2020年1月7日，北京環(huán)球度假區(qū)與百勝中國(guó)控股有限公司（以下稱“百勝中國(guó)”，紐約證券交易所代碼：YUMC）宣布達(dá)成一項(xiàng)為期八年的戰(zhàn)略合作，共同為度假區(qū)賓客及中國(guó)消費(fèi)者和家庭帶去歡樂創(chuàng)新的娛樂餐飲體驗(yàn)。
北京環(huán)球度假區(qū)是計(jì)劃于2021年開園的廣受期待的主題公園旅游目的地，百勝中國(guó)是中國(guó)最大的餐飲企業(yè)（按餐廳數(shù)和銷售額計(jì)算），雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞見，特別是對(duì)當(dāng)下年輕人及家庭用戶不斷變化的生活方式的理解，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多歡樂。同時(shí)，此次合作還體現(xiàn)了雙方深耕本土市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的共同目標(biāo)。
“百勝中國(guó)立志成為引領(lǐng)餐飲行業(yè)的創(chuàng)新先鋒，此次與北京環(huán)球度假區(qū)的合作將開辟新途徑，雙方共同為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)變革性的娛樂餐飲體驗(yàn)。” 百勝中國(guó)首席執(zhí)行官屈翠容（Joey Wat）表示，“我們非常高興能以家喻戶曉的品牌，卓越超群的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，及行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，結(jié)合環(huán)球在娛樂領(lǐng)域享譽(yù)世界的專長(zhǎng)和資產(chǎn)，共同重塑未來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)。”
與此同時(shí)，百勝中國(guó)旗下肯德基品牌推出的概念餐廳KPRO將入駐北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)的北京環(huán)球城市大道，為賓客提供創(chuàng)新的餐飲體驗(yàn)。KPRO主打輕食產(chǎn)品，旨在為新一代消費(fèi)者提供根據(jù)季節(jié)時(shí)令不斷更新的菜單。北京環(huán)球度假區(qū)的KPRO餐廳將以上校的綠色廚房為主題，采用獨(dú)特門店的設(shè)計(jì)，并推出特別定制的樂園菜單。
對(duì)于雙方品牌營(yíng)銷合作，肯德基中國(guó)品牌總經(jīng)理黃進(jìn)栓(Johnson Huang)表示，“我們將通過線上傳播、主題門店、店內(nèi)活動(dòng)等多種形式展開IP合作，消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到雙方會(huì)員聯(lián)合活動(dòng)帶來(lái)的歡樂福利。雙方也將探索通過品牌自有平臺(tái)直接購(gòu)買度假區(qū)門票，雙方強(qiáng)大的會(huì)員體系將為更多的合作可能提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”
此次合作之前，百勝中國(guó)與環(huán)球的相關(guān)IP在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有多次聯(lián)合營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和成功案例。
（李謨昱）