近年來，各大電商平臺都在主打差異化心智，大促期間尤甚。抖音電商超級品牌日作為抖音電商的頭部IP，一直扮演著放大平臺中大牌圈層效應(yīng)的角色，不斷引導(dǎo)品牌從商家角色變換為內(nèi)容創(chuàng)作者，去實現(xiàn)品銷共贏。今年618，抖音電商超級品牌日首創(chuàng)大牌聯(lián)合營銷玩法，撬動35個大牌參與平臺活動；921趁勢加碼，聯(lián)合50+大牌一起助力大促氛圍，取得億級曝光量。雙11來臨，抖音電商超級品牌日首次以“抖音商城”為主營銷陣地，加入今年的雙11活動。
抖音電商獨有的內(nèi)容場景（直播間、短視頻）、貨架場景（搜索、商城）等觸點就像是品牌的「超級櫥窗」，而櫥窗背后，是品牌更大的世界。抖音電商超級品牌日在本次雙11活動中，從線上線下兩個維度，以「超級櫥窗」為核心概念，將抖音商城觸點具象化。站內(nèi)挑戰(zhàn)賽為品牌提供了內(nèi)容制造場，聯(lián)合50+品牌及數(shù)位頭部KOL，展示「超級櫥窗」概念和品牌調(diào)性，成功登上站內(nèi)熱榜TOP 7；線下沿用「超級櫥窗」概念，改造了7個頭部大牌櫥窗，持續(xù)導(dǎo)流抖音商城，為聯(lián)合品牌提供產(chǎn)品曝光及銷售轉(zhuǎn)化。
大牌合力演繹抖音商城超級櫥窗
本次雙11，抖音電商超級品牌日聯(lián)動麥當(dāng)勞、科沃斯、Swisse、施華蔻、巴黎水、安德瑪、士力架7個頭部大牌，共同演繹「超級櫥窗」概念。
線上，通過TVC、創(chuàng)意海報，將抖音商城4個代表性觸點，擬化成消費者熟悉的“櫥窗”，建立傳統(tǒng)櫥窗與抖音商城觸點的深度關(guān)聯(lián)。值得一提的是，本次創(chuàng)意海報將櫥窗的視覺形象與抖音商城觸點融合，簡單明了地向用戶展示了「超級櫥窗」的概念和抖音商城之間的聯(lián)系。這套海報用比魔鏡還要懂你的搜索框、在期待你瀏覽的商品圖、像現(xiàn)場看秀一樣，可以直觀了解商品的直播間、以及不斷加碼的購物車（寓意帶貨短視頻）等元素，組成了現(xiàn)實中不斷吸引人們駐足的櫥窗，把互聯(lián)網(wǎng)平臺一座新的數(shù)字商城，呈現(xiàn)在消費者面前，繼而傳遞“雙11，上抖音商城逛大牌”的消費心智。
線下方面，結(jié)合抖音商城觸點與合作大牌的產(chǎn)品價值，創(chuàng)意化改造了7個頭部大牌櫥窗，通過直觀的視覺沖擊和品牌福利，吸引消費者互動體驗，導(dǎo)流線上商城，為正品大牌提供流量轉(zhuǎn)化的同時，持續(xù)透傳“正品大牌在抖音”的平臺心智。
達人聯(lián)合品牌齊聚抖音商城，內(nèi)容側(cè)發(fā)力展示大牌櫥窗
在#大牌櫥窗超模變裝挑戰(zhàn) 話題下可以看到，麥當(dāng)勞在逃漢堡、巴黎水靈感代言人、Swisse新顏“植”人類…通過一扇扇門的開關(guān)，達人們用創(chuàng)意靈感和消費體驗，穿越為正品大牌櫥窗超模，從內(nèi)容和視覺上，呈現(xiàn)出產(chǎn)品消費體感及品牌高級調(diào)性，上線3小時即登熱點榜TOP 7，其中，一栗小莎子等達人通過精良的創(chuàng)作內(nèi)容，完成了合作品牌與抖音商城的引流。
不僅如此，對消費者和品牌打造的開放式話題屬性，也卷入了其他品牌的參與，為更多正品大牌提供了潮流秀場，截止日前，該挑戰(zhàn)話題撬動了50+超級品牌合力營銷，共同加入話題挑戰(zhàn)，一個個真人演繹的超級櫥窗，將各大品牌主推產(chǎn)品高調(diào)性展示在用戶面前。
商家全域宣發(fā)助推抖音電商雙11，引流抖音商城
抖音電商超級品牌日牽頭驅(qū)動了合作大牌的營銷動力。在站內(nèi)熱點策劃、品牌創(chuàng)意聯(lián)合以外，7個合作品牌以「超級櫥窗」為核心視覺，撬動品牌明星號召、線下渠道分發(fā)、新品爆品宣發(fā)，全面助力抖音電商雙11大促氛圍。
• 品牌代言人發(fā)起「雙11 來抖音商城逛大牌」號召，通過分眾、戶外大屏、開屏廣告等渠道投放，為商城引流。
從內(nèi)容整合到營銷效果，抖音電商大牌營銷再次交出好成績
在此次抖音電商雙11活動中，抖音電商超級品牌日聯(lián)動7個超級品牌，聚焦內(nèi)容側(cè)的具象化演繹，使得「抖音商城」深入人心，向用戶輸出了「雙11，來抖音商城逛大牌」的消費心智。同時，深度聯(lián)合大牌的線上線下資源，通過線下廣告造勢、站內(nèi)達人小藍詞、搜索caption、猜你喜歡和阿拉丁等資源整合，打造大促氛圍的同時，為品牌引流、承接用戶興趣，進而提升轉(zhuǎn)化效率。據(jù)了解，抖音電商本次聯(lián)合營銷，7個品牌泛商城GMV、品牌詞搜索pv增勢明顯。
抖音電商提出的「FACT+」全域興趣電商方法論中，倡導(dǎo)內(nèi)容驅(qū)動生意增長，生意以興趣內(nèi)容為先導(dǎo)。正是在這樣一種模式中，抖音電商超級品牌日一直在探索傳統(tǒng)的內(nèi)容與生意、營銷與交易的邊界，用科學(xué)方法論為品牌營銷加碼。（責(zé)編：華麗娟）