6月10日是2023年“文化和自然遺產日”，為傳承弘揚中華優秀傳統文化，營造濃厚的非遺保護氛圍，快手在節日前后開展了一系列非遺宣傳展示活動，以「新市井匠人之我家鄉的非遺」線上展示、「手上的非遺」線下展演、「快手非遺購物節」產品展銷等形式，推動非遺文化更好地融入當代生活。此外，快手還發布最新非遺長圖數據報告，生動展示了非遺文化在快手平臺上蓬勃發展的新局面。

多元玩法，激發全民參與非遺傳承

中華文明亙古綿延，在漫長歲月中創造了舉世矚目的文化遺產，也在各地留下了極其豐富的非遺技藝。非遺背后，藏著許多人的家鄉記憶，因而每個家鄉都有值得傳承的非遺項目，每個人都可以成為非遺文化的守護者。

在“文化和自然遺產日”到來之際，快手藝術就以非遺城市為主線，于2023年6月1日-6月30日推出「新市井匠人之我家鄉的非遺」活動，廣邀文旅局長、明星藝人、站內非遺創作者為家鄉非遺打CALL。通過非遺技藝與當地文化的結合，活動將立體展示全國各地的非遺保護傳承樣貌，有效帶動各城市文旅產業發展。

活動也邀請到了黃渤作為快手非遺推薦官號召大家開啟守護家鄉非遺之旅，而“跟著局長玩非遺”系列直播，則吸引到山東省濟寧市曲阜市文旅局長孔凡波、四川省甘孜州文旅局長劉洪、新疆維吾爾自治區巴州文旅副局長何淼推介家鄉非遺；「我家鄉的非遺」視頻挑戰賽，引來@泥巴哥（騰哥）、@郎佳子彧等達人齊聚#新市井匠人、#我家鄉的非遺 話題，用記錄的方式守護傳統文化；互動抽獎活動，則喚起全民參與非遺傳承的積極性，促使更多人了解非遺、走近非遺、守護非遺。

目前，「我家鄉的非遺」活動仍在進行，非遺匠人及非遺文化愛好者正源源不斷地上傳短視頻，展示不同地區、不同種類的非遺項目。他們用新理念、新方式、新態度呈現非遺魅力和城市特色，吸引更多人關注傳統文化與自己家鄉。截至6月8日，快手#新市井匠人 話題的累計播放量已經超過38.5億。

除了在線上為非遺傳承提供沃土，快手還在線下給非遺搭建了一個更大的舞臺——為展示中國非遺傳承、營造城市傳統文化氛圍，6月8日快手集結@魏宗富道情皮影傳承人、@胖哥醒獅-黃國森、@安塞腰鼓三哥哥等優質非遺創作者，在重慶300米高空搭建巨型“手機舞臺”，舉辦「手上的非遺」展演。未來，「手上的非遺」將落地更多城市，為非遺匠人提供更多曝光機會。

同時，快手還為非遺商品開辟展銷渠道，通過「快手非遺購物節」營造沉浸式非遺線上購物體驗，讓人們在購買、使用非遺產品中，感悟中華優秀傳統文化魅力、共享非遺保護與傳承的成果。

此外，為迎接中國首個入選世界級非遺的傳統節日——端午節，快手還借助傳統非遺手藝打造了一款“乘風而上”端午禮盒，內含物包括北京金馬派風箏非遺傳承人呂鐵智老師創作的紙鳶風鈴及江西萬載縣夏布非遺傳承人宋志學織造的夏布桌布，快手也希望通過這款端午禮盒，可以讓每一位收到禮盒的人感受到傳統手藝在快手新市井中迸發的生命力與魅力。

 創新傳承，在快手見證非遺快與慢

堅持普惠原則的快手，是非遺文化的天然傳播土壤，不僅助力小眾非遺通過短視頻與直播走出鄉野，還改善了非遺匠人的生存環境與傳承方式，讓更多人看見非遺在慢時光中積淀下的傳統美，以及在快節奏中生長出的爆發力。

快手藝術與中國文化報聯合發布的2023快手非遺生態數據報告顯示，截至2023年1月，快手已經覆蓋1535項非遺項目，非遺項目覆蓋率達98.6%。戰國的剪紙、秦朝的腰鼓、漢朝的泥塑、唐朝的舞獅、明朝的蛋雕……在快手上，各類傳承千百年的非遺文化，開始用前所未有的方式被傳承發揚。而古老技藝與時代共振迸發出的光彩，也吸引了越來越多的人駐足欣賞，數據顯示，截至2023年1月，快手上非遺興趣用戶總數已達2.06億。

通過直播互動，非遺傳承者們還讓觀眾們不再只是觀賞，而是共同參與到藝術感受之中。2022年，快手平臺已有超2000萬場非遺與民間藝術直播，其中僅戲曲類直播就達248萬場，平均每天有超過4萬非遺傳承人在內的傳統文化主播在快手開播。

通過快手，也有越來越多的人看到來自家鄉的非遺， @川劇男孩華華 的川劇、@銀匠雪兒·山呷呷 的苗族銀飾、@泥巴哥（騰哥） 的泥咕咕……散落城市鄉野的珍貴非遺，正在快手上被記錄與分享。不僅如此，非遺文化也得到五湖四海老鐵們的喜愛，快手非遺興趣用戶地區分布中，河北、山東、河南、廣東、甘肅、遼寧、山西、內蒙古、陜西、江蘇位居TOP10。

與此同時，沈廣隆、榮寶齋、中國北京同仁堂、龍順成紅木家具、京琺景泰藍等百年老店傳承人，也走進快手分享一代代的傳承往事。這些地方文化名片的傳播，不僅對于非遺傳承有重大意義，還對提升城市文化形象影響深遠。

此外，人們還欣喜地看到，非遺遇到快手也有了“快”的一面：@田田剪紙 一條視頻就獲贊超285萬，慢手藝有了快增長；@果小菁 讓超過347萬老鐵成了戲迷，小圈子有了大流量；@柳編工藝周圣福 憑借幾近失傳的手藝獲贊近百萬，小眾非遺有了大眾欣賞；@郎佳子彧 將面人技藝與時代熱點結合，古老技藝有了全新題材；@泥巴哥（騰哥）將泥塑賣到全國，傳統非遺有了新銷路；@陳力寶嗩吶 一首《百鳥朝鳳》教學視頻創造了近40萬銷售額，民間樂曲有了新傳承……

立足于科技力量和平臺優勢，快手一直以來都致力于非物質文化遺產保護，并持續通過生態構建、資源扶持、創作指導、商業變現等方式，對非遺創作者進行全方位賦能。2022年，快手就面向非遺創作者推出長期的“新市井匠人扶持計劃”，為優質非遺創作者提供更多曝光和變現機會。此外，快手直播也針對包括非遺在內的傳統文化賽道，推出了優質內容定向扶持政策。

本次快手“文化和自然遺產日”系列活動，仍在如火如荼地進行中。未來，快手將與更多非遺創作者一起，以匠人匠心打造新市井文化，進一步推動非遺的保護、活化與傳承，讓非遺文化觸達至更廣泛的領域，也讓非遺技藝煥發新的活力。