河南商報(bào)記者 陳薇
作為疫情之后最重要的電商節(jié)日，各大電商平臺(tái)今年都沒(méi)有錯(cuò)過(guò)618。
5月19日，天貓、京東、蘇寧都拿出了今年618的大促方案，力度最大、“大動(dòng)作”、補(bǔ)貼全覆蓋，各種吸引消費(fèi)者的字眼出現(xiàn)在預(yù)熱內(nèi)容中。顯然，平臺(tái)們都期望618能迎來(lái)一波“報(bào)復(fù)性購(gòu)買”。
京東618：將有“大動(dòng)作”敬請(qǐng)期待
6月18日，是京東的店慶日，疫情下的京東618，對(duì)京東來(lái)說(shuō)也意義非凡。
雖然還沒(méi)有公布大促的細(xì)節(jié)，但對(duì)于今年的618，京東表示將會(huì)有“大動(dòng)作”：在今年618，京東將掀起“史無(wú)前例”的年中購(gòu)物狂歡，來(lái)加速推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、回饋消費(fèi)者。除了超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠等一系列”史上最大”優(yōu)惠力度，還有百余項(xiàng)顛覆性的服務(wù)面世。
京東表示，今年京東618無(wú)論是優(yōu)惠力度、消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)、新品的發(fā)布數(shù)量還是品牌銷量增長(zhǎng)層面都將是空前的，同時(shí)京東還將在此期間升級(jí)集團(tuán)使命和品牌主張。
此前，京東零售集團(tuán)CEO徐雷在集團(tuán)第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上也表示，今年的618將是17年來(lái)，行業(yè)和上下游企業(yè)參與度最高的一次。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)一段時(shí)間，市場(chǎng)將密集地看到京東的諸多動(dòng)作。
而更有意思的是，市場(chǎng)有傳聞稱，今年6月18日這個(gè)特殊的日子，京東可能將會(huì)在港股市場(chǎng)掛牌交易。
不過(guò)，京東5月19日回應(yīng)：“不予置評(píng)。”
天貓618：消費(fèi)券是關(guān)鍵詞
今年的天貓618，阿里巴巴將“消費(fèi)券”作為“造節(jié)”的關(guān)鍵詞，各地政府發(fā)放的消費(fèi)券，成為最近兩個(gè)月激發(fā)消費(fèi)熱情的“王炸”。
今年天貓618將從5月25日零點(diǎn)開(kāi)始商品預(yù)售，6月1日零點(diǎn)正式售賣，活動(dòng)一直持續(xù)到6月20日。
為了618天貓卯足了勁兒，因?yàn)榻?jīng)歷過(guò)了特殊的一季度，平臺(tái)不少商家需要一次可以絕地反擊的大促。
“天貓618對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是‘回血之戰(zhàn)’。”正在備戰(zhàn)大促的歪瓜出品創(chuàng)始人胡櫟偉說(shuō)，疫情期間因?yàn)闊o(wú)法發(fā)貨、工廠停工，資金只進(jìn)不出導(dǎo)致現(xiàn)金流完全斷裂，靠著貸款才撐過(guò)來(lái)。雖然銷售在回升，但還沒(méi)有完全恢復(fù)。所以最近，歪瓜出品研發(fā)了許多新品，準(zhǔn)備在618期間“沖一波”。
實(shí)際上，今年2月以來(lái)，一大批線下店鋪已涌現(xiàn)上天貓潮。國(guó)際家居巨頭宜家、汽車巨頭特斯拉、頂級(jí)潮奢Balenciaga巴黎世家，成都地標(biāo)“寬窄巷子”，奶茶“三巨頭”喜茶、奈雪、樂(lè)樂(lè)茶等品牌紛紛趕在618之前入駐天貓。眾多以線下體驗(yàn)為主的汽車、餐飲等行業(yè)首次上線開(kāi)店。如今，參與天貓618將成為一大批企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一站。
隨著疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段后，天貓預(yù)計(jì)最大一波消費(fèi)回補(bǔ)將在618到來(lái)。
今年天貓618，也緊緊地抓住了今年的熱詞“消費(fèi)券”，希望用消費(fèi)券最大限度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，為品牌創(chuàng)造巨大的生意增量，不過(guò)，發(fā)券的時(shí)間和方式，并沒(méi)有公布。
蘇寧618：補(bǔ)貼覆蓋了買房買車場(chǎng)景
蘇寧在5月19日流出了蘇寧618“內(nèi)部會(huì)議”上的內(nèi)容。
蘇寧此次618將重點(diǎn)主打“雙百億補(bǔ)貼風(fēng)暴”。雙百億補(bǔ)貼由換新補(bǔ)貼、節(jié)能補(bǔ)貼、下沉市場(chǎng)專項(xiàng)補(bǔ)貼等組成，補(bǔ)貼范圍覆蓋全品類，詳細(xì)計(jì)劃將于近期對(duì)外發(fā)布。
此次618，蘇寧將在5月25日開(kāi)始加購(gòu)，5月31日晚提前開(kāi)賣。既然是全品類的補(bǔ)貼，就不僅是日用百貨、服裝、母嬰等常間品類，據(jù)悉，此蘇寧將房產(chǎn)、汽車等品類加入補(bǔ)貼計(jì)劃。
蘇寧表示，618期間將推出1000套特價(jià)房，并聯(lián)合大眾、斯柯達(dá)、吉利、寶駿等品牌推出半價(jià)車秒殺，此外還有5折房車、直播賣飛機(jī)等活動(dòng)。
此外，蘇寧將聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商主打“裸機(jī)+套餐雙降”和線下“0元購(gòu)5G”等，同時(shí)開(kāi)展信用換新、舊機(jī)直接抵扣新機(jī)款、線下多重補(bǔ)貼等活動(dòng)。并推出最高24期分期免息，支持任性付和建行、農(nóng)行、招商、光大等14家銀行，覆蓋3C和家電80%的熱銷選品。
統(tǒng)籌：陳 松
編輯：高瞻展
