中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟走進(jìn)百?gòu)?qiáng)品牌企業(yè)啟動(dòng)儀式在鄭州舉行，近 200 位中小企業(yè)董事長(zhǎng)燃起“品牌夢(mèng)”
近半個(gè)世紀(jì)前，一個(gè)美國(guó)人開創(chuàng)性地提出了至今風(fēng)靡全球的營(yíng)銷概念——定位理論（ Positioning ），他就是“定位之父”特勞特。也許誰(shuí)都不曾料到，49 年后的今天，他的理論會(huì)漂洋過(guò)海在中部中小企業(yè)家圈子里形成一波又一波的“頭腦風(fēng)暴”。6月9日上午，致力于推動(dòng)中部企業(yè)走出中部、走向中國(guó)、叫響世界的中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟第一次大會(huì)在鄭州召開，近200位中小企業(yè)董事長(zhǎng)參加了活動(dòng)，中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟走進(jìn)百?gòu)?qiáng)品牌企業(yè)啟動(dòng)儀式同步啟動(dòng)，此后，中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟將帶著政府“智囊”團(tuán)隊(duì)、品牌定位實(shí)戰(zhàn)專家，實(shí)地走訪百?gòu)?qiáng)品牌企業(yè)，助力中部企業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)品牌。
河南商報(bào)記者 齊亞瓊 實(shí)習(xí)生 郭佳慧/文
河南商報(bào)記者 齊亞瓊 實(shí)習(xí)生 郭佳慧/文
【走進(jìn)百?gòu)?qiáng)品牌企業(yè)啟動(dòng)】
“做品牌不是一蹴而就，要長(zhǎng)期培育”
6月9日上午，中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟走進(jìn)百?gòu)?qiáng)品牌企業(yè)的啟動(dòng)儀式上，省政府參事、原河南省質(zhì)監(jiān)局副局長(zhǎng)肖繼業(yè)、省政府參事、河南省卓越質(zhì)量品牌研究院院長(zhǎng)趙志正、省政協(xié)常委、提案委副主任王永蘇出席活動(dòng)并講話，曾任特勞特(中國(guó))戰(zhàn)略定位咨詢公司分析師的著名戰(zhàn)略定位專家徐雄俊也再次來(lái)到鄭州，與河南中小企業(yè)老板們一起探討品牌發(fā)展的實(shí)戰(zhàn)精髓。
定位理論認(rèn)為，品牌就是某個(gè)品類的代表或者說(shuō)是代表某個(gè)品類的名字。建立品牌就是要實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)某個(gè)品類的主導(dǎo)，成為某個(gè)品類的第一。當(dāng)消費(fèi)者一想到要消費(fèi)某個(gè)品類時(shí)，立即想到這個(gè)品牌，我們就說(shuō)你真正建立了品牌。
省政協(xié)常委、提案委副主任王永蘇舉例說(shuō)，某些品牌的女士包包，動(dòng)輒市場(chǎng)售價(jià)幾萬(wàn)元，實(shí)際上它的成本非常低，可愛美的姑娘們不認(rèn)為吃虧，反而獲得極大滿足感。這是什么？這就是品牌。這是多少企業(yè)夢(mèng)寐以求的境界。
“但是，做品牌不是僅憑三分熱血就能一蹴而就，得長(zhǎng)期培育。”王永蘇說(shuō)，品牌的本質(zhì)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的一種信任，它承載了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的一份承諾，說(shuō)白了，品牌體現(xiàn)的是一種信任關(guān)系。
在王永蘇看來(lái)，中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟走進(jìn)百?gòu)?qiáng)品牌企業(yè)的活動(dòng)很給力，我們眾多中小微企業(yè)家們要抓住時(shí)代東風(fēng)，樹立品牌，發(fā)揮出品牌影響力，全面提升品牌知名度，在優(yōu)秀企業(yè) 的引領(lǐng)下，帶動(dòng)更多的企業(yè)走向品牌發(fā)展之路，讓我們中部品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶，把我們中部的品牌推向中國(guó)品牌、推向世界品牌。
【走在品牌的路上】
中部呼喚更多知名品牌
這些企業(yè)開始品牌“突圍”
這些企業(yè)開始品牌“突圍”
2017年4月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)同意將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，品牌上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。
