頂端新聞首席記者 吳軍
在這個充滿希望的季節(jié)里，“春日經(jīng)濟”與“賞花經(jīng)濟”正以獨特的魅力蓬勃發(fā)展，為人們的生活增添絢麗色彩的同時，也在經(jīng)濟領域掀起一股熱潮。
各地紛紛抓住這一契機，舉辦各類與春日相關的活動，讓“美麗風景” 轉化為“美麗經(jīng)濟”。
繁花似錦引客來，河南賞花經(jīng)濟企業(yè)位居全國第4
春日賞花，已成為人們擁抱春天的重要方式，也推動著賞花經(jīng)濟的市場規(guī)模不斷擴大。
從花卉種植端來看，中國花卉市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)相關數(shù)據(jù)，2023 年中國花卉零售市場總規(guī)模達到 1986.8 億元，從2013年至2023年，花卉年末實有栽培面積從1563.76萬畝增長至2241.3萬畝，增幅約為43.33% 。
花卉種植規(guī)模的擴大，為賞花經(jīng)濟提供了堅實的物質基礎。在賞花旅游方面，各地紛紛依托自身花卉資源，打造賞花旅游目的地，吸引了大量游客。以廣東河源連平縣為例，2025年2月21日開幕的廣東?連平桃花旅游文化周，吸引了眾多游客前往觀賞萬畝桃花。連平縣持續(xù)深耕 “桃資源”，全縣鷹嘴蜜桃種植面積擴增至 8.8 萬畝，年產(chǎn)值超 21 億元，成功培育了 4 個 “億元村” 。而在江西婺源，每年油菜花盛開之際，漫山遍野的金黃吸引著無數(shù)游客。據(jù)不完全統(tǒng)計，旅游旺季時，婺源日均接待游客量可達數(shù)萬人，旅游綜合收入十分可觀。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的賞花經(jīng)濟相關企業(yè)超1000家。從區(qū)域分布來看，廣東省、北京市、江蘇省賞花經(jīng)濟相關企業(yè)數(shù)量位居前列。
多元業(yè)態(tài)促消費，我國現(xiàn)有露營相關企業(yè)超24萬家
春日經(jīng)濟的業(yè)態(tài)豐富多樣，涵蓋了賞花、美食、旅游、購物等多個領域。
在美食方面，春菜成為春日消費的一大熱點。2024 年 3 月，零售平臺美團小象超市數(shù)據(jù)顯示，該平臺春菜銷量已比 2023 年同期增長 3.5 倍，從搜索數(shù)據(jù)看，上海、北京、深圳、廣州和杭州是春菜搜索量排名前五的熱門城市 。拼多多數(shù)據(jù)也顯示，自立春以來，春菜品類相關搜索量持續(xù)上升，其中香椿最受消費者歡迎，多家店鋪一周拼單量破千 。春筍、薺菜、馬蘭頭等各種春菜擺滿了菜市場和超市的貨架，滿足著消費者嘗鮮的需求。
旅游領域，除了賞花游，春日露營也備受青睞。某OTA平臺發(fā)布的《踏青季旅游出行趨勢報告》顯示，去年 3 月賞花游的熱度同比上漲超過 3 倍，成為春季旅游市場的亮點 。同時，露營相關產(chǎn)品的銷量也大幅增長。京東數(shù)據(jù)顯示，2024 年 3 月以來，帳篷、睡袋、野餐墊等露營裝備的銷售額同比增長顯著。許多景區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)，通過打造露營基地，推出 “賞花 + 露營” 的組合產(chǎn)品，吸引了大量游客，延長了游客的停留時間，促進了消費。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的露營相關企業(yè)超24.4萬家。其中，2024年新增注冊相關企業(yè)約6.1萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，露營相關企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。
從區(qū)域分布來看，廣東省、山東省、浙江省露營相關企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超 2.3萬余家、1.7萬余家和1.6萬余家。
在購物方面，春日時尚單品成為消費熱點。隨著氣溫回升，消費者開始購置春裝、太陽鏡、防曬用品等。各大商場和電商平臺紛紛推出春日促銷活動，服裝、美妝等品類銷售額增長明顯。一些品牌還推出了春日限定款產(chǎn)品，如櫻花味的香水、花朵圖案的服飾等，吸引消費者購買。
機遇挑戰(zhàn)并存，春日經(jīng)濟未來可期
