盟否答案茶采用人工+AI的方式，從傳統飲品跨入互聯網行業，活動當天還推出了增強版星座玩法，期望以持續的創新產品呈現給消費者。谷鐵峰在發布會上給出運營數據顯示，在答案茶全國520活動日，僅當日，全國300多家門店共售出奶茶26.4萬杯。其中截止到4月底，累計落地223家，7家直營，覆蓋27省，日銷 101019 杯/日，累計占卜: 3,030,570 杯/月。年齡18歲至35歲的消費者對答案茶的玩法抱有極大的熱情。

答案茶意外走紅
 

2018年年初，抖音玩家“答案茶Answer Tea 秋涵”將“答案茶”的玩法曝光后，短短一個月內收獲粉絲35萬、點贊117萬，曝光量近4億，全國范圍內迅速刮起一陣答案茶加盟風潮。一杯可以占卜的茶——答案茶因此意外走紅，成為“2018年第一款網紅茶飲”，被抖友熱捧。其抖音號目前總播放量目前超過6500萬，點贊超過110萬，媒體的大量報道以及轉載使其短時間內獲得超高的關注度。
 

爆紅網絡的抖音玩家 “答案茶Answer Tea 秋涵”與河南盟否關系密切。記者求證得知，玩家名字叫王秋涵，是盟否聯合創始人、招商負責人。答案茶是河南盟否旗下新項目。

 

到3月13日，答案茶已經開了2家實體店，簽訂了249家加盟商。為防止過度擴張，母公司河南盟否曾于3月14日發出聲明，公開宣布暫停招商加盟，專注于產品的更新升級。目前，招商加盟已經重新啟動.

網紅茶假冒亂象
 

秋涵用個人小號在短視頻平臺抖音嘗試運營引流，一炮走紅，而不是由河南盟否注冊的答案茶官方賬號。另外，河南盟否并未率先注冊“答案茶”相關商標和域名，這給接下來的“真假答案茶之爭”埋下致命隱患。
 

根據熱調與咖啡類飲品當下的上千億市場進行保守估計，中國的新中式茶飲市場擁有500億左右的潛在市場，這意味著，未來三至五年內，新中式茶飲市場依然擁有廣闊的發展空間。隨著新品牌的入局與資深品牌的升級，茶飲市場的競爭將更加激烈。
 

互聯網企業中，流量是企業發展的發動機，沒有流量就沒有市場。在餐飲行業，甚至是細分的熱調與咖啡類飲品中，打出品牌、吸引流量是爆品的生死存亡線。盡管答案茶使用“人工+AI”的方式，具有互聯網技術核心，但外表看，其產品生產門檻低、文案和品牌現成、招商加盟費用無成本，“答案茶”爆紅迅速引來大批的模仿者，甚至是侵權假冒者。
 

打開百度等搜索引擎，輸入“答案茶”后，前排將近10家答案茶企業，有些企業的網頁頁面內容與河南盟否一模一樣，包括文案、圖片等等。然而，截止目前，河南盟否目前并未在做百度任何推廣。

 

答案茶意外走紅的抖音平臺上，某賬號搶先以官方賬號的名義打出品牌，粉絲49w，超出“答案茶Answer Tea 秋涵”10多萬粉絲，他們的認證主題是四川一家并不做茶的餐飲企業。
 

競爭者，尤其是假冒者，盜版答案茶現成的文案、圖片、設計，甚至優化的比原版還要精美。他們宣傳答案茶，聲稱是唯一合法商標持有者，并使用盟否第一家門店相關圖片為自己的素材，謊稱為自家門店，最終為迅速招攬加盟商，收取加盟費用。
 

 
 

根據網絡信息梳理發現，多家公司提出自己是“答案茶商標持有者”。河南盟否告訴記者，作為網紅答案茶的正宗主人，4月10日，河南盟否旗下的微信公眾平臺“答案AnswerTea”竟被微信團隊刪除，原因系侵權注冊。某公司隨后另行注冊了微信公眾號“答案茶官微AnswerTea”，并在功能介紹里自稱“答案茶合法商標唯一持有企業”。
 

