主打健康食品的好想你，迎來(lái)了首位品牌代言明星趙麗穎。盡管代言費(fèi)預(yù)計(jì)在千萬(wàn)級(jí)，但趙麗穎微博8700多萬(wàn)的粉絲，為好想你帶來(lái)的品牌曝光效果也非常顯著。
在明星代言方面，河南企業(yè)特別是快消品企業(yè)并不吝嗇。三全、思念這類進(jìn)入明星代言領(lǐng)域較早的企業(yè)，已經(jīng)從簡(jiǎn)單明星代言進(jìn)入明星綜藝、直播等領(lǐng)域。
河南商報(bào)記者 陳薇 文
河南商報(bào)記者 陳薇 文
【好想你找明星代言】
好想你也開始嘗試明星代言。
9月9日，好想你健康食品股份有限公司發(fā)布公告稱，為進(jìn)一步提升“好想你”品牌知名度，增強(qiáng)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，公司于2020年9月9日聘請(qǐng)趙麗穎女士擔(dān)任公司品牌形象代言人，代言區(qū)域?yàn)橹腥A人民共和國(guó)大陸地區(qū)。
當(dāng)天上午，好想你官方微博與趙麗穎微博共同“官宣”這一消息。
趙麗穎在自己的微博中說(shuō)：“生活需要多些健康。和我一起攜手@好想你 ，陪伴每一位對(duì)品質(zhì)生活充滿追求的朋友，以輕盈自如的狀態(tài)自信前行。”微博中鏈接了好想你天貓官方旗艦店。
好想你官方微博也發(fā)布信息：“棗安寶寶們！今日起@趙麗穎正式出任好想你品牌代言人，與您一起解鎖輕松食養(yǎng)靈感，每一天都活力滿滿！”
盡管這是好想你這個(gè)品牌首次嘗試明星代言，但好想你此前收購(gòu)的百草味，卻深諳代言之道：百草味代言明星的咖位一直不低，目前是易烊千璽，而此前曾與楊洋簽約。
【“買啦姐姐，我好想你”】
與明星簽約代言，企業(yè)需要花費(fèi)一筆不小的代言費(fèi)。不過，好想你并不愿意透露此次趙麗穎代言費(fèi)用。
一家明星經(jīng)紀(jì)公司的蔡先生告訴河南商報(bào)記者，趙麗穎2017年代言華為榮耀V10的時(shí)候，代言費(fèi)約1300萬(wàn)。代言好想你費(fèi)用多少，要看其代言項(xiàng)目，比如是否涉及商業(yè)演出等。但保守估計(jì)，也要在1000萬(wàn)元級(jí)別。
好想你年報(bào)顯示，好想你2017年到2019年的年凈利潤(rùn)在1.07億元到1.93億元。
不過，這筆支出對(duì)于品牌曝光來(lái)說(shuō)，其效果卻非常可期。目前，趙麗穎微博有8700多萬(wàn)粉絲，此次趙麗穎代言好想你的消息發(fā)布7個(gè)小時(shí)后，引發(fā)了10.5萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，1.6萬(wàn)條評(píng)論以及11.6萬(wàn)點(diǎn)贊。
在粉絲互動(dòng)中，不僅有人表白“和小趙一起養(yǎng)生”、“小姐姐比紅棗還要甜”，還有粉絲直接曬出了好想你產(chǎn)品的訂單，留言“買啦姐姐，你好甜！我好想你！”
好想你也表示：“本次代言預(yù)計(jì)對(duì)公司品牌形象和產(chǎn)品銷量提升產(chǎn)生積極影響。”
【快消品依賴“粉絲經(jīng)濟(jì)”】
對(duì)于為何要選擇好想你代言，好想你人士告訴河南商報(bào)記者：“趙麗穎堅(jiān)韌自律的品格與好想你堅(jiān)守健康產(chǎn)業(yè)的態(tài)度不謀而合，傳遞了好想你品牌致力于深耕大健康產(chǎn)業(yè)的決心和理念。”
好想你在和百草味分手后，其大健康產(chǎn)業(yè)的方向也開始逐漸顯露。最近，好想你發(fā)布的6款新品：2020年的戰(zhàn)略性產(chǎn)品健菲菲（姜棗營(yíng)衛(wèi)顆粒），四款清菲菲系列新品、一款與阿里聯(lián)名設(shè)計(jì)的棗夾核桃新品，幾乎都是非常偏年輕人消費(fèi)的健康食品、飲品。
從“零食三巨頭”的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，明星代言帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，是抓住年輕人消費(fèi)非常有效的方式。不僅百草味簽下了易烊千璽，良品鋪?zhàn)右矄⒂昧藚且喾?、迪麗熱巴做代言人。三只松鼠沒有明星代言人，但其花費(fèi)巨資打造的三只松鼠的IP，走的也是明星代言的模式。
而趙麗穎的形象一直非常正面健康，出身草根，一路走來(lái)非常勵(lì)志。加上趙麗穎平時(shí)的人設(shè)有點(diǎn)兒“小吃貨”，但身材管理又非常到位，代言主打健康食品的好想你就順理成章。
【從簡(jiǎn)單代言玩到明星綜藝】
河南企業(yè)找明星代言并不吝嗇。8月份，雙匯剛剛簽約了“相聲大師”德云社班主郭德綱為新的品牌代言人，郭德綱主要代言品類為雙匯熟食。
2019年，雙匯簽約“國(guó)民大廚”黃磊代言食材產(chǎn)品雙匯筷廚，簽約著名主持人龐曉戈代言整箱產(chǎn)品。2020年，雙匯聯(lián)合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉，搭建雙匯動(dòng)漫抖音號(hào)實(shí)施IP文創(chuàng)營(yíng)銷，聯(lián)合薇婭、林依輪等直播帶貨“辣嗎？辣”、熟食等網(wǎng)紅產(chǎn)品，引入新銳明星張雅欽推廣“辣嗎？辣香腸。”
2010年前后，許昌的湖雪面粉就請(qǐng)劉儀偉做形象代言，宋河糧液請(qǐng)張豐毅做代言，金星啤酒請(qǐng)黃健翔做代言，三全食品請(qǐng)蔣雯麗做代言，思念則一度簽下成龍做代言。
這些年，河南企業(yè)請(qǐng)明星代言的咖位不減，而且互動(dòng)方式也比簡(jiǎn)單的代言多了不少。
三全與思念已經(jīng)開始深入明星綜藝領(lǐng)域。2019年由思念食品出品，恒頓傳媒和Figure聯(lián)合制作的微綜藝《思念物語(yǔ)》上線，這檔節(jié)目上“思念會(huì)話人”李誕一邊分享著熱騰騰的餃子，一邊與嘉賓促膝長(zhǎng)談人間冷暖，超過了硬廣代言的范疇。而三全食品原創(chuàng)互動(dòng)生活體驗(yàn)真人秀《大叔小館》，則邀請(qǐng)了孟非、郭德綱、佟大為、郭京飛四位“叔級(jí)”明星擔(dān)任常駐嘉賓，聊滿滿煙火氣的話題。
統(tǒng)籌：趙強(qiáng)
編輯：王訪賢
編輯：王訪賢