11月17日上午，2019上海國際馬拉松賽正式鳴槍起跑，38000名跑者穿過上海著名景觀街道，在奔跑中感受申城的繁華與歷史，感受這座城市的獨特活力。

作為賽事榮耀贊助商和唯一指定合作銀行，興業銀行已與上馬攜手走過五年。五年來，上馬已成為全國路跑賽事的“金字招牌”，興業銀行也借助上海國際馬拉松賽等賽事活動，加快實施“大體育、大運動、大健康”戰略，通過“金融+體育”跨界合作，駛入發展快車道。截至9月末，興業銀行信用卡累計發卡近5000萬張，交易量超1.4萬億元，“活力人生”信用卡品牌形象深入人心。

今年適逢興業銀行信用卡發卡15周年，興業銀行一如既往以上馬為平臺，為眾多跑者帶來升級版現場福利。此次在賽前體博會和賽后嘉年華活動中，跑者可以近距離參與趣味十足的“腹興大作戰”游戲，卷腹次數達到游戲規定數量，即能贏取精美好禮。與此同時，跑者還能在現場感受“最低1元”的活力支付體驗，備選禮品種類繁多，遠超往年；而同樣廣受好評的“掃碼有禮”、現場辦卡贈禮等趣味活動在今年也“加碼”上線，獎品也更為豐富多樣。

42.195公里不只是一場馬拉松的距離，也是興業銀行跨界打造“金融+體育”生態圈的探索之旅。

2015年9月，興業銀行與上海國際馬拉松賽主辦方簽署了長達五年的戰略合作協議，開啟了“金融+體育”跨界融合發展之路。五年來，針對熱愛運動和體育的客群，興業銀行踏準中國體育運動高速發展的時代節奏，借助上馬賽事平臺，每年借勢推出信用卡新產品，如“興動力”手環信用卡、考拉手環聯名信用卡、佳明手表信用卡等智能可穿戴支付信用卡，開創信用卡金融產品新業態。到9月末，該行跑步運動類手環概念信用卡已累計發行280.76萬張，居國內同業前列。同時，該行聯合京東體育、咕咚運動、迪卡儂等合作伙伴，開展各類針對跑馬人士的信用卡營銷活動，如跑馬裝備分期優惠，運動商品“6積分”活動等，推動了信用卡“織網工程”體育消費差異化場景建設，構建多元化場景服務，覆蓋人群50萬人次。 

42.195公里不只是一場馬拉松的距離，也是興業銀行將“興公益”引入上馬，讓跑者感受“興業溫度”的美好之旅。

五年來，興業銀行持續將“溫度金融”服務深度融入上馬，打造有愛馬拉松。從與上海市教育發展基金會聯合開展“關愛自閉癥兒童  搶限量上馬愛心名額”活動，到公益扶貧項目“新疆和田民豐縣和田駿棗”“寧夏紅寺堡地區枸杞”的推廣，再到“PLOGGING”拾荒慢跑綠色理念倡議，以及“興業紅毯禮遇——悠悅住行專享計劃”……系列暖心公益活動不僅實現了線上線下快捷支付、“好興動”積分商城、貴賓積點捐贈等業務的嫁接推廣，也為該行借助上馬賽事進行公益扶貧，跨界踐行普惠金融走出了新路子。

攜手上馬五年，也是興業銀行加快推進零售轉型實現快速發展的五年。截至9月末，該行零售業務凈營運收入占全行營業收入32.64%，較2015年末增加13.13個百分點，實現“三分天下有其一”，其中零售金融客戶（不含信用卡）較2015年末增長65.57%，零售貸款占貸款總額比重41.13%，零售客戶財富AUM（綜合金融資產）規模達1.4萬億元，位列同類型股份制銀行第二。（吳靜）