近日，中原首屆IP經濟論壇暨中原首個IP產業園項目發布會在鄭州舉行，該發布會以“流量、資本、孵化、創新”等關鍵詞展開，探討網紅經濟下，如何深度孵化網紅IP，聚而成塔。

【想要打造IP,內容是王道】

論壇中，鄭州航空港經濟綜合實驗區商務局副局長楊曉峰、河南省文旅控股有限公司總經理龔慶利、港建科技園總經理宋濤、紅果國際學院平臺聯合創始人劉蕓暢以及全國IP產業界大咖、IP產業投資機構相關負責人等近500名嘉賓出席。

如何打造流量IP?發布會提到，具有內涵價值的IP才是網紅經濟的新出路，要做網紅、打造個人IP，都需要尋找自己的清晰定位，挖掘自身的內涵價值。

曾作為中國好聲音欄目品牌的營銷團隊的主要參與者之一的劉蕓暢提到，2016年被稱為網紅元年，IP經濟迅速崛起，經過3年多的發展，個人IP經濟已經釋放出獨特的魅力與商業價值。拿淘寶舉例，2018年淘寶直播人數增加180%，粉絲超過百萬的主播超過1200人，月收入超過百萬的主播超過100人，全年成交額破億的達到81人。

“這在傳統的商業模式中是不敢想象的。”她說。

此次中原首個IP產業園落戶，紅果國際學院將會作為孵化器運營方，對網紅IP項目進行孵化，其孵化對象包括素人、個人網紅以及網紅mcn機構。

對于流量經濟，前香港中信投資管理有限公司互聯網板塊高級副總裁、青華汛網絡傳媒集團CEO劉政汛接受河南商報記者采訪時表示，流量交互會產生更多結果，但泛內容產品拿到抖音上火的幾率很小。

“流量應該怎么做？應該基于內容，網紅經濟后半場的打法是內容競爭，”他說，內容當做到自己的極致。

【中原首個IP產業園落戶航空港】

這次產業園項目落戶在航空港區，項目物業方為港建科技園，項目有7萬方，將提供專業運營孵化、培訓、倉儲等多項服務。

港建科技園總經理宋濤在接受河南商報記者采訪時提到，目前即將投入運營的面積為一萬方左右，并將設置直播間。另外的六萬方大約明年投入運營。

項目何以選擇航空港區？他提到港區的位置優勢，以及產業鏈聚集優勢。同時，他還提到鄭州、乃至河南的人口優勢，尤其是年輕群體有著龐大的人口基數。

他認為，這些都是鄭州相較于其他區域都有發展網紅電商的優勢。

從網紅IP到貨品銷量的轉化，這也是這一產業園關注的焦點。宋濤告訴河南商報記者，為了便于mcn機構、企業品牌產品的貨品轉化，產業園還提供了倉儲，以達到一條龍服務目的。

【IP經濟面臨著平臺博弈，未來方向如何】

產業園為紅網經濟賦能將有哪些不同之處？IP產業園創始人班朝陽告訴河南商報記者，這并非僅是一個“網紅聚集地”，該產業園立足港區，還提供政策財稅服務、金融資本服務、國家化服務、內容原創支持等方面多維賦能。

他表示，在該產業園內，結合傳統眾創空間及新媒體社交環境以及數字化先進管理，和智能化環境，讓河南IP孵化器展現高科技之先進，讓河南IP孵化器成為航空港及鄭州市的新‘網紅’地標。

他舉例說，不少尚處于創業期的網紅達人，電商變現是最有效的途徑之一。但如何選擇產品、做好品控、降低采購成本都存在挑戰。而在IP產業園內，會通過對接國內的優質產品批量采購，再通過產業園匹配相應的網絡達人，通過規模化降低創業者的運營成本。

在媒體采訪環節，美國AM集團文旅基金投資董事叢子儒就流量博弈問題回答時表示，IP經濟過了單打獨斗的階段，正在向專業化、規模化、規范化的方向行進，此前的以網紅經濟為代表的IP經濟，尚處于野蠻生長。

他說，之前，可能一個好的創意，都可以實現全網的快速裂變。在這種場景下，不少網紅也在追逐不是“很有營養”的內容，如早期出現胸口碎大石、吃異物等極端手段進行直播吸粉。

而未來，尤其是資本正在向網紅經濟傾斜，也會讓網紅經濟將向專業化、規模化、規范化轉變。

值得關注的是，從單一、零散發展，到規模化運作，網紅經濟背后的資本影子日漸明顯。據了解，這一產業園背后有阿里巴巴集團、漢威集團、河南文旅集團、中國好聲音創始團隊多方資源整合身影，對于航空港區、包括河南來說，以“商貿物流”為優勢的區位優勢下，網紅經濟發展勢頭廣闊。


作者：河南商報記者 楊桂芳 文/圖
編輯：華麗娟 實習編輯 馬千惠
來源：河南商報