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精巧設(shè)計(jì)宣傳家鄉(xiāng) 看快手扶貧何以出圈

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-22  瀏覽次數(shù):20761
核心提示:現(xiàn)今,短視頻平臺(tái)逐漸開辟了動(dòng)態(tài)的扶貧攻堅(jiān)新路徑,網(wǎng)絡(luò)扶貧已成為脫貧攻堅(jiān)的一股新力量。自2018年,快手正式開啟 網(wǎng)紅新村官、幸福鄉(xiāng)村帶頭人、福苗計(jì)劃等系統(tǒng)性扶貧項(xiàng)目,以賦能鄉(xiāng)村為己任,從電商扶貧、教育扶貧、文旅扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧等方向,在探索短視頻
現(xiàn)今,短視頻平臺(tái)逐漸開辟了動(dòng)態(tài)的扶貧攻堅(jiān)新路徑,網(wǎng)絡(luò)扶貧已成為脫貧攻堅(jiān)的一股新力量。自2018年,快手正式開啟 “網(wǎng)紅新村官”、“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”、“福苗計(jì)劃”等系統(tǒng)性扶貧項(xiàng)目,以賦能鄉(xiāng)村為己任,從電商扶貧、教育扶貧、文旅扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧等方向,在探索短視頻、直播+扶貧的新模式道路上,已有顯著亮眼成績。

除了今年上半年聲勢浩大的“福苗計(jì)劃春季專場”電商扶貧活動(dòng)外,快手更在江西會(huì)昌縣、貴州雷山縣及四川成都“扶貧年貨大集”的扶貧帶貨和文旅宣傳上,有著不同的嘗試和突破。別出心裁的設(shè)計(jì)更是脫穎而出,得到一致好評(píng)。快手因地制宜,將各地的特色元素融入設(shè)計(jì)當(dāng)中,助力當(dāng)?shù)匦麄鳎ヂ?lián)網(wǎng)的潮流網(wǎng)感和科技賦能可見一斑。

 

江西會(huì)昌 展現(xiàn)中國

近日,江西省會(huì)昌縣發(fā)布了一條家鄉(xiāng)宣傳片,不同的是,這條視頻宣傳的不再是大家習(xí)以為常的小城秀麗風(fēng)光,而是將目光聚焦于現(xiàn)今社會(huì)備受關(guān)注的「新留守青年」這類人群。

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宣傳片從年輕人“粉仔”的視角出發(fā):粉仔是小城的做米粉的手藝人,看著一個(gè)個(gè)同齡人遠(yuǎn)走他鄉(xiāng),他也曾動(dòng)搖想要走出去,但他深愛著自己的家鄉(xiāng),不忍離開。

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一路走來,粉仔聽到太多質(zhì)疑和不確定的聲音,直到有一天,他在快手上遇到了更多在各自的家鄉(xiāng)努力奮斗的年輕人,跟全世界產(chǎn)生聯(lián)結(jié),心有夢(mèng)想,不必離鄉(xiāng)。粉仔也開始在這個(gè)“記錄生活記錄你”的社區(qū)里分享自己的家鄉(xiāng)和自己的手藝絕活。

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宣傳片標(biāo)題為“粉”,一語雙關(guān),即以會(huì)昌當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)“五豐米粉”為線索,又指代網(wǎng)絡(luò)“粉絲”,快手將家鄉(xiāng)特產(chǎn)和來自中國各地的“粉絲”鏈接起來,創(chuàng)造了無線的可能性。

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臨近春節(jié),快手與會(huì)昌當(dāng)?shù)芈?lián)合拍攝的這條文旅宣傳片反映了千千萬萬個(gè)新留守青年的真實(shí)生活,同時(shí)也獻(xiàn)給所有留在家鄉(xiāng)、為家鄉(xiāng)奮斗的快手用戶們。快手大部分用戶分布在三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū),感謝他們?cè)谶@個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,為家鄉(xiāng)振興和夢(mèng)想而奮斗,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和科技,讓家鄉(xiāng)能夠被看見。

除此之外,快手還拍攝了若干條適合短平快傳播的系列短視頻,宣傳會(huì)昌當(dāng)?shù)氐拿朗场⒚谰昂腿宋摹=鲿?huì)昌只是“家鄉(xiāng)”的一個(gè)縮影,中國越來越多的地域在快手上被人們所熟知、被人們所看見,過往不為人知的鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)顯露在互聯(lián)網(wǎng)的陽光中,傳統(tǒng)文化在短視頻的傳播下熠熠生輝。而快手扶貧此次的文旅扶貧嘗試,在把握“真人真事真情”基本原則的基礎(chǔ)上,結(jié)合科技向善,實(shí)現(xiàn)了作品的內(nèi)容價(jià)值。

四川扶貧,“快味專蜀” 

此外,快手也一直致力于嘗試更多元、趣味的扶貧玩法,旨在以更大力度輻射社會(huì)大眾,讓人人都有興趣參與其中,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性扶貧。12月31日在四川成都舉辦的“福苗計(jì)劃四川專場”就是一個(gè)很好的案例:“福苗計(jì)劃四川專場” 結(jié)合了四川省商務(wù)廳、省扶貧開發(fā)局、省委網(wǎng)信辦共同舉辦的“四川扶貧好產(chǎn)品迎春年貨大集”,快手作為獨(dú)家短視頻平臺(tái),被特邀參與活動(dòng)。快手在成都寬窄巷子主會(huì)場搭建了快手專屬直播間,邀請(qǐng)快手重量級(jí)主播直播銷售四川扶貧產(chǎn)品,同時(shí)聯(lián)合四川多家當(dāng)?shù)孛襟w,對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行直播。

