在疫情籠罩下，全球最受歡迎的競(jìng)技體育賽事都被迫暫停或取消。如今，這些宅在家的體育明星們，紛紛將注意力轉(zhuǎn)移到了短視頻平臺(tái)TikTok上。

越來(lái)越多足球明星熱衷于在TikTok上發(fā)布短視頻，與粉絲互動(dòng)。今年4月初剛開(kāi)通TikTok賬號(hào)的拜仁慕尼黑前鋒萊萬(wàn)，目前已經(jīng)積累了近5000萬(wàn)次的視頻播放量，球迷們經(jīng)常可以在TikTok上欣賞萊萬(wàn)的舞姿。

萊萬(wàn)的隊(duì)友，阿方索-戴維斯則表示，他一直有當(dāng)演員的夢(mèng)想，而TikTok給了他施展才華的空間。這位拜仁后衛(wèi)說(shuō)道：“足球是第一位的，但我還是想成為一名演員，我喜歡娛樂(lè)大眾，而TikTok給了我施展的空間。這讓球迷們不僅能看到我在場(chǎng)上的表現(xiàn)，還能更多地了解我。在疫情期間，人們都待在家里，這讓他們可以打發(fā)時(shí)光。”

年輕的切爾西球員、“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”普利西奇則更享受刷短視頻的樂(lè)趣，他幾天前曾說(shuō)：“我以前玩手機(jī)時(shí)最常做的事情是聊天，現(xiàn)在我愛(ài)上了刷Tik Tok。”

足球是TikTok上最熱門(mén)的話(huà)題之一，2019年，#Football主題下視頻的觀(guān)看量達(dá)到22億次。

2019年，西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽正式與短視頻平臺(tái)TikTok達(dá)成合作，通過(guò)其官方賬號(hào)發(fā)起足球主題活動(dòng)，迎接新賽季的到來(lái)。而國(guó)際米蘭、摩納哥、多特蒙德這些國(guó)人耳熟能詳?shù)臍W洲球隊(duì)相繼在TikTok發(fā)布視頻。2019年5月，曾被稱(chēng)為“歐戰(zhàn)之王”的利物浦也正式入駐TikTok，成為了首支在TikTok開(kāi)設(shè)官方賬戶(hù)的英超球隊(duì)。

除了足球，為了吸引更多年輕用戶(hù)，北美四大體育賽事也開(kāi)始主動(dòng)尋求和短視頻平臺(tái)TikTok的合作。

作為全球商業(yè)化體育賽事的佼佼者，早在2018年11月，NBA就和字節(jié)跳動(dòng)宣布了多年的合作關(guān)系。目前，NBA的官方TikTok賬號(hào)已擁有超過(guò)960萬(wàn)粉絲。在2019年全明星周末期間，NBA的TikTok視頻獲得了超過(guò)4400萬(wàn)的觀(guān)看次數(shù)，聯(lián)盟最受矚目的巨星勒布朗·詹姆斯也開(kāi)通了自己的賬號(hào)。

而北美四大體育聯(lián)盟之首的美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL），也在2019年9月與TikTok達(dá)成了一份為兩年的內(nèi)容合作協(xié)議。據(jù)Morning Consult去年秋天報(bào)道，橄欖球似乎正在失去年輕一代，因?yàn)樗麄円呀?jīng)很少通過(guò)電視觀(guān)看比賽。NFL希望TikTok能幫助其抓住年輕觀(guān)眾。2019年9月，NFL開(kāi)啟了#WeReady主題挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)TikTok用戶(hù)展示他們對(duì)喜歡的球隊(duì)的熱愛(ài)，#WeReady主題下的視頻總播放量已超過(guò)2億。

NFL數(shù)字媒體業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)副總裁布雷克·斯塔基在一份聲明中提到，TikTok能夠影響到“NFL快速增長(zhǎng)的全球觀(guān)眾和未來(lái)粉絲”。雖然NFL和Twitter，Snapchat，YouTube以及Facebook都有合作關(guān)系，但由于TikTok是第一個(gè)來(lái)自中國(guó)而且在美國(guó)獲得成功的主流社交媒體平臺(tái)，因此它獨(dú)一無(wú)二。

如今，疫情的影響雖然讓這些最具激動(dòng)人心的體育賽事遭遇停擺，卻也讓球星們得以在Tiktok上積累更多人氣?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播專(zhuān)家斯?jié)杀葋喫沟僬J(rèn)為球員使用Tik Tok是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展：“球員們使用Tik Tok，主要是為了吸粉。在波蘭，萊萬(wàn)是Facebook和Ins上粉絲最多的人，為什么他就不能去Tik Tok吸粉呢？”