在日前唯品會、騰訊委托尼爾森執行的一份《中國家庭精明消費報告》中顯示，鄭州人對于育兒的投入意愿非常高。在母嬰兒童用品方面的消費，鄭州甚至力壓北上廣等一線城市，達到人均月消費4943元，在二線城市中是一個特例。

數據

母嬰兒童用品消費 鄭州人均月消費4943元

2018年前三季度，國內網上零售額達到62785億元，同比增長27%。在消費升級趨勢下，各級城市居民受地域、年齡、性別、收入等因素影響，逐漸演變出差異化的消費態度與習慣。

為了研究家庭的消費習慣，唯品會和騰訊新聞《原子智庫》日前聯合發布《中國家庭精明消費報告》（簡稱《報告》）。該報告由專業監測與數據分析公司尼爾森執行，訪問了包括鄭州在內的2000余名各級城市的消費者。

這份報告中提到，在母嬰消費方面，鄭州成為一個“特例”。算上線上各平臺購買、線下實體母嬰店選購，一線城市女性在購買母嬰兒童用品的金額較高，但鄭州消費者在母嬰兒童用品方面的消費，力壓北京、上海、廣州等一線城市，成為母嬰兒童用品消費最高的城市，人均月消費額達4943元。

而且母嬰用品也是囤貨的對象，特別是男性，從唯品會的大促來看，奶粉等易耗品的囤貨行為愈發明顯，男性囤貨訂單對比女性用戶增速明顯。

特點

消費者最喜歡的促銷方式是打折

除了特別愛購買母嬰兒童用品，在購物需求方面，“精明消費”的態度是包括鄭州在內諸多城市消費者共同的選擇。

在購物過程中，這份《報告》的數據顯示，消費者網購決策最關注的前三項因素分別為產品質量好、性價比高、價格實惠。消費者所關注的網購因素可以概括為“質價比”，特別是在購買服裝配飾和個護化妝產品時，質量、性價比是打動女性消費的永恒重點。

在平臺優惠方面，消費者更喜歡沒有套路的直接打折，而不是復雜的滿減、返券等，消費者不愿意因為“湊單”購買不必要的商品。女性消費選擇按需購買，目的明確，消費者購物更多會點擊產品分類入口按需購買，打折季時女性更愛購買個護化妝產品。

在家庭消費中，這份《報告》顯示，44%的女性會管理伴侶全部的錢，上海等一線城市的比例更高，而且越是一線城市，女性對家庭購物的主導權越大。在這一點上，不少鄭州女性表示，只會購買自己用的東西。



來源：河南商報
作者：河南商報記者 陳薇
編輯：河南商報 孫亞男