河南商報(bào)記者 馬千惠 文 圖 視頻
在過去的15個(gè)年頭里，Victoria's Secret（維多利亞的秘密，簡(jiǎn)稱維密）成功的筑起了一個(gè)“性感帝國(guó)”，為無(wú)數(shù)女生編織了一個(gè)揮舞著翅膀的維密天使夢(mèng)。
如今，當(dāng)女性消費(fèi)需求從悅?cè)宿D(zhuǎn)變?yōu)閻偧?，?duì)于維密來說，“美好肉體”這張牌行不通了。
在新冠肺炎疫情的打擊下，維密英國(guó)公司即將進(jìn)入破產(chǎn)清算的新聞一經(jīng)曝出，引起網(wǎng)友熱烈的討論。
中國(guó)市場(chǎng)，能否成為維密的救命稻草？
海外市場(chǎng)：折翼天使，一步步從“性感”神壇跌落
5月20日，維密母公司L Brands所公布的一季度財(cái)報(bào)顯示，受到疫情的影響，L Brands的總銷售額同比下降37％，凈虧損2.97億美元。公司已連續(xù)三個(gè)季度虧損，連續(xù)四個(gè)季度的銷售額下降。
與此同時(shí)，L Brands宣布了2020年戰(zhàn)略收縮計(jì)劃，2020年將永久關(guān)閉在美國(guó)和加拿大的250家分店。
曾經(jīng)創(chuàng)下每分鐘賣出600件內(nèi)衣，年銷售額高達(dá)107.5億美元“性感神話”的維密，如今也難免遭遇“美人遲暮”，并一步步跌落神壇。
對(duì)于新時(shí)代的女性來說，“性感”僅是眾多穿衣風(fēng)格中的一種，不再是第一需求。平等、時(shí)尚、舒適、悅己成為當(dāng)下女性的新消費(fèi)理念。
在新消費(fèi)理念的沖擊下，維密的“性感營(yíng)銷”不再占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并成為人們的爭(zhēng)議點(diǎn)。
2014年，維密的一個(gè)由10位性感火辣的模特拍攝的廣告，其中“The Perfect Body（譯為：完美身材）”的廣告詞，被消費(fèi)者認(rèn)為維密這是在物化女性，并要求其道歉。
此外，曾經(jīng)轟動(dòng)全球的性騷擾運(yùn)動(dòng)“Me Too”，更將維密與女性消費(fèi)者的距離進(jìn)一步拉大。“Me Too”時(shí)代后，在女性消費(fèi)者心中，內(nèi)衣不再是取悅男性的一種方式。
2017年后，維密銷量再次下滑，此時(shí)的維密如折翼的天使，從神壇跌落?；蛟S，2019年維密的王牌維密秀宣布停辦，正是這個(gè)“性感神話”沒落的最直接的證據(jù)。
疫情是導(dǎo)致維密英國(guó)公司破產(chǎn)關(guān)店的直接原因，但不是主要原因。
中國(guó)市場(chǎng)：撕下曾經(jīng)的“性感”標(biāo)簽，重新定義“性感”
維密的“性感”標(biāo)簽在海外市場(chǎng)頻頻受阻后，2017年，維密將秀場(chǎng)設(shè)在了中國(guó)的上海，試圖在中國(guó)“重新定義性感”，扭轉(zhuǎn)品牌形象。
今年4月，維密官宣周冬雨和楊冪為品牌代言人。在此之前，人們很難將周冬雨、楊冪和維密品牌聯(lián)系起來。特別是周冬雨，她自出道以來，一直被網(wǎng)友嘲笑為“童裝”身材。
楊冪：“性感是每個(gè)人骨子里面都會(huì)帶來的東西，我覺得一百個(gè)女生有一百個(gè)女生的表達(dá)狀態(tài)，不管別人會(huì)不會(huì)喜歡，跟我沒有關(guān)系。堅(jiān)持自己的態(tài)度，就是性感。”
周冬雨：“我不是定義上的性感，是我們賦予性感很多意義，而不是性感賦予我們。做最舒服的自己，這就是性感。”
何穗：“性感可以不完美，以前會(huì)覺得自己很高，格格不入，但是現(xiàn)在我把它看作是特點(diǎn)，成就了現(xiàn)在的我。面對(duì)真實(shí)的自己，像現(xiàn)在。”
重新定義性感后的維密，沒有了鑲嵌著上千顆寶石造價(jià)高昂的“夢(mèng)幻內(nèi)衣”，廣告宣傳片不再一味的強(qiáng)調(diào)火辣身材，取而代之的是楊冪、周冬雨、何穗對(duì)性感的理解，試圖用她們口中的“性感”與“女性力量”貼邊，自救意圖明顯。
重新定義“性感”后的維密，又將怎樣詮釋新的“性感”？