春日經(jīng)濟與賞花經(jīng)濟在發(fā)展過程中充滿機遇，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。
從機遇來看，隨著人們生活水平的提高，對休閑娛樂和美好生活的追求愈發(fā)強烈，春日經(jīng)濟契合了人們在春季外出游玩、享受生活的需求，市場潛力巨大。同時，社交媒體的發(fā)展也為春日經(jīng)濟和賞花經(jīng)濟的宣傳推廣提供了有力平臺，通過網(wǎng)紅打卡、短視頻分享等方式，能夠迅速提升賞花景點和春日消費產(chǎn)品的知名度，吸引更多消費者。
然而，這一經(jīng)濟模式也面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，季節(jié)性限制明顯，春日時間相對較短，花期更是短暫，這使得相關產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營時間受限，難以持續(xù)穩(wěn)定盈利。另一方面，部分賞花景區(qū)和春日消費場所存在服務質量不高、配套設施不完善等問題。例如，一些賞花景區(qū)在旅游旺季時，停車難、餐飲衛(wèi)生條件差等問題突出，影響游客體驗。
此外，市場競爭激烈，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重，許多地方的賞花游和春日消費項目缺乏特色，難以吸引消費者的長期關注。
為了應對這些挑戰(zhàn)，各地政府和企業(yè)需要加強合作，提升服務質量和配套設施建設。景區(qū)應提前規(guī)劃，合理安排旅游旺季的接待工作，完善停車、餐飲、住宿等配套設施。企業(yè)要注重創(chuàng)新，開發(fā)具有特色的春日消費產(chǎn)品和服務，避免同質化競爭。同時，充分利用科技手段，如通過大數(shù)據(jù)分析消費者需求，精準營銷，提高經(jīng)營效率。
天眼查研究院認為，春日經(jīng)濟與賞花經(jīng)濟作為具有特色的季節(jié)性經(jīng)濟現(xiàn)象，為經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的機遇和活力。
在這個充滿希望的季節(jié)里，“春日經(jīng)濟”與“賞花經(jīng)濟”正以獨特的魅力蓬勃發(fā)展，為人們的生活增添絢麗色彩的同時，也在經(jīng)濟領域掀起一股熱潮。
各地紛紛抓住這一契機，舉辦各類與春日相關的活動，讓“美麗風景” 轉化為“美麗經(jīng)濟”。
繁花似錦引客來，河南賞花經(jīng)濟企業(yè)位居全國第4
春日賞花，已成為人們擁抱春天的重要方式，也推動著賞花經(jīng)濟的市場規(guī)模不斷擴大。
從花卉種植端來看，中國花卉市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)相關數(shù)據(jù)，2023 年中國花卉零售市場總規(guī)模達到 1986.8 億元，從2013年至2023年，花卉年末實有栽培面積從1563.76萬畝增長至2241.3萬畝，增幅約為43.33% 。
花卉種植規(guī)模的擴大，為賞花經(jīng)濟提供了堅實的物質基礎。在賞花旅游方面，各地紛紛依托自身花卉資源，打造賞花旅游目的地，吸引了大量游客。以廣東河源連平縣為例，2025年2月21日開幕的廣東?連平桃花旅游文化周，吸引了眾多游客前往觀賞萬畝桃花。連平縣持續(xù)深耕 “桃資源”，全縣鷹嘴蜜桃種植面積擴增至 8.8 萬畝，年產(chǎn)值超 21 億元，成功培育了 4 個 “億元村” 。而在江西婺源，每年油菜花盛開之際，漫山遍野的金黃吸引著無數(shù)游客。據(jù)不完全統(tǒng)計，旅游旺季時，婺源日均接待游客量可達數(shù)萬人，旅游綜合收入十分可觀。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的賞花經(jīng)濟相關企業(yè)超1000家。從區(qū)域分布來看，廣東省、北京市、江蘇省賞花經(jīng)濟相關企業(yè)數(shù)量位居前列。
多元業(yè)態(tài)促消費，我國現(xiàn)有露營相關企業(yè)超24萬家
春日經(jīng)濟的業(yè)態(tài)豐富多樣，涵蓋了賞花、美食、旅游、購物等多個領域。
