頂端新聞·河南商報記者 張翔
6月14日是2025年“文化和自然遺產日”。節日前夕，快手新知聯合快手大數據研究院共同發布《2025快手非遺生態報告：非遺在快手，當傳統遇見新時代》（以下簡稱報告），聚焦非遺內容，梳理非遺脈絡，全面呈現快手平臺非遺生態的發展現狀。
數據顯示，過去一年（2024年5月至2025年4月，下同），快手平臺上的非遺視頻播放量達1780億次，近萬場日活直播構筑起非遺傳承新場景，國家級非遺傳統戲劇類項目覆蓋率達98.2%，傳統曲藝類項目覆蓋率達94%。同時，50歲以上銀發創作者用短視頻和直播延續傳統技藝，18-23歲年輕用戶積極參與，形成一個全民參與、代際交融的傳承舞臺。平臺、創作者與用戶共同構建非遺傳承新生態。
非遺內容數據亮眼，傳統魅力大放異彩?
報告顯示，過去一年，平臺上的非遺相關視頻播放量突破1780億次，互動量超37億；日均非遺直播約1萬場，全年累計觀看時長9.8億小時。同時，快手非遺創作者的熱情高漲，全年發布量達1355萬條，其中，傳統曲藝和傳統戲劇類視頻的發布量增長最快，分別同比增長45%和20%。
值得一提的是，快手上的國家級非遺項目覆蓋率持續提升，其中，傳統戲劇類項目覆蓋率達98.2%，傳統曲藝類項目覆蓋率達94%。二人轉、相聲和秦腔占據開播場次最多的傳統戲劇/曲藝種類前三。
創作者生態蓬勃發展，傳承創收雙提升
過去一年，快手用戶對非遺內容的消費需求持續增長，帶動創作者規模顯著擴大。數據顯示，截至2025年4月，快手平臺非遺創作者數量同比增長21.1%，呈現良好發展態勢。
從細分領域看，傳統戲劇/曲藝、傳統手藝和傳統書畫成為非遺創作者增長最快的三大類別。其中，傳統戲劇/曲藝類創作者數量激增66.6%，傳統手藝和傳統書畫創作者分別增長20%和18.8%。
另一方面，平臺商業化成效顯著，越來越多非遺作者在快手獲得收入。2024年非遺創作者變現人數同比增長13.1%，總收入年同比增長11.4%。值得注意的是，傳統戲劇/曲藝類創作者獲得收入的人數增速達27.1%，領跑各細分領域。
年輕用戶增長顯著 銀發用戶成消費主力
報告顯示，通過短視頻和直播等數字化媒介，不同年齡層的用戶正跨越地域和時間限制，近距離體驗非物質文化遺產的獨特韻味。
從地域分布來看，北方城市中的長春、北京、臨沂，以及南方城市中的重慶、成都、東莞的用戶，對非遺內容的興趣增長較為顯著；從年齡結構來看，30歲以下的年輕用戶群體增長最多，增幅達12.1%。值得注意的是，銀發群體構成非遺內容的主要受眾，其占比達31.1%，成為熱愛非遺內容的重要人群。
在快手平臺上，有許多深受銀發用戶喜愛的非遺創作者。如@安萬、@王茂林王麗霞、@陜北說書高小青等。其中，秦腔表演者安萬在2024年榮登快手百大主播，嗓音寬厚的他主攻花臉，代表劇目有《興漢圖》《斬韓信》等, 被戲迷譽為“西北秦腔王”。他不僅在快手平臺積極教網友唱秦腔，還詳細講解秦腔服飾等相關知識，讓更多人領略到秦腔這門傳統藝術的魅力。
非遺創作者@王茂林王麗霞 同樣受銀發用戶的喜愛，這對80后夫妻在快手上通過短視頻+直播傳承二人臺藝術近10年，收獲超165萬老鐵粉絲的喜愛。此外，還有 @陜北說書高小青，作為陜北說書縣級非遺傳承人、公益助殘愛心大使、志丹縣曲藝家協會副主席，高小青對陜北說書進行了出色的傳承和發展，成功將快手直播間打造成專屬的說書劇場，每晚都能吸引超萬名觀眾準時守候，為陜北說書的傳播開辟了新的途徑。
除了用戶和創作者之外，快手平臺也在積極推動非遺文化。過去一年，快手繼續以創新形式搭建傳承橋梁，通過“老鐵梨園”“非遺妙會”等主題活動，讓非遺借助數字技術，融入現代生活中的各種場景。?此外，快手還積極策劃并參與烏鎮非遺秀、新市井好角兒、非遺傳承課堂等非遺活動和項目，讓不少散落民間的小眾非遺有機會走上大眾舞臺，綻放出屬于新時代的蓬勃生機。
作為7億人的數字化生活入口，快手不斷探索戲曲非遺文化傳播與傳承的創新形式，營造保護戲曲非遺文化良好氛圍，擴大非遺傳承人的影響力和變現能力。未來，快手將構建可持續發展的非遺內容生態系統，讓非遺文化的活力在新時代潮流下精彩綻放，也讓傳統非遺得以解鎖更多的可能。
6月14日是2025年“文化和自然遺產日”。節日前夕，快手新知聯合快手大數據研究院共同發布《2025快手非遺生態報告：非遺在快手，當傳統遇見新時代》（以下簡稱報告），聚焦非遺內容，梳理非遺脈絡，全面呈現快手平臺非遺生態的發展現狀。
數據顯示，過去一年（2024年5月至2025年4月，下同），快手平臺上的非遺視頻播放量達1780億次，近萬場日活直播構筑起非遺傳承新場景，國家級非遺傳統戲劇類項目覆蓋率達98.2%，傳統曲藝類項目覆蓋率達94%。同時，50歲以上銀發創作者用短視頻和直播延續傳統技藝，18-23歲年輕用戶積極參與，形成一個全民參與、代際交融的傳承舞臺。平臺、創作者與用戶共同構建非遺傳承新生態。
非遺內容數據亮眼，傳統魅力大放異彩?
