摘要：經(jīng)過8年的完美蛻變，新田360廣場在人氣、口碑、銷售額等方面取得了顯著成績。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，8年來，新田360廣場的總客流接近1.8億。
2018年4月29日，新田360廣場迎來第8個生日，八周年店慶，全城尋找第188888888個顧客。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，8年來，新田360廣場的總客流接近1.8億。1.8億，這是什么概念？2018年，鄭州總?cè)丝诓?000萬，1.8億，相當于鄭州每個人來新田360逛街18次。這代表著商場從品牌到裝修，一直在進行調(diào)整和升級，致力于打造鄭州更好的商業(yè)體。
8年前，以快時尚品牌為主力軍的“時尚潮Buy地”新田360廣場橫空出世。作為鄭州首家真正意義上的時尚購物中心，新田360廣場顛覆了鄭州傳統(tǒng)的商業(yè)模式，也在當時引入了多家快時尚品牌，讓鄭州這個城市漸漸與時尚接軌。也形成了繼二七商圈后，鄭州的第二大商圈（花園路商圈）。
8年來，新田360廣場始終與行業(yè)共同成長，從鄭州北段的“城中村改造”到花園路商圈的翹楚再到名副其實的鄭州時尚潮Buy新地標，見證了鄭州商業(yè)的發(fā)展與壯大。經(jīng)過8年的完美蛻變，新田360廣場在人氣、口碑、銷售額等方面取得了顯著成績。八年砥礪前行，從大膽嘗新到如今的標桿商業(yè)，每一步都不開新田360廣場幕后團隊的努力和付出。
定位時尚，搶占先機，深度研究市場，形成錯位競爭
近年來，商業(yè)地產(chǎn)飛速發(fā)展，市場競爭日趨激烈。如何避免同質(zhì)化、抓取目標客群、精準規(guī)劃商業(yè)定位成為每個商業(yè)地產(chǎn)人面臨的新的研究課題。新田集團副總裁、河南鄭州國貿(mào)商業(yè)有限公司總裁司小偉先生在接受采訪時曾表示，商業(yè)競爭不是把誰壓下去，錯位競爭無論對競爭者還是消費者來說都能實現(xiàn)利益最大化。
新田360廣場經(jīng)過試水之后最終定位為快時尚，與周邊的丹尼斯、大商形成錯位競爭，通過引入多家快時尚品牌，不斷縮小鄭州與一線城市的時尚距離。8年來，客流接近1.8億的新田360廣場可以說是名副其實的鄭州時尚潮Buy新地標，憑著“潮流不能停，天天360”的口號，已成為年輕人打卡必去的潮Buy地，形成了繼二七商圈后，鄭州的第二大商圈（花園路商圈）。接著，新田360廣場開啟了由單店向多店進行轉(zhuǎn)變的步伐。許昌亨源通店、南陽摩根店的成功開業(yè)更是為后續(xù)布局全國打入了一支強心劑。隨后，新田360廣場還將會布局上海，而2018年即將開業(yè)的鄭州太康路店、鄭東新區(qū)綠地店屆時也將逐一亮相。
關(guān)注需求，不斷創(chuàng)新，打造引領(lǐng)行業(yè)市場的新地標
在商業(yè)地產(chǎn)供應(yīng)井噴、消費需求結(jié)構(gòu)演變以及電商挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，購物中心的發(fā)展正在面臨重重挑戰(zhàn)。作為鄭州商業(yè)的代表，新田360廣場致力于引領(lǐng)潮流，打造高品質(zhì)、高標準的商業(yè)項目。開業(yè)8年來，憑借敏銳的市場洞察力及商業(yè)運營能力，新田360廣場鄭州國貿(mào)店不斷調(diào)整與完善商場的品牌和硬件。從2010年開業(yè)起，先后為鄭州引入眾多家國內(nèi)外知名品牌：如H&M、SEPHORA、UNIQLO、MUJI、UR、河南首家星巴克等，通過一系列的升級與改造，逐步縮短了鄭州與一線城市的時尚距離。而在這之后，新田360廣場團隊始終沒有停止調(diào)整的步伐。2017年，除了引進UGG、MAKE UP FOR EVER、KUMA Cafe、西西弗書店、INXX、七葉和茶等知名品牌外，還引入了大量文創(chuàng)品牌。而今年4月初開業(yè)的“網(wǎng)紅店”——KUMA Cafe”熊本熊咖啡店，首次將IP形象概念引入河南市場，整個店面以熊本熊的“高原紅” 為基調(diào)，無論是內(nèi)部裝修，還是餐品和餐具，均采用熊本熊IP元素，成功打造鄭州首家IP“網(wǎng)紅”店，受到眾多消費者的追捧。