在美食方面，春菜成為春日消費的一大熱點。2024 年 3 月，零售平臺美團小象超市數(shù)據(jù)顯示，該平臺春菜銷量已比 2023 年同期增長 3.5 倍，從搜索數(shù)據(jù)看，上海、北京、深圳、廣州和杭州是春菜搜索量排名前五的熱門城市 。拼多多數(shù)據(jù)也顯示，自立春以來，春菜品類相關搜索量持續(xù)上升，其中香椿最受消費者歡迎，多家店鋪一周拼單量破千 。春筍、薺菜、馬蘭頭等各種春菜擺滿了菜市場和超市的貨架，滿足著消費者嘗鮮的需求。
旅游領域，除了賞花游，春日露營也備受青睞。某OTA平臺發(fā)布的《踏青季旅游出行趨勢報告》顯示，去年 3 月賞花游的熱度同比上漲超過 3 倍，成為春季旅游市場的亮點 。同時，露營相關產(chǎn)品的銷量也大幅增長。京東數(shù)據(jù)顯示，2024 年 3 月以來，帳篷、睡袋、野餐墊等露營裝備的銷售額同比增長顯著。許多景區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)，通過打造露營基地，推出 “賞花 + 露營” 的組合產(chǎn)品，吸引了大量游客，延長了游客的停留時間，促進了消費。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的露營相關企業(yè)超24.4萬家。其中，2024年新增注冊相關企業(yè)約6.1萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，露營相關企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。
從區(qū)域分布來看，廣東省、山東省、浙江省露營相關企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超 2.3萬余家、1.7萬余家和1.6萬余家。
在購物方面，春日時尚單品成為消費熱點。隨著氣溫回升，消費者開始購置春裝、太陽鏡、防曬用品等。各大商場和電商平臺紛紛推出春日促銷活動，服裝、美妝等品類銷售額增長明顯。一些品牌還推出了春日限定款產(chǎn)品，如櫻花味的香水、花朵圖案的服飾等，吸引消費者購買。
機遇挑戰(zhàn)并存，春日經(jīng)濟未來可期
春日經(jīng)濟與賞花經(jīng)濟在發(fā)展過程中充滿機遇，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。
從機遇來看，隨著人們生活水平的提高，對休閑娛樂和美好生活的追求愈發(fā)強烈，春日經(jīng)濟契合了人們在春季外出游玩、享受生活的需求，市場潛力巨大。同時，社交媒體的發(fā)展也為春日經(jīng)濟和賞花經(jīng)濟的宣傳推廣提供了有力平臺，通過網(wǎng)紅打卡、短視頻分享等方式，能夠迅速提升賞花景點和春日消費產(chǎn)品的知名度，吸引更多消費者。
然而，這一經(jīng)濟模式也面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，季節(jié)性限制明顯，春日時間相對較短，花期更是短暫，這使得相關產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營時間受限，難以持續(xù)穩(wěn)定盈利。另一方面，部分賞花景區(qū)和春日消費場所存在服務質量不高、配套設施不完善等問題。例如，一些賞花景區(qū)在旅游旺季時，停車難、餐飲衛(wèi)生條件差等問題突出，影響游客體驗。
此外，市場競爭激烈，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重，許多地方的賞花游和春日消費項目缺乏特色，難以吸引消費者的長期關注。
為了應對這些挑戰(zhàn)，各地政府和企業(yè)需要加強合作，提升服務質量和配套設施建設。景區(qū)應提前規(guī)劃，合理安排旅游旺季的接待工作，完善停車、餐飲、住宿等配套設施。企業(yè)要注重創(chuàng)新，開發(fā)具有特色的春日消費產(chǎn)品和服務，避免同質化競爭。同時，充分利用科技手段，如通過大數(shù)據(jù)分析消費者需求，精準營銷，提高經(jīng)營效率。
天眼查研究院認為，春日經(jīng)濟與賞花經(jīng)濟作為具有特色的季節(jié)性經(jīng)濟現(xiàn)象，為經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的機遇和活力。