在方大同胡辣湯注冊(cè)商標(biāo)被宣告無(wú)效之后，方大同胡辣湯餐飲連鎖店開(kāi)始了征名、更名之行。
《河南商報(bào)》此前曾報(bào)道了方大同胡辣湯與歌手方大同的姓名權(quán)侵案始末，并刊登了方大同胡辣湯餐飲連鎖店老板康長(zhǎng)喜決定更名，愿意出10萬(wàn)元向社會(huì)征名的消息。
兩個(gè)多月過(guò)去了，河南商報(bào)記者獨(dú)家專訪康長(zhǎng)喜，跟進(jìn)更名事件，“征集了3000多個(gè)店名，都不符合要求。9月份，店面可能更名為‘小喜哥’。”康長(zhǎng)喜說(shuō)。
征名
3000多個(gè)征名不符合要求
商標(biāo)為首要考慮因素
在北京市高級(jí)人民法院作出終審判決，認(rèn)定“方大同胡辣湯”商標(biāo)無(wú)效之后，康長(zhǎng)喜開(kāi)始把精力放在更名上。為了選出一個(gè)貼近大眾的店名，康長(zhǎng)喜決定面向社會(huì)征名，并承諾，一旦采用，他愿意支付10萬(wàn)元作為獎(jiǎng)勵(lì)。
“兩個(gè)月的時(shí)間里，我們征集到了3000多個(gè)名字，但一一篩選之后，幾乎沒(méi)有符合要求的。”康長(zhǎng)喜告訴河南商報(bào)記者。
“3000多個(gè)征名里，有不少人建議叫方不同、方太同等，有些跟之前商標(biāo)互懟的意味。也有一些全新的建議，但是我們?cè)诓樵兿嚓P(guān)商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)要么已被注冊(cè)，要么有被駁回的可能。”康長(zhǎng)喜說(shuō)。
經(jīng)過(guò)方大同商標(biāo)糾紛的事情，康長(zhǎng)喜在店名選擇上顯得更加謹(jǐn)慎，商標(biāo)成為首要考慮因素。“因商標(biāo)糾紛我交了幾十萬(wàn)的學(xué)費(fèi)，更名也需要耗費(fèi)大量人力物力，也明白對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，商標(biāo)問(wèn)題可能會(huì)成為覆滅的導(dǎo)火索，因此任何有擦邊球性質(zhì)的商標(biāo)，我概不采納。”
進(jìn)展
花10萬(wàn)元買下“喜哥” 搶注該名稱相關(guān)商標(biāo)
“除去商標(biāo)考慮，我一直想找一個(gè)能朗朗上口，體現(xiàn)自家風(fēng)格的名字。”康長(zhǎng)喜說(shuō)。
因?yàn)樽约旱拿种杏袀€(gè)“喜”字，寓意又好，康長(zhǎng)喜決定以“喜”為主要考慮對(duì)象。有了大概范圍之后，8月初，康長(zhǎng)喜聯(lián)系了山西太原一家公司，以10萬(wàn)元的價(jià)格，買下該公司持有的43類“喜哥”商標(biāo)。
買下商標(biāo)后，康長(zhǎng)喜就自己意向的名字都進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，比如大喜哥、小喜哥等，希望在更名之后，能對(duì)品牌商標(biāo)有個(gè)全方位的保護(hù)。
河南商報(bào)記者查詢“喜哥”商標(biāo)時(shí)發(fā)現(xiàn)，29類食品、30類小食配料等都已被不同公司注冊(cè)。
計(jì)劃
下半年計(jì)劃運(yùn)行小店模式 在社區(qū)門口開(kāi)小型門店
康長(zhǎng)喜認(rèn)為，“喜哥”兩個(gè)字讀起來(lái)還是不夠有親和力。“胡辣湯是大眾產(chǎn)物，產(chǎn)品貼近顧客尋常飲食需要，我希望起名的時(shí)候更口語(yǔ)話，拉近顧客與品牌的距離，也更有傳播度。”
在多方探討之后，康長(zhǎng)喜相中了“小喜哥”這個(gè)名字。他告訴記者，目前更名正在籌備階段，計(jì)劃在9月份，方大同胡辣湯將正式更名。“叫‘小喜哥’這個(gè)名字，其實(shí)也是考慮到下一步的門店鋪設(shè)。”康長(zhǎng)喜說(shuō)。
康長(zhǎng)喜告訴河南商報(bào)記者，今年下半年他計(jì)劃運(yùn)行小店模式，在生活社區(qū)門口開(kāi)2～4家小型門店。“我算了一筆賬，目前一家店面的投入資金，能支撐4～5個(gè)社區(qū)小店的建設(shè)。我們?cè)缫褜?shí)現(xiàn)了中央廚房統(tǒng)一配送，所以社區(qū)小店的空間縮小，縮減了運(yùn)營(yíng)成本，但對(duì)品質(zhì)不會(huì)產(chǎn)生影響。考慮到品牌發(fā)展和占據(jù)市場(chǎng)，貼近社區(qū)勢(shì)在必行。‘小喜哥’這個(gè)名字，來(lái)得剛剛好。”
作者：河南商報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 郝楠楠
編輯：河南商報(bào) 王凡
來(lái)源：河南商報(bào)
