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第九大街

拉夏貝爾關(guān)店4517家 多品牌不如先做好一個品牌

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2019-11-15  瀏覽次數(shù):13553
核心提示:最近,國內(nèi)女裝龍頭品牌拉夏貝爾諸事不順。今年前三季度,拉夏貝爾以平均每天約14家門店的速度,共關(guān)閉直營店4517家。此外,拉夏貝爾的三則公告更讓其未來蒙上了陰影。一是其子公司杰克沃克(上海)服飾有限公司持續(xù)虧損,擬向人民法院申請破產(chǎn)清算;二是拉夏

最近,國內(nèi)女裝龍頭品牌拉夏貝爾諸事不順。今年前三季度,拉夏貝爾以平均每天約14家門店的速度,共關(guān)閉直營店4517家。此外,拉夏貝爾的三則公告更讓其未來蒙上了陰影。一是其子公司杰克沃克(上海)服飾有限公司持續(xù)虧損,擬向人民法院申請破產(chǎn)清算;二是拉夏貝爾實(shí)控人邢加興股權(quán)質(zhì)押比例接近100%;三是前三季度歸屬上市公司凈利潤為-8.25億元,與上年同期相比由盈轉(zhuǎn)虧,減少444.7%。

 

  關(guān)店、虧損、爆倉,拉夏貝爾陷入危機(jī)。這個服務(wù)年輕女性的快時尚品牌于1998年創(chuàng)立,2014年在香港上市,之后走過了一段高速發(fā)展時期,2014年至2017年公司業(yè)務(wù)收入復(fù)合增速達(dá)到13.17%。2017年9月份,拉夏貝爾登陸內(nèi)地A股市場,成為首家滬港兩地上市的服裝企業(yè)。

  然而,從2018年開始,形勢急轉(zhuǎn)直下。拉夏貝爾在公告中解釋業(yè)績下滑的原因時提到,銷售端下滑、公司主要布局的渠道百貨和購物中心客流下降,消費(fèi)端存在壓力,同時公司清理和消化庫存,致毛利率有所下降。

  深究其背后原因,公司業(yè)績波動與2012年以來拉夏貝爾一直堅(jiān)持的“多品牌、直營為主”業(yè)務(wù)模式不無關(guān)系。目前,拉夏貝爾旗下共有5個女裝品牌、3個男裝品牌以及童裝等品牌;截至2018年年底,門店數(shù)量更多達(dá)9059個。

  實(shí)施“多品牌”策略,目的是實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者著裝需求全覆蓋。聽起來很美,但現(xiàn)實(shí)卻很骨感。多品牌并非不可以,但必須基于主品牌非常成功的基礎(chǔ)上,主品牌帶動副品牌共同發(fā)展才更有成長機(jī)會。由于拉夏貝爾男裝業(yè)務(wù)起步較晚,缺乏品牌影響力,男裝和童裝業(yè)務(wù)毛利率偏低,一旦主業(yè)不穩(wěn),男裝品牌持續(xù)虧損,破產(chǎn)也是無奈之舉。以男裝崛起的雅戈?duì)枺欢纫泊罅Πl(fā)展“多品牌”,希望男裝女裝童裝遍地開花,最終折戟,不得不回歸男裝主業(yè)。

  同時,在品牌發(fā)展早期,直營店能夠樹立品牌形象、提高市場知名度、便于統(tǒng)一管理。2014年至2018年,拉夏貝爾直營店數(shù)量分別為6887家、7893家、8907家、9448家、9269家。如此大規(guī)模零售網(wǎng)絡(luò)采用直營模式,一旦市場下行,銷售遇冷,過高成本會嚴(yán)重拖累營收。

  如今問題重重的拉夏貝爾,解困并非沒有希望,關(guān)店止血、重新崛起的先例真實(shí)存在。2012年,李寧也曾經(jīng)出現(xiàn)關(guān)店潮,許多人都以為這個品牌要倒下了。但關(guān)店轉(zhuǎn)型后的李寧再次發(fā)力,如今依然是行業(yè)龍頭企業(yè),還搖身一變,成為頗受年輕人追捧的時尚潮牌。

  憶當(dāng)初,邢加興白手起家創(chuàng)業(yè)時,拉夏貝爾這個名字的靈感來自法國的一條風(fēng)情小街,他希望將法國時尚文化融入服裝設(shè)計(jì)中,將浪漫的法式風(fēng)情帶給中國消費(fèi)者。如今的危機(jī),希望能成為拉夏貝爾回歸主業(yè)的契機(jī),帶領(lǐng)品牌浴火重生。


編輯:張惟一 王紅春
來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

 
 
 

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