面對賬號被封，河南盟否方面開始搜集證據尋求反擊。河南盟否提供了被侵權的案例：3月21日，河南盟否聯合創始人秋涵的原創視頻，被某公司直接盜用；4月11日，河南盟否發布的官方公告被河南一公司不加修改直接盜用；部分網站以河南盟否的名義欺騙加盟商。
 

另有一家企業在認證微博上表示，自己是全國唯一擁有工商局認證商標的正統公司。以“答案茶”為企業名的工商注冊信息，通過天眼查前100家企業注冊事件均在3月15日以后，多數在4月和5月注冊。這家企業即在此列，注冊事件為2018年3月20日。同樣的，微博上還有兩家高調招商加盟的認證企業使用“答案茶”相關商標和產品名稱，分別是廣州一家企業和上海一家企業。
 

 
 

相比這三家，剛剛聲稱改名1314茶所在公司注冊于2018年3月27日，在微博上的認證主題是“上海味捷企業管理有限公司”。這兩家企業目前并沒有查詢到有直接的答案茶相關商標。
 

這家企業突然使用了新聞事件營銷的策略，通過“答案茶改名”，大蹭熱點。因這家公司此前沒有任何答案茶的相關商務活動，兩家企業也沒有直接的“答案”茶相關商標，此事立刻引發多家企業討伐，各家紛紛聲明答案茶從未改名。
 

答案茶正宗創始人河南盟否也通過多個渠道發出聲明：答案茶坐不更名行不改姓，加盟商認準盟否，謹防上當受騙。

答案茶商標大戰
 

亂象橫生，多家公司聲稱自己是答案茶商標唯一持有者，互相針鋒相對、互相駁斥。那么，誰才是“答案茶”商標所有權人？答案茶屬于餐飲服務類，以門店生產加工出售服務為主，并涉及加盟業務，43號商標和30號商標在商標競爭中起了關鍵性作用。43類商標包括4301/4302/4303/4304/4305號商標，30類商標有3001；3002；3003；3004；3005；3006等。
 

 
 

根據河南盟否提供的授權顯示，其可終生獨占使用的是“答案”商標43類第7223434號,是“答案”餐飲服務唯一合法使用商標方。

廣州一家企業擁有第18365198號、第16985679號商標，這倆商標屬于30類，商標名稱為“答案ANSWER”。目前已經轉讓給廣州某公司，轉讓手續正在辦理中。
 

43類和30類商標在實際使用中，有什么區別？河南中州會創始人、知識產權多年從業者張儒驛告訴記者：30類是產品類商標，43類是服務類商標，30類的注冊不影響43類的使用。舉個例子來講，30類是做食品的，企業生產的面包上可以用這個商標，但是他不能以此商標開漢堡包店。
 

另外，廣州這家企業還成功注冊第18365430號商標，商標名字為“答案ANSWER”，屬于43類，因與河南盟否被授權的“答案”商標相同，被駁回。后公布為4305類商標，核定使用商品/服務項目為：日間托兒所、養老院、動物寄養。
 

據說，河南某企業拿到廣州公司43類殘標授權，但截至目前，并無授權書傳出。“商標應該在核定的使用范圍或核定使用商品上使用。第18365430號商標不可以在餐飲服務范圍上使用，否則涉嫌侵犯他人的商標專有權。”河南英協律師事務所彭鵬律師這樣解釋。
 

據現行商標法，茶屬于行業用語，不可單獨注冊成商標。當“答案”、“答案茶”等相關商標其中一個被注冊，其余商標就不可以再注冊。按照規定，英文如“AnswerTea”可以注冊，但“答案”商標所有權人可以以商標侵害理由提出異議，理由是“AnswerTea”中文為“答案茶”，國際化時代，這種英漢含義、音譯和意譯相同的商標會對原有商標造成市場誤導和商業侵害。因此，在“熱調、咖啡等飲品”這一行業中，“答案茶”商標所有者的產權保護可以視為有獨占性和排他性。