任何時候，商業(yè)要創(chuàng)造價值，就必須關(guān)注人的需求。未來的消費主力是90后，他們追求個性化、享受型消費場景，注重服務(wù)和體驗，所以新的商業(yè)形式會向小而美、定制化的方向發(fā)展。更人性化的細節(jié)服務(wù)，更貼心的基礎(chǔ)設(shè)施，更完善的售后服務(wù)，更個性化、趣味化、情懷化的場景體驗，都將成為新田360廣場新的著力點。
堅守“時尚”初心，注重顧客體驗， 每一次主題營銷都是社交文化的體現(xiàn)
對于當代年輕人來說，購物中心早已不是單純的商品交換場所，而是集休閑娛樂、社交分享與一體，能為消費者提供豐富、多元化體驗的公共空間。
8年來，面對與時俱進的商業(yè)環(huán)境以及不斷追求“新鮮感”的消費群體，新田360廣場一直秉承著“時尚”初心，不斷用創(chuàng)新性營銷活動及全新的品牌來迎合年輕人的心，不僅抓住消費者的心，也成為眾多商業(yè)地產(chǎn)學習的榜樣。今年，新田360廣場鄭州國貿(mào)店打造了多場有趣的活動：造氧計劃、斷茶網(wǎng)紅店、斜杠青年說、熊本主題展、好物市集，IP營銷、話題營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、場景營銷……基本涉獵了當下最前沿的營銷手段，從實際效果看，這個運營8年的商業(yè)項目依然保持著強大的活力，在每一個活動背后，都是商場注重顧客體驗的一次新嘗試。
區(qū)別于傳統(tǒng)百貨商場的促銷、返現(xiàn)等活動，新田360廣場總是帶來新奇、有趣的活動，給顧客與眾不同的購物體驗。2017年底，新田360廣場又引入了一大堆文創(chuàng)店，犀有物種、凡世皆藝、美學社、MINISO、彌漫美飾、印象小鎮(zhèn)等，呂牛記等文創(chuàng)品牌，進一步滿足了消費者日趨多樣化的需求。而這些新引入的文創(chuàng)品牌自身所蘊涵的創(chuàng)新、創(chuàng)意，也在無形之中使得商品成為了文化的傳承載體。
“親生活，慢享受”，新田360廣場要做消費者的時尚管家
如今，我們早已進入了體驗消費時代。無論是購買商品，還是餐飲、休閑、娛樂、健身、親子教育，體驗是實體商業(yè)與顧客最有力的黏合劑，也是商品品質(zhì)、消費品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)最有力的表現(xiàn)。這些需求反映著社會發(fā)展的新趨勢，同時也是一股不可忽視的力量。新田集團副總裁、河南鄭州國貿(mào)商業(yè)有限公司總裁司小偉先生表示，“順應(yīng)新趨勢，必須建立富有生命力、可持續(xù)經(jīng)營的商業(yè)模式和品牌形象。所以，新田360廣場要做大家親民的時尚管家。”
與過去7年相比，經(jīng)過重新改造、包裝的新田360廣場更有“逼格”，也更具“藝術(shù)范兒”與“科技感”。從潮流文化節(jié)到各種文創(chuàng)市集，再到斷茶、熊本熊IP主題展，新田360廣場為中原時尚人群帶來了太多“第一”印跡的互動體驗活動。在這些活動背后，則是商場對倡導(dǎo)鄭州市民放慢節(jié)奏，懂得享受生活的進一步詮釋。用司小偉的話說：“一切的改變都是圍繞著我們的定位展開的，舉辦此次活動，是為了‘年輕’、‘90后’這些關(guān)鍵詞而來，通過一個較窄的面，做到更深入的思想傳播。”
8年堅守，與你同行，新田360廣場全城尋找第1.8億個你
2018年4月29日，新田360廣場國貿(mào)店將迎來第八個生日。周年慶當天，舉辦一系列抽獎、會員積分、DIY互動體驗等活動。當天下午，商場迎來第188888888個顧客，該幸運顧客獲得了商場贈送的澳門雙人往返機票。與此同時，抽獎活動也如火如荼地進行，最后iphone ×成功被一個小姑娘抽走。對于新田360廣場，她也送出寄語“逛街，沒有比國貿(mào)更讓我喜歡的地方。這里有我最喜歡的甜品店和衣服店，陪伴我度過無數(shù)個下班的悠閑時間，也見證了我和家人、閨蜜的周末時光。值此八周年之際，祝福新田360廣場越來越好，繼續(xù)做我們的時尚管家。”
花園路外廣場的街舞快閃，更是吸引了大量顧客觀看。總之，此次周年慶活動，新田360廣場用簡單的創(chuàng)意詮釋新的營銷理念，加強情感記憶，旨在與消費者形成互動、增強情感聯(lián)系的同時為顧客帶去更高的消費體驗。