頂端新聞記者 鄒皓羽/文 劉鴻翔/圖
參加婚禮時送彩票當份子錢，朋友過生日時送彩票花束、彩票蛋糕……在當下的年輕人群體中，彩票被玩出了花兒，在抖音、小紅書等各大社交平臺上也刮起了一股彩票風。如何讓體育彩票以新穎靈活的方式走入青年人的生活，賦能體彩高質(zhì)量發(fā)展？
11月11日，河南體彩微光市集活動在鄭州瑞光創(chuàng)意工廠正式落地亮相，除了趣味十足的各式互動游戲和創(chuàng)意市集，現(xiàn)場還進行了一場超級有料的主題沙龍。河南體彩相關(guān)負責人、權(quán)威媒體人、作協(xié)副主席、河南男籃大咖等嘉賓紛紛受邀到場，以“論當下年輕人的‘彩票觀’”為主題，進行了觀點的交流碰撞。
彩票成鏈接年輕人的新媒介
傳播學大師麥克盧漢有句經(jīng)典的媒介理論——媒介即人的延伸。在他看來，凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。顯然，彩票就是促進人與人之間關(guān)系的那個媒介。
如何看待當下年輕人熱衷買彩票，把彩票當成一種新穎的社交媒介？
河南省體育彩票管理中心鄭州西區(qū)分中心副主任杜鵬軍表示，我們鄭州西區(qū)分中心現(xiàn)在做的一些活動，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在年輕人對彩票的認知還是非常正確的，他們知道中大獎的都是極少數(shù)。年輕人帶著一種對未來美好生活的期待參與到買彩票這件好玩兒的事情的同時，也是在為社會公益事業(yè)做貢獻。
“雖然不一定能中大獎，但“所見即所得”的結(jié)果更加符合當代年輕人的心理預期。”頂端新聞總編輯助理兼全媒體采訪中心總監(jiān)趙強表示，年輕人買彩票更多求的是一種情緒價值，圖的是刮彩票時的那種好奇和欣喜的感覺，是一種解壓式的娛樂消遣，因此成為年輕人之間的一種“潮流社交”。
“年輕人買彩票在心態(tài)上無非是撞大運，獻愛心或者純粹圖個樂，”鄭州市作協(xié)副主席魏清海表示，無論是出于何種心態(tài)，都是對美好生活的一種期盼和希望。
如何讓體育彩票更加深入地融入年輕人群體，實現(xiàn)破圈傳播？
作為資深媒體人，趙強認為體彩要以年輕化的姿態(tài)，發(fā)掘年輕人喜歡的元素和玩兒法去開展營銷活動。想辦法讓年輕受眾實現(xiàn)對品牌的認同感，消費買單則是在認同基礎(chǔ)上的自然選擇。但認同感的獲得需要提高受眾的參與感，或者說是體驗感，還得讓參與者有更多的獲得感，這種獲得感并不一定是物質(zhì)上的獎勵，活動的趣味性和創(chuàng)意性也能提高受眾在精神上的獲得感。
此外，要利用好線上渠道，便于體彩品牌的傳播和分享，結(jié)合年輕人的喜好設(shè)計多元又新潮的互動方式，讓體彩的品牌得到多重曝光。在產(chǎn)品上可以打造聯(lián)名定制款，勾起人們分享傳播的意愿。“只有在具體活動的沉浸式參與中，才能潛移默化地完成品牌理念和價值的植入。”
體彩的背后，其實是公益
在生活中接觸彩票時，可能買彩票的人希望中獎，賣彩票的人是想賣得更多從而賺更多的傭金。但如果深入了解后會發(fā)現(xiàn)，公益是體彩的初心。數(shù)據(jù)顯示，截至11月4日，河南省體育彩票年度銷量首次突破200億元大關(guān)，籌集體彩公益金47億多元。
“體育彩票對咱們中國體育事業(yè)做了很多貢獻。”河南賒店老酒男子籃球俱樂部宣傳部長徐寧表示，體育賽事可以豐富群眾業(yè)余文化生活，而在體彩每年巨大銷售額的背后，有一筆體育公益金，對于重大賽事支持，基層體育設(shè)施建設(shè)以及對貧困地區(qū)體育教育的扶持等都起到了非常大的作用。
