兵馬未動，糧草先行。距離2019“雙十一”還有不到一個月，10月15日，“早鳥”京東就率先啟動今年的“雙十一”預熱：今年的預售也將提前至10月18日，比去年提早兩天。下沉市場成為今年京東11.11的重頭戲，為此，其拼購小程序“京喜”也在當天上線，主打高性價比和社交電商。

 

為什么“雙十一”是京東搶跑？

今年“雙十一”預熱，京東打響第一槍。

10月15日，以“好物享低價 服務更放心”為主題，2019“11.11京東全球好物節啟動發布會”在北京舉行。

這場啟動發布會的時間，比幾家主流的電商平臺都要早。而且，“早鳥”京東也將今年11.11的預售時間提前到了10月18日，比去年的10月20日早了兩天。

據京東集團副總裁、零售集團平臺業務中心負責人韓瑞介紹，今年的預售期為10月18日-10月31日，專場期11月1日-11月8日，高潮期11月9日-11月11日，返場期11月12日-11月15日。

不僅早，這也是京東史上最大優惠力度的一次11.11。

首發新品、定制化產品，將成為此次京東11.11上的亮點。京東今年推出的新品首發陣地“京東小魔方”，短短5個月就與華為、戴森、寶潔、聯想等多家全球知名品牌合作，完成了海量新品首發。這個京東11.11，“京東小魔方”將助力品牌推出眾多新品。

此外，消費者需求進行反向定制（C2M）商品也將大量出現。作為最早布局C2M的企業之一，今年11.11，京東將與眾多品牌，尤其是知名品牌密切合作，通過精準洞察消費趨勢，為用戶奉上2億件C2M產品，滿足消費者多元化、個性化的消費需求。

未來3年，京東將累計發布1億種新品及C2M產品，其中創新含量高的品類占70%以上。

拼購小程序“京喜”上線意在下沉市場

針對時下如火如荼的拼購市場，京東在11.11將上線全新的社交電商平臺“京喜”，“9.9元包郵”不算什么，“京喜”將提供超過億件一元爆款商品。

“京喜”的定位非常明確，就是聚焦下沉市場新興消費群體，通過高性價比的好物及豐富的社交玩法，為用戶帶來最具性價比的購物體驗。

韓瑞給出了“京喜”的發展目標：未來三年，連接1000個產業帶及產源帶，為消費者提供更豐富的質優價美的商品；未來五年，京喜將為全國超過100萬商家提供專業的社交電商經營平臺，為全國10萬家制造型企業搭建高效零售系統，推進優質產能與消費者需求的精準對接，釋放產業帶價值。

京東對于“京喜”的期待其實比較高，此前京東曾表示，將會把微信九宮格上的一級入口留給“京喜”。京東并非第一家拿出對標拼多多的產品的電商，此前，阿里的聚劃算、蘇寧的蘇寧拼購都在聚焦下沉市場的消費群體，而且，在最近一年時間里，聚劃算、蘇寧拼購也都獲得了相當多的資源支持。

在物流方面，京東也為下沉市場做了準備。京東物流發起“千縣萬鎮24小時達”時效提速計劃，使24小時配送服務觸達更多人群。

編輯：施尚景 實習編輯 劉夢鴿
來源：河南商報