(jī)構(gòu)之間的工作也趨于穩(wěn)定，而為了學(xué)習(xí)到一線(xiàn)城市的品牌培育經(jīng)驗(yàn)，許現(xiàn)峰專(zhuān)門(mén)派兩人前往深圳學(xué)習(xí)。

全國(guó)品牌故事大賽活動(dòng)由中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)組織舉辦，全國(guó)品牌故事大賽（鄭州賽區(qū)）先后由河南省品牌促進(jìn)會(huì)和河南省卓越質(zhì)量品牌研究院承辦。

研究院也積極協(xié)助河南企業(yè)申報(bào)“河南老字號(hào)”稱(chēng)號(hào)。為進(jìn)一步推進(jìn)河南老字號(hào)發(fā)展，2018年2月，研究院聯(lián)合其他老字號(hào)企業(yè)及老字號(hào)領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，成立河南省老字號(hào)企業(yè)聯(lián)盟（簡(jiǎn)稱(chēng)“河南老字號(hào)聯(lián)盟”）。

河南老字號(hào)動(dòng)作頻繁

河南老字號(hào)聯(lián)盟成立以后，河南老字號(hào)動(dòng)作開(kāi)始頻繁。

2018年4月，第十二屆中國(guó)（河南）國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)在鄭州國(guó)際會(huì)展中心舉行，河南老字號(hào)盛田農(nóng)業(yè)參加貿(mào)易洽談會(huì)，多樣化的產(chǎn)品及富有文化品位的產(chǎn)品外觀，引來(lái)眾多關(guān)注。

2018年6月，河南產(chǎn)品直采體驗(yàn)中心產(chǎn)品對(duì)接會(huì)舉行，直采體驗(yàn)中心設(shè)計(jì)河南省18個(gè)省轄市展館和河南老字號(hào)展館，集中展示河南各省轄市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、河南老字號(hào)品牌文化等。河南老字號(hào)聯(lián)盟組團(tuán)參加，聯(lián)盟副理事長(zhǎng)孫繼周在會(huì)上表示：老字號(hào)將為全省消費(fèi)者提供獨(dú)具地方特色的老字號(hào)產(chǎn)品，老字號(hào)企業(yè)將積極參與全省扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、開(kāi)展校企合作等。

2018年8月，2018全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接啟動(dòng)儀式暨首場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)（河南）在鄭州國(guó)際會(huì)展中心舉行。會(huì)上，河南老字號(hào)聯(lián)盟與新零售代表京東到家、河南大型商業(yè)連鎖超市正道思達(dá)初步達(dá)成戰(zhàn)略合作，9月正式啟動(dòng)“老字號(hào)新零售”計(jì)劃。

2018年10月，第二十四屆鄭州全國(guó)商品交易會(huì)上，河南老字號(hào)品牌館首次亮相。品牌館內(nèi)展示了西華老丁家胡辣湯、開(kāi)封福興齋童子雞等產(chǎn)品技藝、品牌故事和創(chuàng)新成果等。而老字號(hào)推出的“小字號(hào)”產(chǎn)品，受到年輕人的青睞。

而接下來(lái)，河南老字號(hào)聯(lián)盟要參加第十五屆中國(guó)中華老字號(hào)精品展覽會(huì)和第二屆中國(guó)（江蘇）老字號(hào)博覽會(huì)，要在廣州、重慶和無(wú)錫等地開(kāi)設(shè)優(yōu)品河南形象店。許現(xiàn)峰說(shuō)：“聯(lián)盟積極實(shí)施‘河南老字號(hào)’走出去戰(zhàn)略，助推河南老字號(hào)的品牌影響力。”

許現(xiàn)峰最后說(shuō)：“近年來(lái)我們承接政府部門(mén)的各種品牌推進(jìn)建設(shè)活動(dòng)，和合作優(yōu)質(zhì)服務(wù)機(jī)構(gòu)共同推進(jìn)河南品牌建設(shè)工作，河南品牌提升我們?cè)诼飞稀Ｍ瑫r(shí)歡迎致力于河南品牌建設(shè)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，我們聯(lián)起手來(lái)共同推進(jìn)河南品牌建設(shè)。”


來(lái)源：河南商報(bào)
作者：河南商報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 高帥
編輯：河南商報(bào) 孫亞男