河南商報(bào)記者來到維密在鄭州開設(shè)的全品類店——維多利亞的秘密（熙地港店）。
探訪：重新定義“性感”后的維密，顧客買單嗎？
雖說維密在鄭州開設(shè)了熙地港店、國(guó)貿(mào)店、新鄭機(jī)場(chǎng)店這三家店，但只有熙地港店銷售內(nèi)衣為全品類店，國(guó)貿(mào)店和新鄭機(jī)場(chǎng)店只銷售維密的香水、彩妝、身體乳等產(chǎn)品。
走進(jìn)維密熙地港店，首先走入眼前的便是楊冪所詮釋的“性感”系列，蕾絲和亮鉆元素的運(yùn)用，使得內(nèi)衣在展現(xiàn)性感的同時(shí)透露出了一絲時(shí)尚和成熟的氣息。
而臨近試衣間，周冬雨所詮釋的“性感”系列與此恰恰相反。純色、純棉布料，看起來并不是很大的杯型，讓那個(gè)區(qū)域的“性感”充滿了舒適的美好體驗(yàn)。
在價(jià)格方面，純色適合日常穿著的系列產(chǎn)品均價(jià)在400元左右，超性感奢華系列的價(jià)格在800元-1000元左右，適合各個(gè)層次人群的消費(fèi)需求，曾經(jīng)網(wǎng)上所傳的“天價(jià)內(nèi)衣”不見了。
河南商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，維密店中所銷售的內(nèi)衣中，適合日常穿著的內(nèi)衣款式成為店中的“主角”。這些內(nèi)衣的設(shè)計(jì)偏于“保守”，僅靠時(shí)尚的顏色、巧妙的肩帶和背后線條設(shè)計(jì)，用最了解女性消費(fèi)者的需求方面來展示“性感”。
曾經(jīng)，以透明蕾絲為主的超大膽設(shè)計(jì)的奢華“性感”系列，在店中依舊吸人眼球，但已不是主打。
走進(jìn)試衣間，店員會(huì)拿出純色系的產(chǎn)品來確認(rèn)尺碼。店員介紹道：“我們?cè)囈麻g里面放的都是基礎(chǔ)版的，我們希望顧客在試衣的時(shí)候更專注于杯型和款式跟自己的匹配度，然后再去挑顏色和款式。”
除此以外，每當(dāng)有顧客因喜愛無(wú)鋼圈款式又擔(dān)心不夠聚攏時(shí)，店員都會(huì)向顧客普及維密對(duì)“性感”的倡導(dǎo)，“我們倡導(dǎo)的是，健康、自信的一種狀態(tài)。”
在顧客心中，曾經(jīng)因大秀而令人印象深刻的完美天使的性感，在中國(guó)著陸了，逐步塑造出了一種日常性感的舒適感。
“哇，好性感啊，下個(gè)月發(fā)工資了，我一定要再來買幾件。”試衣間中，一位顧客的感嘆，讓維密此次在中國(guó)重新定義的“性感”略見成效。
L Brands：維密對(duì)未來在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展非常有信心
不過，近期維密所曝出的“英國(guó)公司即將進(jìn)入破產(chǎn)清算”的新聞，著實(shí)讓維密新培養(yǎng)的粉絲捏了一把汗。
中國(guó)和河南的市場(chǎng)會(huì)受到影響嗎？鄭州的維密熙地港店才開業(yè)不到一年??！
維密邀請(qǐng)楊冪和周冬雨來?yè)?dān)任品牌代言人，對(duì)外釋放的形象大變，是否會(huì)通過減少歐美市場(chǎng)分量而越發(fā)看中中國(guó)市場(chǎng)？
對(duì)此，維密母公司L Brands向河南商報(bào)記者做出了答復(fù)：
目前維密中國(guó)的店鋪都已基本復(fù)工，鄭州店鋪也都已經(jīng)正常營(yíng)業(yè)。截至今年5月，維密已經(jīng)在中國(guó)開出了全品項(xiàng)店、機(jī)場(chǎng)店和美妝店超過60家。維密在中國(guó)復(fù)工后，陸續(xù)推出了一系列新品、新活動(dòng)，維密對(duì)未來在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展非常有信心。
拋掉曾經(jīng)的“完美”和“不舒適”的標(biāo)簽，在中國(guó)用“自信”和“健康”重新定義“性感”的維密，未來想要重回巔峰時(shí)刻，或許還有很長(zhǎng)的一段路要走。
在你的眼里，“性感”的定義是什么呢？
統(tǒng)籌：趙強(qiáng)
編輯：李興佳
編輯：李興佳