舉個例子：蘋果在手機電腦行業注冊了，你在后面加個手機，變成蘋果手機依然是注冊不了的，紅蘋果手機依然是注冊不了的。

同時，行業詞語不能在所在行業注冊。比如蘋果可以在電腦行業注冊，手機行業注冊，但不能在蘋果行業注冊成蘋果牌蘋果，小米可以在手機行業注冊，但不能注冊成小米牌小米，小米牌稻谷。因此，擁有“答案”商標43類第7223434號商標終生獨占使用授權，意味著河南盟否成為唯一一個能合法使用“答案茶”商標進行茶飲品服務的商業主體。

品牌的核心是產品

答案茶從抖音爆紅，大受市場青睞，市面上充斥著許多山寨品牌，他們打著答案的旗號，使用未經審核或沒有餐飲加盟資格的商標，盜用本公司的圖案、產品圖與各類門店設計，擾亂市場，混淆視聽，欺騙廣大消費者，甚至聲稱他們才是所謂的正版答案茶。
 

河南首家具有國內影響力的網紅奶茶店頓時四面埋伏。為了不使深愛答案茶的廣大消費者與加盟商被無良商家蒙蔽，4月29日，河南盟否在新浪官方微博“答案茶AnswerTea_”上曬出商標聲明，以正視聽：

 

我公司系“答案茶”創始人，“答案茶”相關微博、抖音視頻系我公司聯合創始人“秋涵”于2018年1月最先發布，之后網絡平臺上出現的“答案茶”均屬侵權行為，目前我公司正對鄭州范圍內出現的“答案茶”侵權行為進行嚴厲打擊，并逐步向全國開展。
 

但，雜音更多。翻開搜索引擎，輸入答案茶，頁面幾乎均是粗暴的加盟信息。答案茶經由抖音爆紅，一些企業將抖音爆紅的案例嫁接給自己，一些企業則直接是拿來主義，照搬照抄，只更改一下聯系電話和地址，而另一些無良商家則僅僅為了騙取加盟費。
 

這樣簡單的復制讓盜版的更加猖獗，盟否聯合創始人王秋涵說，她在抖音上火了之后，一天來鄭州咨詢加盟的就有1000人左右，其他企業以答案茶廣告截流后，每天來咨詢加盟的不過20人左右。
 

 

加盟商、消費者和河南盟否發現舉報，經工商局處理的，僅鄭州地區就已經關掉假冒答案茶5家店，另有5家店正在工商取證中，打假維權、保護加盟商的利益舉步維艱。
 

做一款持續爆紅的產品，需要持久的原創能力、創新能力、持續運營能力，這并不是每一家企業都能具備的。更重要的是，賦予一款奶茶以互聯網的思維和技術，建立競爭壁壘。


 

發布會上，谷鐵峰介紹，茶+AI=答案茶。

這是答案茶并與一般茶的區別，它試圖建立互聯網產品的技術壁壘：

① 文字識別：關鍵詞匹配，答案更精準；

② 用戶系統：用戶與賬戶匹配，對軟件實施保護；

③ 人機智能：通過操作，影響機器思考，模擬人的共性行為；

④ 智慧數據：精細化海量數據+OA系統，可自我不斷完善數據庫；

⑤ 社交系統：完善玩法系統架構，不但與機器互動，更可與遠方朋友互動
 

目前，盟否已經取得的知識產權答案生成的計算機軟件著作權已經拿到了國家版權登記中心的證書。答案生成器已經申請了6項實用新型專利和1項發明專利。門頭設計和店面設計已經拿到國家版權登記中心的版權證書。
 

商標申請了“答案” “一杯便知”等一百多個商標，并且獲得“答案”商標的持有人南京科閏特授予的“答案”品牌的獨占許可使用權。

互聯網時代，流量成為產品生存的關鍵，爆品打造難以為繼，品牌維持更是難上加難。企業應該高度重視、提前做好知識產權保護， 給消費者和合作伙伴以甄別力，也給山寨企業不留生存空間。
 

實際上，一家持續發展的公司更應該關注內在的持續創新，產生核心產品、建立技術壁壘，促進市場良性發展，這是企業產品樹立品牌的基礎和核心。