國家級社會體育指導員、金水區(qū)老年體育協(xié)會副會長劉似娜認為，河南省體育彩票管理中心的支持推動了全民健身事業(yè)的發(fā)展。12年前鄭州市的社會體育指導員只有1萬多人，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到了3萬多人。如果沒有這些年體彩在公益事業(yè)上實實在在的投入，即使口號喊得再好，也不會取得好的發(fā)展效果。“只要你參與，就能感受到體彩在背后的強大支撐。”
“很多人最開始接觸中國體育彩票只是將其看作一種彩票銷售機構(gòu)，但如果了解得越多，就會認識到體育彩票的公益屬性。”作為彩票從業(yè)者，鄭州市西區(qū)體彩店代銷者耿爍恒現(xiàn)身說法，他認為體彩的公益屬性越來越重，群眾買彩票時可能沒有考慮到公益，但體彩在公益事業(yè)上的捐贈扶持就在發(fā)生在我們身邊。
“不管是否買過體育彩票，它離我們的生活都非常近。”杜鵬軍表示，體彩公益金應用于社會生活各方面，不僅是體育事業(yè)，還有助學扶貧，醫(yī)療救助等方面都有體彩公益金的介入。此外，補充社保基金是體彩公益金一個特別大的板塊。
杜鵬軍進一步表示，支持體育事業(yè)和公益事業(yè)是體育彩票的責任主業(yè)，此外，河南體彩鄭州東區(qū)分中心也在積極落實機構(gòu)的社會責任，運用自己的發(fā)行費或業(yè)務經(jīng)費做一些力所能及的事情，對和諧社會提供幫助。
“彩票的背后其實是公益，公益需要大眾參與。嚴格來講，您買一張彩票是對國家的一個貢獻，您不買那張彩票，其實也跟體育彩票息息相關(guān)。”杜鵬軍說。
參加婚禮時送彩票當份子錢，朋友過生日時送彩票花束、彩票蛋糕……在當下的年輕人群體中，彩票被玩出了花兒，在抖音、小紅書等各大社交平臺上也刮起了一股彩票風。如何讓體育彩票以新穎靈活的方式走入青年人的生活，賦能體彩高質(zhì)量發(fā)展？
11月11日，河南體彩微光市集活動在鄭州瑞光創(chuàng)意工廠正式落地亮相，除了趣味十足的各式互動游戲和創(chuàng)意市集，現(xiàn)場還進行了一場超級有料的主題沙龍。河南體彩相關(guān)負責人、權(quán)威媒體人、作協(xié)副主席、河南男籃大咖等嘉賓紛紛受邀到場，以“論當下年輕人的‘彩票觀’”為主題，進行了觀點的交流碰撞。
彩票成鏈接年輕人的新媒介
傳播學大師麥克盧漢有句經(jīng)典的媒介理論——媒介即人的延伸。在他看來，凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。顯然，彩票就是促進人與人之間關(guān)系的那個媒介。
如何看待當下年輕人熱衷買彩票，把彩票當成一種新穎的社交媒介？
河南省體育彩票管理中心鄭州西區(qū)分中心副主任杜鵬軍表示，我們鄭州西區(qū)分中心現(xiàn)在做的一些活動，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在年輕人對彩票的認知還是非常正確的，他們知道中大獎的都是極少數(shù)。年輕人帶著一種對未來美好生活的期待參與到買彩票這件好玩兒的事情的同時，也是在為社會公益事業(yè)做貢獻。
“雖然不一定能中大獎，但“所見即所得”的結(jié)果更加符合當代年輕人的心理預期。”頂端新聞總編輯助理兼全媒體采訪中心總監(jiān)趙強表示，年輕人買彩票更多求的是一種情緒價值，圖的是刮彩票時的那種好奇和欣喜的感覺，是一種解壓式的娛樂消遣，因此成為年輕人之間的一種“潮流社交”。
