聚合力：百名總裁助陣，萬達廣場開啟年中狂歡
6月10日，在二七萬達廣場，鄭州區域·618年中慶聯發品牌百名總裁聯動誓師大會隆重舉行。蘇寧易購、ILOVE SPORTS、國美電器、華為、孩子王、大玩家、華潤萬家、爐小哥、一家人、巴奴毛肚火鍋、歌莉婭、EHE、利郎、太平鳥、李寧、NIKE、ANTA、UR等百名品牌的總裁到場助陣。
萬達年中慶活動將于6月17日正式開啟。在大會上，萬達商管集團鄭州區域總經理王金兵表示:“6.18檔期全國萬達廣場投入巨資，其中河南地區投入1500萬元，可謂是萬達商管集團年度投入費用最多、宣傳最廣、規模最大、力度最強的一次活動。因為今年的情況不同，所以我們就希望通過付出更多的努力來幫助商家、顧客和品牌快速恢復。而五一、六一等一系列活動的成功給了我們巨大的信心。所以，這一次年中慶活動更是一場信心之戰，我們要用所有的力量和資源來抓住市場恢復的機會，和合作伙伴同舟共濟，攜手共進，讓合作伙伴看到萬達的運營能力，堅定跟隨萬達的信心和信念。”
搭平臺：品牌方做主角，“全城超低價”撬動消費市場大爆發
與以往活動不同，本次年中慶萬達廣場把品牌方作為“主角”。在大會上，王金兵與蘇寧易購、孩子王、ILOVE SPORTS、巴奴毛肚火鍋等品牌總裁手拉手聯動誓師。“一場活動要想做成功，第一得有人搭臺，第二得有人真正用心去唱戲。作為萬達商管集團，我們全力以赴搭好平臺，那么這一臺戲唱的好壞，就是取決于臺上的主角，最終經過我們的精誠合作，這場活動一定能夠做得非常成功。”王金兵說。
此次年中歡慶期間，全國萬達廣場聯合蘇寧易購、孩子王、斯凱奇、屈臣氏等主力商家，在全國范圍內推出更具號召力的線下超級品牌日活動，以更大力度回饋全國消費者，帶動萬達廣場全業態以“全城超低價”撬動消費市場大爆發。
在河南14座萬達廣場也推出了“首屆城市萬貨節”，活動從6月17日持續至6月27日，聯合場內外商戶打造大型特賣，服飾精品5-6折，在給顧客真正實惠的同時，帶動商戶銷售和廣場客流提升。
除此之外，河南的萬達廣場，還將聯合優衣庫、ZARA、H&M等主力大牌推出商品進行超低價折扣及勁爆限時特惠，聯動場內阿迪、耐克、李寧、巴拉巴拉等運動類、潮牌推出精選商品低至5折活動，以及單品限時特惠、滿額贈等活動。同時，針對黃金、美妝、電器、娛樂等業態也推出了一系列優惠活動。
超實惠：邀吃券、通用券，為消費者提供史無前例優惠力度
4月以來，萬達商管持續派發百萬張萬達廣場消費券幫扶商家經營，取得顯著成效。延續前兩個月的發放節奏，此次萬達廣場消費券升級成為全場通用券。6月17日至6月27日，消費者可在線上領取滿200元抵50元消費券，除部分業態和主力店外均可使用，并可疊加廣場參與活動商家折扣使用。
每月的17日為萬達廣場的邀吃日，為拉動餐飲市場持續復蘇，萬達廣場首次創新推出邀吃券，折扣力度和有效期限均超以往。6月6日至6月16日，消費者可在線上領取滿60元抵30元邀吃券，并可疊加滿200元抵50元的全場通用消費券使用，有效期限長達11天。618活動檔期，萬達商管集團鄭州區域共投入50000張全場通用券和邀吃券，同時，為了讓更多“吃貨”享受到優惠，6月17日至21日，河南14座萬達廣場推出餐飲吃100返100活動，同時每家餐飲每天推出兩款6.18元特惠菜或飲品，以及端午節特供新菜品。
年中歡慶期間，萬達廣場還首次重磅推出萬達廣場商家滿減券，通過滴滴、抖音、微信支付等平臺全網派送。
全鏈條：線上“云逛街”，線下潮體驗，拉長消費長尾
6月10日，為幫助品牌商家全面接入年輕客群網購習慣，滿足消費者隨身逛萬達、隨時享好貨的需求，萬達廣場線上小程序平臺重磅升級。升級后的小程序將上線6萬多家品牌店鋪、超20萬款爆款尖貨，讓消費者體驗到“24小時云逛萬達”，這一舉動在把線下銷售向線上轉移的同時，無形中也延長了消費時長，讓消費者購物更加方便。
線上購物并不能替代線下的氛圍體驗，在這次活動中，鄭州區域的萬達廣場在氛圍營造和活動創意上也極其用心。
萬達廣場年中慶活動從6月17日至27日，跨度11天，其中6月17日至21日為第一個小高峰，這期間，萬達廣場將邀請本土知名樂隊聯合打造年中狂歡搖滾音樂節，在外廣場舉辦熒光夜跑消夏音樂會，聯合嘻哈幫及當地街舞社團組織街舞達人秀，并在父親節當天舉行父愛如“衫”為主題的手繪DIY活動。6月25日至27日為第二個活動高峰，不同于前面活動的酷炫、潮流，這一節點則圍繞端午節推出了旱地龍舟趣味賽、漢服文化節、百米長卷畫端午，以及包粽子，繡香囊，編織五彩絲線等端午節民俗文化體驗活動，讓消費者感受濃濃傳統文化氣息。
為感恩回饋消費者，河南14座萬達廣場在推出14000桶5L食用油滿額贈送的基礎上，還提供2800輛山地車進行幸運大抽獎。
穩客流：獨特性主題展造就城市級話題性傳播及沉浸式購物體驗
對于時間跨度長達11天的年中慶營銷活動，最難的就是如何保障持續的客流。為了持續全方位的引流，大型創意主題展也是這次年中慶活動的吸客利器。活動期間，河南14座萬達廣場將在廣場增加多場大型創意主題展。消費者走進萬達廣場將能看到恐龍、天宮一號、神州5號返回艙、火箭、戰機、坦克等，通過這些具有城市級大型互動活動，達到市民圍觀及口碑傳播，城市級話題熱度傳播，能激起孩子及家庭消費群體假日去向的主觀選擇。既增加廣場的顧客粘性，又能滿足孩子對知識的渴求欲，全面、穩定、持續提升客流和銷售。
在誓師大會上，王金兵信心滿滿：“這次年中慶活動，通過與品牌的深度合作，預計客流和銷售的恢復率均將達到110%。”
實實在在的優惠、充滿創意的活動，讓大家感受到萬達這個企業敢想、實干、勇于創新的企業氛圍。“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來”。在時刻不忘與商家共生、共榮，齊心合力滿足消費者的消費訴求的初心引領下，萬達廣場將率先突圍，走出全面復蘇的經營之路。
本篇文章轉載自大河商業微信公號