為京東帶來流量支持的微信購物一級入口，從今年9月份將從京東商城變成京東拼購，7月30日，京東方面“官宣”了這個消息。

這也提示了今年京東今年拿下下沉市場的決心，不僅給社交電商拼購最好的線上位置，此前京東宣布入股迪信通，并對五星電器、聯想來酷的戰略投資，通過線下店的模式完成對下沉市場的滲透。

京東拼購將取代京東商城“占領”微信購物入口

打開微信“發現”，點開“購物”圖標，現在跳轉出來的是京東商城的界面。

2014年京東上市之初，大手筆的投資京東的騰訊，就對京東開放了包括微信-購物在內多個入口，這一合作期限是5年。

這一支持對于京東的發展相當重要，今年5月10日京東發布的最新財報中顯示，微信這個擁有10億級用戶的超級入口為京東帶來眾多新用戶，目前京東有1/4的新用戶來自微信。

而京東也宣布與騰訊達成新一輪戰略合作。上一輪5年合作到期后，雙方今年5月續簽的為期三年的戰略合作，騰訊將繼續在其微信平臺為京東提供位置突出的一級和二級入口，為京東帶來流量支持。

但這么多年，這個“一級入口”的位置，京東一直留給京東商城，但7月30日，京東宣布，從9月份開始，京東拼購將取代京東商城，占據這個入口的位置。

即將拿下微信一級入口京東拼購，今年以來地位日漸上升。今年618大促前，京東零售集團輪值CEO徐雷表示，京東將利用微信一級入口及微信市場的海量用戶等獨特資源，打造區別于京東現有場景和模式的全新平臺。7月初京東拼購所在的業務部在已經內部更名為社交電商。7月25日，京東拼購宣布招商政策全面升級，將全面開放招商類目并減免平臺使用費，從8月起，京東拼購將在全國范圍啟動大規模招商會。

社交電商、實體店聯動

?京東為什么這么“拼”？在徐雷看來，拼購對于京東零售業務向低線城市下沉起到了非常好的作用，帶來了以前京東面對的主流市場以外的用戶。對于在以微信市場為代表的社交生態中發掘低線城市用戶和女性用戶的幫助非常大。

618期間，通過京東拼購帶來的京東全站新用戶數同比增長超過3倍，京東拼購3-6線城市下單用戶數同比增長106%。因此，徐雷認為京東拼購將是京東深度挖掘微信市場、拓展三到六線城市用戶的重要手段。

除了拼購，與線下店也同樣是其滲透下沉市場的重要手段。

7月28日，京東宣布投資迪信通的消息，其成為擁有約9%股權的迪信通重要股東，雙方達成初步戰略合作意向，將在金融、物流、二手手機、保險、云服務等領域展開全面合作。此前，先后在家電、電腦數碼領域完成了對五星電器、聯想來酷的戰略投資，投資迪信通則是通訊業務上完成其線下零售版圖。

此外，京東電腦數碼店今年以來在縣域市場的拓店速度也不斷加快，下沉市場更加依賴服務等有別于一線城市的需求，京東想通過深化對線下市場的布局完成對低線級市場滲透。


編輯：吉倩倩 實習編輯 馬千惠
來源：河南商報