報告顯示，過去一年，平臺上的非遺相關視頻播放量突破1780億次，互動量超37億；日均非遺直播約1萬場，全年累計觀看時長9.8億小時。同時，快手非遺創作者的熱情高漲，全年發布量達1355萬條，其中，傳統曲藝和傳統戲劇類視頻的發布量增長最快，分別同比增長45%和20%。
值得一提的是，快手上的國家級非遺項目覆蓋率持續提升，其中，傳統戲劇類項目覆蓋率達98.2%，傳統曲藝類項目覆蓋率達94%。二人轉、相聲和秦腔占據開播場次最多的傳統戲劇/曲藝種類前三。
創作者生態蓬勃發展，傳承創收雙提升
過去一年，快手用戶對非遺內容的消費需求持續增長，帶動創作者規模顯著擴大。數據顯示，截至2025年4月，快手平臺非遺創作者數量同比增長21.1%，呈現良好發展態勢。
從細分領域看，傳統戲劇/曲藝、傳統手藝和傳統書畫成為非遺創作者增長最快的三大類別。其中，傳統戲劇/曲藝類創作者數量激增66.6%，傳統手藝和傳統書畫創作者分別增長20%和18.8%。
另一方面，平臺商業化成效顯著，越來越多非遺作者在快手獲得收入。2024年非遺創作者變現人數同比增長13.1%，總收入年同比增長11.4%。值得注意的是，傳統戲劇/曲藝類創作者獲得收入的人數增速達27.1%，領跑各細分領域。
年輕用戶增長顯著 銀發用戶成消費主力
報告顯示，通過短視頻和直播等數字化媒介，不同年齡層的用戶正跨越地域和時間限制，近距離體驗非物質文化遺產的獨特韻味。
從地域分布來看，北方城市中的長春、北京、臨沂，以及南方城市中的重慶、成都、東莞的用戶，對非遺內容的興趣增長較為顯著；從年齡結構來看，30歲以下的年輕用戶群體增長最多，增幅達12.1%。值得注意的是，銀發群體構成非遺內容的主要受眾，其占比達31.1%，成為熱愛非遺內容的重要人群。
在快手平臺上，有許多深受銀發用戶喜愛的非遺創作者。如@安萬、@王茂林王麗霞、@陜北說書高小青等。其中，秦腔表演者安萬在2024年榮登快手百大主播，嗓音寬厚的他主攻花臉，代表劇目有《興漢圖》《斬韓信》等, 被戲迷譽為“西北秦腔王”。他不僅在快手平臺積極教網友唱秦腔，還詳細講解秦腔服飾等相關知識，讓更多人領略到秦腔這門傳統藝術的魅力。
非遺創作者@王茂林王麗霞 同樣受銀發用戶的喜愛，這對80后夫妻在快手上通過短視頻+直播傳承二人臺藝術近10年，收獲超165萬老鐵粉絲的喜愛。此外，還有 @陜北說書高小青，作為陜北說書縣級非遺傳承人、公益助殘愛心大使、志丹縣曲藝家協會副主席，高小青對陜北說書進行了出色的傳承和發展，成功將快手直播間打造成專屬的說書劇場，每晚都能吸引超萬名觀眾準時守候，為陜北說書的傳播開辟了新的途徑。
除了用戶和創作者之外，快手平臺也在積極推動非遺文化。過去一年，快手繼續以創新形式搭建傳承橋梁，通過“老鐵梨園”“非遺妙會”等主題活動，讓非遺借助數字技術，融入現代生活中的各種場景。?此外，快手還積極策劃并參與烏鎮非遺秀、新市井好角兒、非遺傳承課堂等非遺活動和項目，讓不少散落民間的小眾非遺有機會走上大眾舞臺，綻放出屬于新時代的蓬勃生機。
作為7億人的數字化生活入口，快手不斷探索戲曲非遺文化傳播與傳承的創新形式，營造保護戲曲非遺文化良好氛圍，擴大非遺傳承人的影響力和變現能力。未來，快手將構建可持續發展的非遺內容生態系統，讓非遺文化的活力在新時代潮流下精彩綻放，也讓傳統非遺得以解鎖更多的可能。