“年輕人買彩票在心態(tài)上無非是撞大運，獻愛心或者純粹圖個樂，”鄭州市作協(xié)副主席魏清海表示，無論是出于何種心態(tài)，都是對美好生活的一種期盼和希望。
如何讓體育彩票更加深入地融入年輕人群體，實現(xiàn)破圈傳播？
作為資深媒體人，趙強認為體彩要以年輕化的姿態(tài)，發(fā)掘年輕人喜歡的元素和玩兒法去開展營銷活動。想辦法讓年輕受眾實現(xiàn)對品牌的認同感，消費買單則是在認同基礎(chǔ)上的自然選擇。但認同感的獲得需要提高受眾的參與感，或者說是體驗感，還得讓參與者有更多的獲得感，這種獲得感并不一定是物質(zhì)上的獎勵，活動的趣味性和創(chuàng)意性也能提高受眾在精神上的獲得感。
此外，要利用好線上渠道，便于體彩品牌的傳播和分享，結(jié)合年輕人的喜好設(shè)計多元又新潮的互動方式，讓體彩的品牌得到多重曝光。在產(chǎn)品上可以打造聯(lián)名定制款，勾起人們分享傳播的意愿。“只有在具體活動的沉浸式參與中，才能潛移默化地完成品牌理念和價值的植入。”
體彩的背后，其實是公益
在生活中接觸彩票時，可能買彩票的人希望中獎，賣彩票的人是想賣得更多從而賺更多的傭金。但如果深入了解后會發(fā)現(xiàn)，公益是體彩的初心。數(shù)據(jù)顯示，截至11月4日，河南省體育彩票年度銷量首次突破200億元大關(guān)，籌集體彩公益金47億多元。
“體育彩票對咱們中國體育事業(yè)做了很多貢獻。”河南賒店老酒男子籃球俱樂部宣傳部長徐寧表示，體育賽事可以豐富群眾業(yè)余文化生活，而在體彩每年巨大銷售額的背后，有一筆體育公益金，對于重大賽事支持，基層體育設(shè)施建設(shè)以及對貧困地區(qū)體育教育的扶持等都起到了非常大的作用。
國家級社會體育指導員、金水區(qū)老年體育協(xié)會副會長劉似娜認為，河南省體育彩票管理中心的支持推動了全民健身事業(yè)的發(fā)展。12年前鄭州市的社會體育指導員只有1萬多人，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到了3萬多人。如果沒有這些年體彩在公益事業(yè)上實實在在的投入，即使口號喊得再好，也不會取得好的發(fā)展效果。“只要你參與，就能感受到體彩在背后的強大支撐。”
“很多人最開始接觸中國體育彩票只是將其看作一種彩票銷售機構(gòu)，但如果了解得越多，就會認識到體育彩票的公益屬性。”作為彩票從業(yè)者，鄭州市西區(qū)體彩店代銷者耿爍恒現(xiàn)身說法，他認為體彩的公益屬性越來越重，群眾買彩票時可能沒有考慮到公益，但體彩在公益事業(yè)上的捐贈扶持就在發(fā)生在我們身邊。
“不管是否買過體育彩票，它離我們的生活都非常近。”杜鵬軍表示，體彩公益金應用于社會生活各方面，不僅是體育事業(yè)，還有助學扶貧，醫(yī)療救助等方面都有體彩公益金的介入。此外，補充社保基金是體彩公益金一個特別大的板塊。
杜鵬軍進一步表示，支持體育事業(yè)和公益事業(yè)是體育彩票的責任主業(yè)，此外，河南體彩鄭州東區(qū)分中心也在積極落實機構(gòu)的社會責任，運用自己的發(fā)行費或業(yè)務經(jīng)費做一些力所能及的事情，對和諧社會提供幫助。
“彩票的背后其實是公益，公益需要大眾參與。嚴格來講，您買一張彩票是對國家的一個貢獻，您不買那張彩票，其實也跟體育彩票息息相關(guān)。”杜鵬軍說。