作為中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟的源起人，戰(zhàn)略定位實(shí)戰(zhàn)專家、新大陸定位咨詢董事長(zhǎng)郭杰和鑫苑無(wú)添加大豆油董事長(zhǎng)苑士鋒曾于5 月專程率領(lǐng)中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟創(chuàng)始成員一起赴上海參加“中國(guó)自主品牌博覽會(huì)”，企業(yè)家一行在上海宣誓，大家打造強(qiáng)勢(shì)品牌的決心從那一刻點(diǎn)燃！
苑士鋒還是中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)，對(duì)于他而言，打造強(qiáng)勢(shì)品牌的決心則是從3年前開始。 6 月9 日上午舉辦的中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟走進(jìn)百?gòu)?qiáng)品牌企業(yè)的啟動(dòng)儀式上，苑士鋒說(shuō)學(xué)習(xí)定位戰(zhàn)略3年多，實(shí)踐定位3年多，終于掌握打造品牌的方法：一是心智定位，品牌必須在消費(fèi)心者中找到并建立自己的位置，而這個(gè)過(guò)程就是構(gòu)建認(rèn)知，認(rèn)知一旦建立，品牌也就有立身之地；二是公關(guān)，公關(guān)建立品牌，找到消費(fèi)者心智中的定位，必須用公關(guān)將這個(gè)位置牢牢地占住。
“我在打造自己的品牌鑫苑無(wú)添加大豆油的時(shí)候就是針對(duì)消費(fèi)者對(duì)健康安全油的心智需求，目前鑫苑無(wú)添加大豆油已成為河南高端餐飲最受歡迎的食用油。”苑士鋒介紹。
談及中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟成立的初衷，苑士鋒認(rèn)為，作為中部地區(qū)品牌定位學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟聚集了中部地區(qū)一群務(wù)實(shí)的企業(yè)家、一群做品牌的匠人。大家都有一個(gè)“品牌夢(mèng)”，希望抱團(tuán)打造自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，并向中國(guó)品牌、世界品牌升級(jí)蝶變。
在鄭州擁有 10 家直營(yíng)店的西北菜大秦地董事長(zhǎng)劉其創(chuàng)就是這樣一個(gè)懷揣品牌夢(mèng)，并為之奮斗的一個(gè)老板。“我們目前已經(jīng)在上海外灘選址了，計(jì)劃明年在上海開店，本月底在洛杉磯選址，如果順利的話，年底就能開業(yè)。”劉其創(chuàng)告訴河南商報(bào)記者。
中部企業(yè)家們通過(guò)抱團(tuán)找到企業(yè)定位，奔著品牌夢(mèng)去努力奔跑的還有很多，福晶園董事長(zhǎng)劉群立也是其中之一。深耕河南市場(chǎng)18年，劉群立決定從2018年開始“青春再出發(fā)”。他把發(fā)展品牌的夢(mèng)想找到了一個(gè)支點(diǎn)，這個(gè)支點(diǎn)同劉其創(chuàng)一樣——到上海外灘開店，到洛杉磯開店……
【河南企業(yè)品牌意識(shí)集體覺醒】
“僅次于北上廣深，
鄭州成全國(guó)第五大定位學(xué)習(xí)高地”
鄭州成全國(guó)第五大定位學(xué)習(xí)高地”
作為中部品牌聯(lián)盟靈魂導(dǎo)師式的人物，戰(zhàn)略定位實(shí)戰(zhàn)專家，新大陸定位咨詢董事長(zhǎng)郭杰從事品牌事業(yè)近二十年來(lái)，見證了無(wú)數(shù)企業(yè)在這個(gè)產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下出現(xiàn)的艱辛與迷茫。她的夢(mèng)想與堅(jiān)持感染了河南很多企業(yè)家，當(dāng)天郭杰闡釋了中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟視覺錘的象征意義。 “ 視覺錘 ” 這一概念是《 定位》理論中十分重要的名詞，做品牌需要搶占消費(fèi)者心智， 而視覺錘就像一把鋒利的刀，進(jìn)入到消費(fèi)者心智當(dāng)中 。
談及中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟的“視覺錘”內(nèi)涵，郭杰解釋說(shuō)：從外觀上看，它像一個(gè)商鼎，寓意聯(lián)盟成員要鼎立中原，視覺錘中間是一個(gè)“品”字，取意品牌鼎立中原，走向全國(guó)、走向世界。大家為了一個(gè)品牌夢(mèng)，為了一個(gè)中國(guó)夢(mèng)，同心正念同力同行。
