不久前，快手發(fā)布了周杰倫線上“哥友會(huì)”的直播戰(zhàn)報(bào)，2883萬(wàn)預(yù)約，1129萬(wàn)直播最高同時(shí)在線人數(shù)，被譽(yù)為“華語(yǔ)樂(lè)壇天花板”的周杰倫再次驗(yàn)證了其無(wú)與倫比的號(hào)召力。
數(shù)據(jù)屢次突破，周杰倫實(shí)力證明“真·頂流”
11月19日晚，周杰倫線上“哥友會(huì)”在快手平臺(tái)如約開(kāi)啟，在這場(chǎng)“哥友會(huì)”上，周杰倫先后演唱了《還在流浪》《半島鐵盒》《稻香》《晴天》《錯(cuò)過(guò)的煙火》等5首歌曲，為快手老鐵乃至全網(wǎng)用戶點(diǎn)燃音樂(lè)狂歡，讓不少網(wǎng)友感慨“青春回來(lái)了”。
值得一提的是，周杰倫的人氣更體現(xiàn)直播間的觀看人數(shù)上，根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，直播最高同時(shí)在線人數(shù)超1129萬(wàn)，按照國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”能容納9.1萬(wàn)人計(jì)算，相當(dāng)于在“鳥(niǎo)巢”同時(shí)舉辦了124個(gè)線下演唱會(huì)。為滿足用戶熱情，快手官方在哥友會(huì)首播結(jié)束后開(kāi)啟純享重播，依然熱度不減。周同學(xué)直播間首播加重播的24小時(shí)累計(jì)觀看人次超6.7億，直播總互動(dòng)量高達(dá)13.1億。
作為國(guó)民級(jí)明星，周杰倫這場(chǎng)音樂(lè)狂歡不僅成功點(diǎn)燃了快手用戶的熱情，也蔓延至快手之外的其他平臺(tái)，“哥友會(huì)”期間，相關(guān)話題不但登頂頭條和知乎等熱榜，更是在微博等社交平臺(tái)持續(xù)刷屏。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，周杰倫“哥友會(huì)”全網(wǎng)熱榜達(dá)267個(gè)，全網(wǎng)總曝光超542億，另外根據(jù)百度指數(shù)顯示，周杰倫在當(dāng)天新聞資訊將近70000條，熱度大大超過(guò)同天線上演唱會(huì)的鹿晗和其他藝人，周杰倫用實(shí)力證明誰(shuí)是“真·頂流”。
用誠(chéng)意做創(chuàng)新 開(kāi)啟直播時(shí)代新玩法
作為一整代人的青春回憶，周杰倫也是互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼，但是如何開(kāi)啟密碼，則考驗(yàn)著平臺(tái)的能力。周杰倫“哥友會(huì)”的成功，背后是快手在直播時(shí)代對(duì)于內(nèi)容的深度思考，縱觀整場(chǎng)直播，快手巧妙融合了豎屏、交互、連麥等眾多新元素與新玩法，為線下演唱會(huì)走進(jìn)小屏開(kāi)辟了全新的互動(dòng)模式，也為線上演唱會(huì)探索出了一套新方法。
在周杰倫“哥友會(huì)”前期，快手將主動(dòng)權(quán)交在了歌迷手中，歌迷可以在快手搜索“周同學(xué)”先行預(yù)約搶門(mén)票，預(yù)約成功之后不但能夠提前解鎖獨(dú)家劇透，還能夠在線點(diǎn)歌投票，人氣TOP3的歌曲將被周杰倫在“哥友會(huì)”上進(jìn)行演唱，最終《半島鐵盒》、《晴天》、《稻香》成功勝出，成為網(wǎng)友最希望聽(tīng)到的演唱會(huì)歌曲。為了模擬演唱會(huì)的真實(shí)感，快手甚至為預(yù)約“哥友會(huì)”的網(wǎng)友安排了“坐席”，并派發(fā)了電子門(mén)票。
