有數據顯示，到2035年中國60歲以上人口數量將突破4億。老齡化一直在加速度行進，養老產業已經升級為國家級戰略。而當下中老年人的生活狀態也發生了巨大的變化，微信群里搶紅包、手機視頻聊天、朋友圈分享趣事……這些新型生活方式正在逐漸影響和改變著他們，一批“新老年”正在崛起：他們更加關注自身價值，重視能否跟上網絡時代，追求品質養老生活。

為了順應中老年人對養老生活品質升級的需求，中信銀行于近日正式上線“了不起的幸福年華養老計劃”，對中老年金融服務體系進行全新升級。“了不起的幸福年華養老計劃” 包括幸福年華主題銀行卡、手機銀行幸福年華版、月月息大額存單、中信紅權益、大健康VIP月卡、廣場舞在內的六大產品和服務體系，基本覆蓋了中老年人追求品質養老生活所需要的財富增值、身心健康、生活娛樂等各項重點需求。

當下這一代新老年人，親身經歷了國家飛速發展的幾十年，見證了社會升級和消費升級，思維更加開放，有人稱其為“第一代品質養老人群”。作為一份專屬于新老年的養老金融方案，“了不起的幸福年華養老計劃”對這些新老年有著獨到的觀察。比如他們最關注的就是自身的健康，但當下互聯網信息過剩，老年人如何獲得準確有效的健康知識是個難題，于是“了不起的幸福年華養老計劃”獨家定制了大健康VIP月卡。客戶可以通過大健康VIP月卡每天收聽100多位全國三甲醫院名醫的健康小課堂，從日常健康飲食、老年常見病防護到遇到突發情況如何緊急救護，都有專家科學講解，助力老年人實現科學養生。

另外，當下中老年的財富需求也已經發生變化，一方面要有長久財富增值計劃，另一方面也非常重視日常的現金流以保障品質生活。“了不起的幸福年華養老計劃”推出的“月月息”就是一個專屬于中老年客群的大額存單產品——不同于一般存款產品“到期結算收益”的模式，“月月息”是月結模式，可以按月領取收益，非常適合老年人的需求。

此外，“了不起的幸福年華養老計劃”還針對中老年客群打造了專屬權益體系——中信紅權益敬老權益，每月為客戶精選老年人最喜聞樂見的好東西，日常生活常常用到的超市抵用券、周邊社區服務代金券，還有洗澡椅、血壓計、體溫計等豐富的敬老產品，從生活細節出發給他們一份有溫度的養老服務。

當下整個社會都在力求推動老年產業服務升級。中信銀行的“幸福年華養老計劃”，是銀行業首次進行養老金融和服務全面升級以及適老化金融的改造。如何走近新老年的生活版圖，開拓更多適老化的服務，是銀行業乃至各個產業未來的重要命題。