8月25日，由河南博物院、千年珠寶共同開發的“豫博首禮”文創產品黃金系列產品舉行首發儀式。該系列文創產品參考河南博物院國寶級藏品設計而成，首批共推出4個系列。

　　據河南省博物院相關負責人介紹，省博物院將本著開放的心態，歡迎更多的機構來合作。目的就是讓要讓文物活起來，通過文創產品的載體讓其更好地傳承下去。

　　| 河南博物院推出新文創產品

　　8月25日，伴隨華夏古樂團演員奏響意境深遠的中華古樂，幾位配戴精致金飾品的古裝美女款款走來，金飾上一個個精美生動的紋飾圖案，仿佛在向人講述著歷史久遠的故事。

　　據了解，這是河南博物院聯合千年珠寶共同研發推出的“禮韻華夏·豫博首禮”文化IP黃金系列產品，其中每件產品的設計元素都來自于河南博物院珍藏的國寶元素。這些象征吉祥美好寓意的紋飾，加上時尚珠寶設計元素，尚屬首次亮相河南。

　　在河南博物院專家的指導幫助下，千年珠寶歷時8個多月深入研發設計，并在工藝設計上獲得突破，最終選擇河南博物院國寶中的賈湖骨笛、婦好?尊，以及國之重器的蓮鶴方壺、金腰帶龍首飾四件國寶，研發首批4個系列，計劃未來研發出20個系列文創產品。

　　“華夏首禮不僅承載著國潮興盛帶來的商業紅利，更將傳統文化進行了‘活化傳承’，通過‘飾品’演繹復生國寶之美、通過‘禮品’使其傳播更廣，讓更多消費者了解中國傳統文化之博大。”千年珠寶負責人表示。

　　河南博物院文創辦負責人宋華告訴大河報·大河財立方記者，目前，河南博物院已開發了200多種文創產品，涉及月餅、雨傘、水杯、手提包等多個品類。

　　“下一步，河南博物院將繼續本著開放的心態，與更多的企業合作開發更多的文創產品，讓文物變為文創，文創變為產品，讓文物真正活起來傳承下去。”

　　| “新國潮”文創產品成年輕人新寵

　　河南博物院黨委副書記丁福利表示，在我國，千禧一代已經興起，他們是祖國的未來，民族的希望，他們對于文化的理解與認知，更多的是通過時下新潮的媒介，文創產品就是其中的新寵。故宮開發的口紅、日歷、U盤、手機殼一年10多億元的銷售收入就是最好的證明。

　　數據顯示，2018年1月至10月間，在天貓和淘寶平臺上搜索“博物館”的用戶數是2016年同期的2.15倍，其中有九成用戶最終的注意力流向了博物館周邊文創產品。

　　河南國脈文化產業園有限公司董事長李翔一直在探索如何讓文物“活起來”。由他公司研發的同心杯、酒尊、陶器等文創產品獲得不錯的市場口碑，部分作品還被評為“海峽工藝精品獎”等重要獎項。

　　由其運營的國脈文化遺產傳承保護中心，定期組織學生、社會青年體驗傳統文化。通過體驗木板年畫、傳統手工藝、陶瓷制作等傳統藝術形式，來達到教育、傳承的目的。此外，國脈文化遺產傳承保護中心還與開封一家企業合作建設文創基地，每年體驗人數達到15萬以上。

　　現階段，李翔的團隊又編寫了中國傳統文化非遺教材，這是目前全中國相對較全的非遺教材，預計不久將在全國推廣。

　　在鄭州市沈莊路，“茶三里”以其獨特店面風格吸引了不少路人觀望，也吸引了不少慕名而來的參觀者。

　　據“茶三里”的運營者、河南省中原手造文化發展有限公司總經理馮晨介紹，8年前，他剛進入瓷器行業時，就鉆研文創產品如何創新的問題。最終，把目光聚焦在“壺”上面，由他們設計制作鈞瓷壺，不僅外觀美麗，而且在氣密性、出水流暢性等方面都精益求精。

　　由于格調新穎，產品創新，中原手造的代理商也越來越多，目前在河南省內的代理商就達到6家。在營銷上，馮晨把茶葉與中原壺結合在一起銷售，相互助力，互為補充，并由此創造出“青年茶生活”概念，頗受年輕人喜歡。

　　| 市場需要能引起共鳴的文創產品

　　大河報·大河財立方記者走訪文創市場發現，目前，市場上銷售的文創產品，開發模式相對簡單，大多數是簡單復制或“符號標簽”的模仿。

　　以大家熟知的鈞瓷、汝瓷為例，大多數產品仍是花瓶、茶具，產品創新不夠、工藝落后、競爭乏力。

　　河南非物質文化遺產保護中心主任裴景嶺表示，許多上一代人被熱捧的文化藝術形式，已經與現代生活脫節，激不起當代年輕人的興趣。因此，文創產品要與時俱進，不能只停留在過去的形式上，市場需要能引起共鳴的文創產品。

　　據了解，目前河南省非物質文化遺產保護中心正在通過“傳統記憶”與“傳統美術”的宣傳，來呼吁傳承人及文創從業者在創新中保護，在傳承中發展。

　　裴景嶺告訴大河報·大河財立方記者，文創產品要具有文化主題、創意轉化、市場價值三個特點，任何一件文創產品能滿足其中任何一個條件，都會有生存空間。

　　李翔表示，繼承傳統文化的最好方式是創新，而創新要建立在傳統的基礎上，而不是對傳統的顛覆。“現階段有許多文創產品，僅僅是玩概念，而沒有在品質上下功夫，而消費者的反應也多是失望的。”

　　“之所以聚焦在‘壺’上面，是因為現如今，人們的生活多會用到‘壺’。藝術要與商業結合才有市場。”馮晨表示，文創產品要兼具藝術性和實用性，才有可能達到傳承的目的。

　　| 河南文創產業人才缺乏，亟待產品與市場創新

　　那么，作為華夏文明的發祥地，河南具有厚重的歷史文化，可挖掘的文創產品也非常多。但河南文創產品的創新與市場的探索階段。

　　對此，李翔表示，文創產品的繁榮與發展，離不開生長的土壤環境。盡管河南歷史文化深厚，但是現階段文化創新的氛圍與江蘇、上海等地方相比仍有待于加強。

　　“文創產品的創新與市場同樣重要，沒有市場，做出來的產品就沒有價值。而市場的開發，需要專業的運營團隊。”裴景嶺講述了他在河北省蔚縣學習時的一段經歷。“一個縣城，僅靠剪紙藝術每年就有6億元的收入。除了政府支持、產品創新，還離不開專業運營人員的運作。”

　　根據約克動漫8月24日發布的2019年半年報，上半年實現營收3669萬元，與上年同期相比下降24.48%，凈利潤203萬元，與上年同期相比下降53.3%。在203萬元的凈利潤中，其中，有175萬元來自政府補助。

　　近日，商務部公示了2019~2020國家文化出口重點企業和重點項目入選名單，初步認定335家企業為國家文化出口重點企業，129個項目為國家文化出口重點項目。而作為文化資源大省河南，僅有3家企業、3個項目入選。

　　“河南文創產業人才缺乏，不但技術工藝人才缺乏，而且還缺乏懂產品、懂市場的綜合性專業運營人才。”李翔說，去年他被鄭州市政府認定為國家級領軍人才，是唯一入選的文化產業管理運營人才，這體現出今后鄭州市對文創產業市場運營將會更加重視。

記者：王磊彬
編輯：施尚景 實習編輯 劉夢鴿
來源：大河財立方