據(jù)了解，“99車品節(jié)”為期一個月，活動期間，官方甄選九位汽車領域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者擔任 “金牌甄選官”，涵蓋修車匠人、柴暖達人、車品達人、車仆品牌等。充分整合車品資源，為九位“金牌甄選官”統(tǒng)一直播間裝扮，并通過流量助推、官方助力甄選精品好物等方式，一方面為其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更多脫穎而出的機會，另一方面打造多元化汽車消費場景，滿足用戶需求。
@小九-柴暖管家（id:1976545980）從2017年入局車加熱領域，至今從業(yè)五年，創(chuàng)業(yè)低谷期她接觸到了快手，不少快手用戶通過她發(fā)布的視頻了解這個行業(yè)，逐漸對她產(chǎn)生信任，進而咨詢和購買她直播間的產(chǎn)品，讓她的事業(yè)漸漸有了起色，如今她在快手不斷深耕內(nèi)容，去幫助更多有需要的老鐵們，事業(yè)經(jīng)營得風生水起。
在快手官方對其作品、直播間多方面的指導和扶持下，“小九-柴暖管家” 在“99車品節(jié)”活動中取得了亮眼成績，爆款視頻播放量900萬+，單條作品漲粉1.3萬+，成交額環(huán)比增長375%；同比增長超380倍。實現(xiàn)了短期大幅漲粉和爆單的雙豐收。
@董三電器-羽拓工具（id:514833016）則入行較早，17歲初中畢業(yè)就開始學習維修汽車電器電路，主修轎車、貨車、農(nóng)用車等電器故障，一干就是28年。2019年接觸快手后，發(fā)現(xiàn)許多地方車電器的維修是個市場小空白，往往有一點兒小毛病就換新的，不但讓車主多花很多冤枉錢，還造成了浪費，于是毅然決定深度經(jīng)營快手，把自己維修車電器的手藝傳播出去，去幫助那些養(yǎng)車而不太懂車的人，同時也實現(xiàn)了自己事業(yè)的成長。
在本次車品節(jié)活動中，“董三電器-羽拓工具”的內(nèi)容和直播均獲得了官方扶持，爆款視頻播放量達199萬，總成交額近60萬，環(huán)比增長323%，同比增長超2倍。
@車仆修車女神養(yǎng)車店（id:2296025199）則充分利用磁力金牛營銷工具，取得了不錯成績，活動期間成交額同比增長超88倍。據(jù)悉，其與快手官方達成了長期合作的共識，通過流量對投等形式，進一步提升成交額。
除合作九位“金牌甄選官”外，本次車品節(jié)還給予汽修、二輪等汽車子垂類百余位優(yōu)質(zhì)達人以流量激勵，拉高整體直播間人氣，并通過銷量、好評率等多維量化數(shù)據(jù)，篩選汽車保養(yǎng)、汽車裝飾、美容清洗、車載電器等諸多受用戶喜愛的車品，打造出甄選好貨池，解決達人帶貨選品難的痛點，促進汽車垂類整體成交額提升。
在甄選優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、多元玩法創(chuàng)新、官方扶持等多種舉措下，“快說車甄選·99車品節(jié)”效果顯著。從整體數(shù)據(jù)來看，截至目前，#快說車甄選# 話題下累計7578個作品，共獲得1.6億+曝光，#99車品節(jié)# 話題下2069個作品曝光量達5900萬+；“99車品節(jié)”相關內(nèi)容曝光更是破億，總成交額同比增長94.7%，總訂單量同比增長103.6%，買家分布基本覆蓋所有區(qū)縣；從互動效果來看，開播場次同比增長23.1%，觀看次數(shù)同比增長62.7%；從商家增量來看，賣家數(shù)量同比增長31.5%，成交額同比增長100%的賣家數(shù)近4000，成交額破百萬商家同比增長65.0%，成交額破百萬單品同比增長28.6%；從最終成交商品來看，最受用戶喜歡的養(yǎng)護維修單品是車仆三元催化清洗劑，成交量超3.3萬個，成交額達254萬元；其次為車仆燃油寶，成交量2.9萬個，成交額220余萬元；緊隨其后的是馬路誠品洗車蠟，成交量超2.6萬個，成交額達187萬元。
為深化汽車生態(tài)建設、滿足用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高性價比汽車及周邊好物的消費需求，快手推出“快說車甄選”項目，通過整合上下游資源，從粉絲量、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度、老鐵評價、成交額等多個緯度進行甄選，挖掘汽修、車品、電動車、二手車等多領域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，給予運營和流量支持；從銷量、好評率等多維度平臺數(shù)據(jù)選出用戶喜歡的商品，打造甄選好貨池，助力作者選品。從而，以用戶為基礎，以創(chuàng)作者為內(nèi)容輸出，以平臺力量為依托，構(gòu)建促進消費增長的新空間，推進平臺汽車內(nèi)容生態(tài)的加速繁榮與商業(yè)價值的深度提升。
作為“快說車甄選”項目落地的首場活動，“99車品節(jié)”是快手汽車打造車品這一細分垂類活動的一個開始。據(jù)相關負責人透露，“116車品節(jié)”也將于10月下旬上線，“精品二手車專場”、“電動車專場”等細分垂類的專屬活動也在規(guī)劃中。不難看出，通過這一系列的活動，快手汽車在助力創(chuàng)作者內(nèi)容競爭力提升與價值變現(xiàn)的同時，也為消費者提供了優(yōu)質(zhì)購物場景。更緊密地鏈接汽車領域創(chuàng)作者、用戶與潛在消費者，打造多方共贏的快手汽車生態(tài)閉環(huán)是快手深度布局汽車領域的題中之義。
編輯：張翔