品牌是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的核心體現(xiàn)。據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織統(tǒng)計(jì)，知名品牌占全球商標(biāo)總量的比重僅為3%，但卻占據(jù)了全球市場(chǎng)40%的份額和50%的銷售額。在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌 ，正被少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家所壟斷。
品牌是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的核心體現(xiàn)。據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織統(tǒng)計(jì)，知名品牌占全球商標(biāo)總量的比重僅為3%，但卻占據(jù)了全球市場(chǎng)40%的份額和50%的銷售額。在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌 ，正被少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家所壟斷。
省政府參事、原河南省質(zhì)監(jiān)局副局長(zhǎng)肖繼業(yè)說(shuō)，當(dāng)前，中部地區(qū)的商業(yè)環(huán)境及配套設(shè)施不斷完善。企業(yè)作為整個(gè)商業(yè)生態(tài)鏈中的重要一環(huán)，起著舉足輕重的作用。近年來(lái)，得力于政府的大力支持和企業(yè)家們的共同努力，宇通、思念、三全、雙匯、好想你等一批河南品牌，成為對(duì)外展現(xiàn)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一張張華麗名片。
但就當(dāng)前中部品牌的整體發(fā)展?fàn)顩r而言，成績(jī)斐然，但尚不能完全滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人民消費(fèi)的急切需求。快速發(fā)展的中部省份，呼喚更多的知名品牌。
那么為什么要打造品牌？ 為什么要學(xué)定位來(lái)打造品牌？如何通過(guò)簡(jiǎn)單定位打造品牌？曾任特勞特(中國(guó)) 戰(zhàn)略定位咨詢公司分析師的著名戰(zhàn)略定位 專家徐雄俊接受河南商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“中小企業(yè)通常有三個(gè)歸宿，第一：成功了，變成了BAT ；第二：做到了‘小而美’，被BAT 收購(gòu)了；第三：倒閉。”
那么為什么要打造品牌？ 為什么要學(xué)定位來(lái)打造品牌？如何通過(guò)簡(jiǎn)單定位打造品牌？曾任特勞特(中國(guó)) 戰(zhàn)略定位咨詢公司分析師的著名戰(zhàn)略定位 專家徐雄俊接受河南商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“中小企業(yè)通常有三個(gè)歸宿，第一：成功了，變成了BAT ；第二：做到了‘小而美’，被BAT 收購(gòu)了；第三：倒閉。”
徐雄俊認(rèn)為，河南有1億人口，只有雙匯、眾品、好想你等少數(shù)品牌企業(yè)脫穎而出，這不是市場(chǎng)的常態(tài)。“德國(guó)8000萬(wàn)人口，卻擁有2000多家世界知名品牌，如果河南發(fā)展得好，再出現(xiàn)幾百甚至上千個(gè)好想你，是有空間的。”徐雄俊說(shuō)，可喜的現(xiàn)象是，目前，河南已經(jīng)成了全國(guó)品牌發(fā)展的高地，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入到這股學(xué)習(xí)浪潮中，他們?cè)谕|(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，希望通過(guò)品牌發(fā)展來(lái)殺出一條新路子。
品牌興，則經(jīng)濟(jì)興。品牌是一種實(shí)力，也是一種自信。我們希望中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟能成為全省品牌發(fā)展的“探路者”，我們希望越來(lái)越多的企業(yè)擁有“品牌夢(mèng)”并為之奮斗，最終實(shí)現(xiàn)中部企業(yè)的品牌崛起。
作者：河南商報(bào)記者 齊亞瓊 實(shí)習(xí)生 郭佳慧
編輯：河南商報(bào) 趙琦
來(lái)源：河南商報(bào)
作者：河南商報(bào)記者 齊亞瓊 實(shí)習(xí)生 郭佳慧
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