對(duì)歌迷來(lái)說(shuō)，互動(dòng)橋段是周杰倫演唱會(huì)上不可或缺的環(huán)節(jié)，在與方文山的連麥互動(dòng)中，周董與這位黃金搭檔兼多年好友互相爆料，場(chǎng)面輕松、有趣。觀眾也在這場(chǎng)直播中，看到了不一樣的周杰倫和方文山。直播過(guò)程中快手還增加了一個(gè)很暖心的環(huán)節(jié)，那就是粉絲連麥。最終，快手用戶@哈嘍你個(gè)董大寶與@Q . Zheng成為幸運(yùn)粉絲與周杰倫現(xiàn)場(chǎng)連麥并透過(guò)屏幕面對(duì)面交談。直播期間不少粉絲在彈幕上和周杰倫互動(dòng)，把彈幕當(dāng)作表白墻和許愿池，解鎖演唱會(huì)互動(dòng)另類(lèi)新玩法。
“哥友會(huì)”創(chuàng)新互動(dòng)不止于此，活動(dòng)期間，快手在站內(nèi)還同步上線“杰迷大挑戰(zhàn)”互動(dòng)活動(dòng)，用豐厚的獎(jiǎng)品帶來(lái)更多福利。此外，在打賞禮物、直播特效等用戶交互體驗(yàn)上也都進(jìn)行了大量專(zhuān)屬定制化的設(shè)計(jì)，“哥友會(huì)”期間，快手以周杰倫歌曲為命名，定制線上應(yīng)援禮物，同時(shí)推出熒光棒點(diǎn)贊特效，讓歌迷沉浸式觀看演唱會(huì)，走心又貼心的玩法成功“拿捏”一批高互動(dòng)性的年輕用戶。
與此同時(shí)，在商業(yè)化層面，快手也邁出重要一步，攜手國(guó)民級(jí)品牌紅旗在直播內(nèi)外高頻聯(lián)動(dòng)。三大國(guó)民度極高的元素形成引爆國(guó)民級(jí)熱度的共同體，助力全新紅旗H5這款定位B+級(jí)智慧豪華轎車(chē)成功完成面向年輕消費(fèi)群體的心智觸達(dá)。
完善明星生態(tài)布局 打造普適化平臺(tái)
自入駐快手以來(lái)，周杰倫一直用心“營(yíng)業(yè)”，系列視頻條條有梗，而隨著在快手直播頻次的增加，周杰倫在直播間也變得愈發(fā)得心應(yīng)手。“哥友會(huì)”期間，除了和粉絲進(jìn)行連麥之外，劉畊宏、黃渤、鄭愷、檀健次、郭曉婷等明星也紛紛前來(lái)刷屏為周杰倫打call。在快手直播間里，周杰倫更是金句頻出，不僅是音樂(lè)鬼才周天王，更是親切幽默的周同學(xué)。
這也是快手平臺(tái)的獨(dú)特之處，不同于帶有強(qiáng)情緒輿論導(dǎo)向的飯圈生態(tài)，在快手，無(wú)論是頭部明星，還是流量藝人，都只是普通的創(chuàng)作者。“信任”和“溫暖”的社區(qū)環(huán)境促使明星產(chǎn)出大量接地氣的內(nèi)容，而當(dāng)明星展現(xiàn)出真實(shí)的一面之后，往往能夠得到大眾的認(rèn)可與喜愛(ài)。
基于對(duì)用戶喜好和需求的深度洞察，持續(xù)從切合普通受眾的角度出發(fā)，快手一方面為明星進(jìn)行親和化交流提供了高包容的輿論環(huán)境，另一方面又覆蓋了大圈層的受眾群體。明星與受眾雙方在良性互動(dòng)中，不斷創(chuàng)造著真正符合大眾娛樂(lè)需求的內(nèi)容。在“大眾的娛樂(lè)”這一宗旨下，未來(lái)的快手，也有望呈現(xiàn)出更真實(shí)、更貼近用戶訴求的娛樂(lè)生態(tài)池。