因使用“少林功夫”被少林寺聲明侵權(quán)的森馬，一直未公開發(fā)聲，卻悄悄更改了產(chǎn)品標(biāo)注。
同時(shí)，還有報(bào)道稱，森馬相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)稱，森馬是通過少林寺下屬單位的合作公司獲得了授權(quán)。
對(duì)此，少林寺稱“不可能”，并表示氣憤。
這一系列操作背后，跨界聯(lián)名熱浪中商業(yè)利益與文化尊重之間的爭(zhēng)執(zhí)，引起人們的關(guān)注。
“少林功夫”系列已在電商平臺(tái)更名“國潮功夫”
在9月1日，少林寺官方網(wǎng)站發(fā)出一則聲明：森馬Semir銷售“Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬”系列服裝，未經(jīng)授權(quán)將“少林功夫”用于服裝標(biāo)簽及商品名稱。
這一事件很快在網(wǎng)絡(luò)端掀起波瀾。9月2日，河南商報(bào)記者走訪時(shí)看到，多家森馬實(shí)體店“少林”系列的服裝在銷售，一家店內(nèi)醒目位置放置了標(biāo)有“‘少林-競(jìng)技’聯(lián)名”系列字樣的一人高的廣告牌。
但是在9月3日，河南商報(bào)記者注意到，在森馬天貓旗艦店上，原本標(biāo)注為“國潮少林功夫”的系列服裝，已經(jīng)更名為“國潮功夫”系列。在該品牌天貓旗艦店電商平臺(tái)上，輸入“少林功夫”關(guān)鍵詞已經(jīng)無法顯示相關(guān)產(chǎn)品。
河南商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，悄然“更名”后仍暗藏玄機(jī)。
在該品牌天貓旗艦店電商平臺(tái)上，輸入“功夫”、“國潮功夫”關(guān)鍵詞后，其系列產(chǎn)品仍正常出現(xiàn)。在拼多多平臺(tái)森馬品牌店中，輸入關(guān)鍵詞“少林寺”依然可彈出女士衛(wèi)衣、短袖T恤系列產(chǎn)品。在該品牌微信小程序店面上，該產(chǎn)品依然顯示“少林功夫”系列。
系通過少林寺旗下合作公司？少林寺否認(rèn)
將系列產(chǎn)品悄然更名的背后，也表達(dá)著森馬對(duì)少林寺指責(zé)侵權(quán)一事的態(tài)度。
不過，頗耐人尋味的是，森馬一直未對(duì)此事作出公開聲明。河南商報(bào)記者多次采訪未獲得正面答復(fù)。
但據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，森馬相關(guān)負(fù)責(zé)人在9月2日接受AI財(cái)經(jīng)社采訪稱，森馬是通過少林寺下屬單位的合作公司獲得了授權(quán)，“今天在媒體上看到這個(gè)消息，公司內(nèi)部也很驚訝，我們認(rèn)為應(yīng)該有些誤會(huì)，目前正在通過這家合作公司跟少林寺溝通，盡快澄清誤會(huì)，具體情況還在和合作公司進(jìn)一步溝通中。”
針對(duì)森馬“是從少林寺下屬單位的合作公司得到了授權(quán)”這一說法，9月3日，少林寺方面表示：這不可能。
河南商報(bào)記者從少林寺了解到，他們對(duì)森馬集團(tuán)侵權(quán)、拒絕溝通、將侵權(quán)產(chǎn)品反復(fù)下架上架的做法表示氣憤，已經(jīng)準(zhǔn)備通過司法途徑解決。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為森馬“少林功夫”事件系個(gè)案
在“聯(lián)名少林功夫”事件上，是否因被合作公司帶偏而陷入輿論風(fēng)波?目前森馬方仍沒有主動(dòng)回應(yīng)此事。9月3日下午，河南商報(bào)記者再次致電，森馬方表示要等法務(wù)部門聯(lián)系記者。但何時(shí)聯(lián)系，并沒有確切時(shí)間。
一直活躍在跨界聯(lián)名、國潮推動(dòng)中的森馬，為何會(huì)出現(xiàn)被“聯(lián)名方”指責(zé)侵權(quán)事件？這種事件在零售行業(yè)是一個(gè)什么樣的存在？
在河南省商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)姜東輝看來，跨界聯(lián)名這一形式由來已久，并不新。而且在零售行業(yè)內(nèi)，耐克、阿迪、李寧等運(yùn)動(dòng)潮牌有著諸多成功的跨界聯(lián)名作品。
姜東輝認(rèn)為，由于聯(lián)名款對(duì)設(shè)計(jì)投入、聯(lián)名合作方有著較高的人力、費(fèi)用投入要求，零售業(yè)內(nèi)多是大牌才會(huì)推出聯(lián)名產(chǎn)品，且跨界聯(lián)名前品牌方頗為謹(jǐn)慎，產(chǎn)品數(shù)量也有限。
“森馬聯(lián)名少林功夫被指責(zé)侵權(quán)這一事件，應(yīng)該是偶然事件。”姜東輝說，但不排除森馬有僥幸心理，尋求和二級(jí)機(jī)構(gòu)合作的可能。只是這種公司并不具備商標(biāo)使用權(quán)。
姜東輝認(rèn)為，森馬將“少林功夫”系列產(chǎn)品更名，因?yàn)樯虡I(yè)的本質(zhì)是注重商業(yè)利益最大化、追求成本最低、尋求最直接的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于森馬來說，并不愿意積壓庫存或者回收產(chǎn)品，而是希望盡快清理庫存。
“只是這種做法欠妥，尋求和少林寺溝通解決，才是正道。”姜東輝說。