眾所周知,成都以火鍋和熊貓聞名全國,而快手扶貧的現(xiàn)場設(shè)計(jì)也入鄉(xiāng)隨俗,選用辣椒紅的“成都色”作為主色調(diào)、不僅將火鍋和熊貓作為“快味專蜀”系列海報(bào)的主視覺元素,還讓融入川劇臉譜的“悶墩兒”熊貓?jiān)诔啥脊臉桥c快手扶貧IP小葵約起熱辣火鍋局。

年貨集市現(xiàn)場也以火鍋為主。活動(dòng)當(dāng)天,快手特別在年貨集市中搭建了“快味專蜀”賣貨直播間,邀請(qǐng)了阿浩、浪胃仙、王大山、料理小穎、她是吃霸、朵一六位主播,這六位主播在快手平臺(tái)上合計(jì)總粉絲數(shù)超過四千萬。


 

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線下“網(wǎng)紅火鍋店”直播間的設(shè)計(jì)與線上海報(bào)系列風(fēng)格遙相呼應(yīng),達(dá)人主播一邊吃火鍋,一邊向快手用戶介紹四川扶貧產(chǎn)品,并掛上小黃車,方便用戶下單購買。這頗具新意的火鍋局將成都當(dāng)?shù)靥厣头鲐毷聵I(yè)完美結(jié)合,吸引了眾多游客圍觀、互動(dòng),就連四川省委副書記鄧小剛也被吸引前來體驗(yàn)購買,在阿浩直播間下單了一款扶貧產(chǎn)品。                                                                                                

酸辣苦甘品雷山

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在文旅推廣方面,快手也與眾多地區(qū)展開了深入合作。去年9月,快手與貴州省歷史文化底蘊(yùn)深厚的雷山縣進(jìn)行深度合作,舉辦“酸辣苦甘品雷山·快手鄉(xiāng)村帶貨節(jié)”,在雷山西江千戶苗寨廣場搭建舞臺(tái)開展線下活動(dòng),通過短視頻、直播帶貨和現(xiàn)場培訓(xùn)等多種手段,助力地方特產(chǎn)和文旅宣傳。

基于當(dāng)?shù)鬲?dú)有的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和絕美風(fēng)光,快手設(shè)計(jì)中心推出的雷山系列海報(bào)在宣傳農(nóng)產(chǎn)品特色的同時(shí)傳遞著人文氣息,深挖地域和民族特色文化,這套“舌尖上的雷山”系列,贏得當(dāng)?shù)卣拖M(fèi)者一致好評(píng)。

活動(dòng)當(dāng)天 , 快手邀請(qǐng)了 3 位主播來到現(xiàn)場帶貨,同時(shí)還有 14 位主播線上發(fā)力,整個(gè)活動(dòng)總曝光量超過 2.5 億,雷山特色魚醬在 14 分鐘內(nèi)就被售罄,總下單量突破 1 萬單,成交總額超過 50 萬元, 共幫扶當(dāng)?shù)爻^ 3500 名農(nóng)戶。在11月初,快手聯(lián)合當(dāng)?shù)孛襟w全程直播了當(dāng)?shù)孛缱逍履晔r,真正做到了:千戶苗寨,百萬人圍觀。

快手扶貧的品牌化發(fā)展,任重道遠(yuǎn)

回顧過去一年快手扶貧的工作成績,不論是一語雙關(guān)的「粉」文旅宣傳片,還是成都「快味專蜀」、雷山千人長桌宴的線下活動(dòng),再將去年4月快手發(fā)起的“福苗計(jì)劃春季專場”電商扶貧活動(dòng)串聯(lián)起來,不難發(fā)現(xiàn),快手扶貧正在逐步實(shí)現(xiàn)品牌化,以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向,以設(shè)計(jì)為抓手,踐行極具人文關(guān)懷氣質(zhì)的扶貧品牌道路,挖掘貧困地區(qū)本真的美好,通過精彩的設(shè)計(jì)表現(xiàn)讓更多人看到。

與此同時(shí),快手扶貧專屬IP小葵也在活動(dòng)中多次亮相,以一個(gè)活力颯爽的短發(fā)女孩來向更多年輕人傳達(dá)快手的扶貧態(tài)度,不僅多次與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行“親密互動(dòng)”,更是延伸出不少的IP新玩法,并且在這種卡通形象IP的影響下,拉近了品牌與年輕人的距離,完成了扶貧一次次有溫度的轉(zhuǎn)化,更深維度地豐富了快手扶貧的品牌文化。而扶貧事業(yè)在設(shè)計(jì)賦能下屢次獲得亮眼成績,足以證明快手重人文關(guān)懷的扶貧品牌化策略是一項(xiàng)成功的決定。

最后,希望快手能將扶貧事業(yè)進(jìn)行到底,同時(shí)也能影響更多平臺(tái)和品牌加入進(jìn)來,為社會(huì)創(chuàng)造源源不斷的美好。

 
 
 

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