2019年，汽車行業(yè)進(jìn)入“寒冬”，而年末，快手上一場超45萬人參與的“萬人說車”活動(dòng)，以“汽車x短視頻”的新形式，為汽車行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。據(jù)悉，該活動(dòng)從2019年11月18日持續(xù)至12月31日，吸引了超45萬人參與，優(yōu)質(zhì)作品數(shù)超1萬個(gè)，視頻播放量近6億次，點(diǎn)贊互動(dòng)量超775萬次。快手老鐵們一起說車侃車，票選“神車”，其中不僅產(chǎn)生了車界口碑“紅黑榜”，更讓外界看到了新生態(tài)下，汽車營銷的增長潛力。

45萬老鐵實(shí)力測評，車界紅黑榜火熱出爐

在汽車圈，各種汽車評測和汽車紅黑榜其實(shí)并不罕見，但真正能體現(xiàn)廣大汽車消費(fèi)者意見的并不多。而本次“萬人說車”活動(dòng)期間誕生的紅黑榜，均是由百萬老鐵自發(fā)選出，代表著消費(fèi)者的真實(shí)選擇。在神車推薦榜中，老鐵們從顏值、新能源續(xù)航、性價(jià)比和關(guān)注度四個(gè)方面選出了“全民神車”,奧迪A4L成為老鐵們公認(rèn)的“顏值之王“；在新能源汽車榜上，特斯拉Model S收獲老鐵信任，其續(xù)航能力獲贊；東風(fēng)本田思域獲得了性價(jià)比和關(guān)注度的“雙料冠軍”，成為當(dāng)之無愧的明星車型。

隨著汽車保有量的持續(xù)增長，國內(nèi)消費(fèi)者選車用車的眼光也日趨“挑剔”。活動(dòng)中，老鐵們也從性價(jià)比、動(dòng)力、舒適性和內(nèi)飾四個(gè)方面票選出車界黑榜。在性價(jià)比方面，有9.2%的老鐵認(rèn)為上汽通用別克昂科威、一汽大眾探岳和東風(fēng)日產(chǎn)奇駿三款車性價(jià)比最低，不值得購買；動(dòng)力作為汽車最重要的性能之一，也收獲了老鐵足夠的重視，寶駿510、奇駿和翼虎三款車型，因?yàn)閯?dòng)力不足而登上黑榜。

對于消費(fèi)者來說，除了汽車硬指標(biāo)，舒適性和內(nèi)飾也很重要。雨燕、昂克賽拉和馬自達(dá)CX-4因?yàn)楹笈盘珨D、舒適感太差，成功“登頂”黑榜三甲；而在汽車內(nèi)飾方面，朗逸、雷諾科雷傲和五菱宏光，被公認(rèn)內(nèi)飾丑。值得注意的是，在“黑榜”中還有一個(gè)特殊榜單，小鵬汽車G3、廣汽新能源埃安Aion S、北汽新能源EU三款車型默默無聞，有10.5%的老鐵認(rèn)為這三款車該打廣告，否則要被遺忘了。

車界創(chuàng)作者齊上陣，引快手老鐵萬人狂歡

創(chuàng)作者作為內(nèi)容生產(chǎn)變現(xiàn)過程中的重要一環(huán)，在汽車營銷中發(fā)揮的作用不容小覷。本次“萬人說車”覆蓋了來自全國31個(gè)地區(qū)297個(gè)市的創(chuàng)作者。廣州、北京和天津成為擁有最多創(chuàng)作者的城市TOP3，而最東、最南、最西和最北的創(chuàng)作者分別位于雙鴨山市、三亞市、阿克蘇地區(qū)和黑河市，快手創(chuàng)作者的“身影”遍布了祖國的大江南北。

值得一提的是，有668位一萬粉絲以上的創(chuàng)作者參與到了活動(dòng)中，共產(chǎn)出5360條優(yōu)質(zhì)說車視頻。從創(chuàng)作者性別上來看，雖然男性創(chuàng)作者仍是汽車類內(nèi)容的主力軍，但女性創(chuàng)作者也占據(jù)了兩成，吸粉實(shí)力可見一斑。

有溫度、有信任度、有忠誠度，快手獨(dú)有的老鐵經(jīng)濟(jì)“圈”住了愛車的老鐵們。“萬人說車”活動(dòng)顯示出快手在汽車行業(yè)營銷的高價(jià)值度，表現(xiàn)出快手平臺汽車內(nèi)容生態(tài)的巨大營銷潛力。