河南商報記者 陳薇
9月26日，良品鋪?zhàn)釉诙鼗团e辦捐贈儀式，向中國敦煌石窟保護(hù)研究基金會捐款，用于生態(tài)防護(hù)林的建設(shè)，助力莫高窟風(fēng)沙災(zāi)害防治，讓千年敦煌文化可以延續(xù)更久、傳承更久。
今年，是良品鋪?zhàn)蛹尤攵鼗臀幕Ｗo(hù)與傳承者之列的第二年。2019年，良品鋪?zhàn)优c中國敦煌石窟保護(hù)研究基金會合作，捐贈了首筆公益慈善款。并作出承諾，當(dāng)年中秋節(jié)期間，每銷售1盒良品鋪?zhàn)悠放圃嘛灦Y盒就捐1元錢，用于敦煌石窟的保護(hù)工作。
守敦煌之約 致敬 “莫高人”
9月25日，良品鋪?zhàn)油瞥鲆浴秵拘模瑹ㄐ?mdash;—守護(hù)敦煌》為主題的公益視頻，引發(fā)關(guān)注。視頻講述了一代又一代“莫高人”扎根戈壁，堅守大漠，治理風(fēng)沙、修復(fù)文物，用青春和生命守護(hù)敦煌的故事。
“拍攝守護(hù)敦煌公益視頻，講述敦煌守護(hù)人的故事，就是為了展示敦煌工作者數(shù)十年如一日的默默堅守與無私奉獻(xiàn)，以及良品鋪?zhàn)訉ΡＷo(hù)敦煌文化的決心。”良品鋪?zhàn)涌偛脳钽y芬說，希望通過這部視頻，能喚起大眾的保護(hù)意識，讓敦煌煥發(fā)新生。
敦煌文化延續(xù)近兩千年，是世界現(xiàn)存規(guī)模最大、延續(xù)時間最長、內(nèi)容最豐富、保存最完整的藝術(shù)寶庫，被聯(lián)合國教科文組織列入“世界文化遺產(chǎn)名錄”。
然而，敦煌地處西北荒漠地帶，氣候干旱，風(fēng)沙頻繁。加之莫高窟與鳴沙山毗鄰，洞窟又建造在松散的砂礫巖或砂巖山體上，千百年來受風(fēng)蝕、沙塵、地震、雨水沖刷影響，稍有風(fēng)吹草動沙子便會如下雨般落進(jìn)窟區(qū)。很多窟內(nèi)壁畫因此變色、起甲、鹽害甚至脫落。
上世紀(jì)四十年代，敦煌開始治沙工作，并一直持續(xù)至今。
今年，良品鋪?zhàn)訌亩鼗臀幕膫鞒兄袑ふ业揭粋€容易被忽視的領(lǐng)域，即對整體敦煌風(fēng)沙環(huán)境保護(hù)的關(guān)注。
“我們捐贈公益基金，用于生態(tài)防護(hù)林建設(shè)，治理莫高窟的風(fēng)沙災(zāi)害，就是為了向守護(hù)環(huán)境與文化的‘莫高人’致敬。”楊銀芬說，良品鋪?zhàn)芋w現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任，除了和敦煌的文化合作，也希望用良品鋪?zhàn)舆@個平臺來拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
打造國潮IP 傳承傳統(tǒng)文化
作為敦煌文化的使者之一，良品鋪?zhàn)訄猿忠援a(chǎn)品為核心，讓月餅成為連接消費(fèi)者和傳統(tǒng)文化的橋梁。通過與敦煌兩大機(jī)構(gòu)合作，能讓更多年輕人有機(jī)會了解敦煌文化、愛上敦煌文化，這也是良品鋪?zhàn)映掷m(xù)與敦煌合作的初心。
2019年，良品鋪?zhàn)优c敦煌文化的首次“碰撞”，是攜手推出“良辰月”系列國潮月餅禮盒。
該系列禮盒高度還原敦煌壁畫的最初色彩，并選擇和“中秋團(tuán)圓”、“嫦娥奔月”相關(guān)的主題元素，采用飛天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等典型敦煌元素，通過插畫形式，讓新生代消費(fèi)者能夠感受到跨越千年而來的文化張力，既國潮又時尚，帶來非同一般的參與感和體驗(yàn)感。
今年，良品鋪?zhàn)釉谘赜枚鼗惋L(fēng)系列設(shè)計同時，還將敦煌文化植入更多互動設(shè)計中，以年輕人喜聞樂見的方式傳遞國潮味道。一款添加了聲音元素的立體禮盒，展示的是敦煌飛天仙女共舞的場景。而另一款燈影與立體書結(jié)合的禮盒，給消費(fèi)者提供了漠漠黃沙中與九色鹿相遇的場景。敦煌IP與高端零食的混搭，激發(fā)了年輕一代消費(fèi)者對中秋傳統(tǒng)文化本源的了解，也讓月餅這一節(jié)慶食品的“國潮本色”有了更多趣味。
除繼續(xù)設(shè)計敦煌IP禮盒外，良品鋪?zhàn)由钔诙鼗臀幕瘍?nèi)涵，以“鮮”字破題，提出“鮮果月餅”的概念，讓月餅更健康更美味，回歸食物本來的味道。
鮮果月首創(chuàng)“四重包餡”獨(dú)家技術(shù)，以新鮮水果為餡兒，讓月餅的口感更美味，更少糖分更多健康。鮮果月在制作過程中，有一個“炒”的工序。但現(xiàn)在的消費(fèi)者，要吃得健康、低糖低脂，要滿足健康的需求，良品鋪?zhàn)影?ldquo;炒”改成了“烤”，很好地解決了這個問題。
編輯：陳薇
統(tǒng)籌：趙強(qiáng)
