中國作為中國紅棗上市第一股，好想你再一次將“仨核桃倆棗兒”的買賣玩出了新花樣。
2020年9月5日，2020年中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游暨第18屆好想你紅棗文化節(jié)在新鄭市好想你集團啟幕。同日，中國首屆紅棗食藥同源峰會在此舉辦。其間，好想你憑借新IP形象、新產(chǎn)品線的亮相，向外界傳遞新的品牌戰(zhàn)略——專注高端紅棗，開啟食藥同源新賽道，做新一代健康食品的引領(lǐng)者。
新IP形象：“棗帝”登場
9月5日上午，在2020年中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游暨第18屆好想你紅棗文化節(jié)開幕式上，好想你紅棗IP形象正式發(fā)布。這是一位有著“金發(fā)童顏”的老頑童，取名為“棗帝”，同時也是好想你企業(yè)首位品牌終身代言人。
“棗帝”登場，萌萌噠
河南新鄭，不僅是人文始祖軒轅黃帝出生以及建功立業(yè)的地方，還是享譽海內(nèi)外的紅棗之鄉(xiāng)。好想你本次發(fā)布的紅棗IP形象，集8000年紅棗文化和5000年黃帝文化于一體，不僅表達(dá)了好想你在紅棗高端市場的話語權(quán)，同時，其動漫擬人化的IP形象頗具當(dāng)下年輕人追捧的國潮范兒，有助于化解由棗商“轉(zhuǎn)身”食藥同源倡議者的突兀。
卡通擬人化形象，有助于拉近品牌與年輕人的距離
好想你副總經(jīng)理石聚領(lǐng)表示，本次好想你品牌IP的發(fā)布也是老牌新生的一種詮釋，希望用超級符號與品牌諺語，為品牌資產(chǎn)筑基，旨在更好傳遞好想你這一30年國民品牌。
新戰(zhàn)略：開啟“食藥同源”新賽道
2020年，原本就處于上升期的中國大健康產(chǎn)業(yè)，因為疫情激活了全民健康意識，迎來了呈“井噴”態(tài)勢的發(fā)展機遇期。疫情增強了養(yǎng)生的意識，健康食品也迎來了新一波的市場契機。通過消費者洞察發(fā)現(xiàn)，“食藥同源”的食物越來越受歡迎。而紅棗是食藥同源的典型代表。早在民間就有：“一天三顆棗，青春永不老”的說法。2020好想你順應(yīng)時代發(fā)展，大力進(jìn)軍食養(yǎng)行業(yè)推出食養(yǎng)系列產(chǎn)品，用“食藥同源”為食品產(chǎn)業(yè)賦能，開辟出大健康產(chǎn)業(yè)新的賽道。
在當(dāng)天下午舉辦的紅棗食藥同源峰會上,好想你一共發(fā)布了6款新品，其中包括好想你2020年的戰(zhàn)略性產(chǎn)品“健菲菲”，以及四款“清菲菲”系列新品、一款與阿里聯(lián)名設(shè)計的棗夾核桃新品“潮滋補”。
好想你專利配方產(chǎn)品“健菲菲”
健菲菲是好想你十年磨一劍的戰(zhàn)略級產(chǎn)品。據(jù)了解，它以紅棗、生姜為主，輔以桑葉、菊花、百合等原料，輔以糖調(diào)味，具有增強免疫力的保健功能。該產(chǎn)品專利申請時間為2010年，兩年后獲河南省工業(yè)和信息化科技成果二等獎。
好想你董事長石聚彬（左）向陳堅院士（右）授牌
好想你專利配方產(chǎn)品“健菲菲”
健菲菲是好想你十年磨一劍的戰(zhàn)略級產(chǎn)品。據(jù)了解，它以紅棗、生姜為主，輔以桑葉、菊花、百合等原料，輔以糖調(diào)味，具有增強免疫力的保健功能。該產(chǎn)品專利申請時間為2010年，兩年后獲河南省工業(yè)和信息化科技成果二等獎。
好想你董事長石聚彬（左）向陳堅院士（右）授牌
值得一提的是，在此次峰會上，好想你成立了中國紅棗科學(xué)研究院，并成立全國紅棗行業(yè)首個院士工作站——好想你“陳堅院士工作站”，后者由我國發(fā)酵工程和環(huán)境微生物研究領(lǐng)域?qū)＜?、中國工程院院士、原江南大學(xué)校長陳堅領(lǐng)銜，致力于紅棗特需功能、紅棗特色生物制品的研發(fā)，而“食藥同源”正是該工作站未來研發(fā)的一個重要方向。由此可見，好想你“食藥同源”戰(zhàn)略不是停留在概念層面上，而是用產(chǎn)品和行動賦能食品產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新打造“大健康”生態(tài)圈。
河南商報記者 孫益銳/文
河南商報記者 孫益銳/文