為了迎接即將到來的新年，各大平臺紛紛搬上“年貨節”，琳瑯滿目的年貨產品提供了多種多樣的選擇，許多消費者趁著春節開啟買買買的節奏。春節年禮知名品牌徐福記抓住機會“火力全開”，不僅首次推出堅果+糖點禮盒，攜代言人趙麗穎開設送“福”電臺和有聲福卡，還聯合安慕希、小黃人2大頂流IP等，為消費者花樣送“福”。

首次推出堅果+糖點禮盒，一“箱”多得

根據2018-2019天貓堅果炒貨細分品類市場規模占比及增速數據顯示，優質精選堅果消費量每年以20%的速度增長（數據來源自CBNData第一財經業數據中心）。近幾年堅果產品在市場已相對飽和，單純的堅果產品在市場上已屢見不鮮。如何能夠殺出重圍，以獨特的方式出圈？根據市場觀察，相比獨立的堅果產品，混搭的多品類禮箱更容易讓消費者喜歡，徐福記結合自身多品類的優勢，推出堅果混搭的9款綜合禮盒，5種堅果產品，包括巴旦木、蟹黃味瓜子仁、蟹黃味蠶豆、原味核桃、紫薯花生，混合搭配徐福記經典的糖點零食，并有不同的價格，可一提滿足全家人的多種食用需求。產品包裝統一用具有吉祥寓意的名稱，聚“福”錦禮，過年好兆頭。

多款經典主打餅點禮盒，福氣滿滿

徐福記是多品類制造/銷售的休閑零食巨頭品牌之一，其產品包括沙琪瑪、糖果、糕點、巧克力、果凍布丁五大類，利用多樣品項、多元品類的優勢，保持經典糖點產品外，還大力推出餅點產品，每一款都是福氣滿滿。根據凱度的家戶采購資料顯示，2019年，餅點的市場規模是糖點將近4倍。主推的“聚福錦禮”綜合禮箱，就是以餅點為主打的產品組合，另外還有近幾年大火的芝士零食產品，內含徐福記5款芝士口味的餅點產品組合成了“好多芝士”禮罐，是市面上少有的多品類的芝士禮罐組合。在糖點上，繼續以經典酥心糖和新年糖桶為主打，同時針對30-40元的空白價格帶，推出了一款新品“果Q彈大福盒”，橡皮糖單包上印著6款吉祥字，可以邊吃邊自由組合成專屬祝福，好吃又好玩。除了大眾喜愛的產品外，還有走高端化的巧克力禮盒——迪拜進口奇巧開運禮盒，該禮盒加入了“盲盒“元素，盒子加上金扇造型，打開是隨機的“開運、大吉、大利、暴富”的吉祥字樣。

代言人趙麗穎花樣送“福”，定制祝福

自徐福記官宣新代言人趙麗穎后，這位“國民好姑娘”在最近上演的熱播劇《有翡》也與徐福記年貨傳播一同發紅發紫。趁著春節的節慶，徐福記攜手趙麗穎開設送“福”電臺、原聲福卡為大家送祝福。送“福”電臺將在徐福記官方微博微信上線，與粉絲來一波新年曬單祝福互動，通過收集中獎粉絲的祝福留言，送福電臺將會在廣州天河城商場大屏上進行展示，你的祝福就有可能傳遞給更多人。在徐福記各大賣場陳列區、產品包裝上，消費者通過掃描二維碼，依照活動指示，轉發分享給好友集滿五福，即可得到定制化的專屬有聲趙麗穎福卡，還能得到30元京東到家購物券。

與兩大頂流IP的產品聯名，好吃好玩

為吸引年輕消費者，聯名小黃人打造可愛萌系的年輕化內容，推出奇巧小黃人盲盒禮盒。與酸奶界的高端品牌安慕希聯名的禮箱，除了有經典的安慕希酸奶、徐福記糖點產品，還有安慕希酸奶味棉花糖和橡皮糖，實現雙經典禮盒。

除此之外，近期徐福記的閑小酥環游脆片、菘露莓莓、沙琪瑪芝士味、雀巢奇歐比乳酸菌巧克力還獲得了2021年度國際美味獎章，該獎章是由有“米其林美食指南”之稱的ITI國際風味暨品質評鑒所所頒發，讓徐福記的高品質美味產品得到了國際認可。

電商嘗試跨界合作尋求突破，時尚新潮

近幾年，盲盒在年輕族群里興起，成為以“95后”為代表的新消費者喜好，徐福記作為80、90后心中具有情懷的品牌，與盲盒屆的時尚潮玩POP MART合作，兩個品牌碰撞出了不一樣的新鮮感。徐福記糖果和POPMART Bunny巧妙設計成隨時拿糖的糖果屋，融入新年吃糖的場景創意，打造了一款具有時尚趣味感的糖果盒。“Z世代年輕人喜歡文化碰撞的靈感并愿意為此而買單，借助POPMART的時尚潮味，更能呈現徐福記品牌“不斷與年輕人對話、緊追潮流”的品牌態度。”徐福記電商負責人說到。POP MART盲盒產品不斷更新潮玩新品，一直緊跟年輕人癢點，緊抓潮流文化的脈搏。“創新精神”是徐福記與POPMART能夠合作的精神共鳴。

“美味聚福氣，過年徐福記”，徐福記用美味產品為消費者打造幸福時刻，不管從品質的高追求、與跨界品牌的強強聯合，或是品牌年輕化、高端化，都是根據市場的需求，不斷為消費者帶來更多的驚喜，成為消費者心中喜愛的新年年禮。

來源：徐福記

責編：吳兵

審核：白雪瑩