近日，生活方式社區小紅書正式上線《社區公約》，明確提出“真誠分享、友好互動”的社區價值觀，要求社區創作者在分享內容時應遵守申明利益相關、抵制炫富、反對偽科學、避免過度修飾等分享原則，同時號召用戶在進行互動中遵循尊重他人及其勞動成果、鼓勵普通人分享等規范。

小紅書明確社區價值觀：真誠分享、友好互動

創立于2013年的小紅書已經成為國內最大的生活方式分享社區。在小紅書上，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。憑借真實、向上、多元的社區氛圍，小紅書已成為許多年輕人生活方式平臺和消費決策入口，具有制造流行和熱點的能力。

小紅書社區公約在開篇闡述了上線這份公約的目的：“數以億計的用戶在小紅書平臺上分享自己的生活經驗。這些分享真誠而友好，中立且客觀，小紅書一直珍視并引以為傲。而社區氛圍的維護離不開社區和所有用戶的共同努力，需要大家一起進一步營造和維護。為此，在法律法規和公序良俗的要求之外，小紅書與用戶約定一個共同遵守的社區行為規范，由大家共同遵守，依照公約行事，做到真誠分享、友好互動！”

小紅書社區運營負責人河童接受采訪時表示，社區公約是小紅書與社區用戶的一份基于共識的表達。為了制定公約，小紅書面向普通用戶、創作者、MCN機構等進行了長達數月的深入調研，吸收了各方意見和建議，它的上線有助于踐行小紅書“真誠分享、友好互動”的社區價值觀。而小紅書之所以強調“真誠分享”，與小紅書自身的獨特生態相關。

小紅書早期產品形態是一份海外購物指南PDF，從早期用戶在社區分享和搜索購物內容，到如今在這里學習做飯、查詢旅游攻略、學習各類知識等，小紅書也被網友稱為“生活百科全書”，“有用性”成為小紅書最顯性的用戶價值，小紅書也一直以“種草社區”著稱。

筆記發布量同比增長超150%，“有用性”內容是發展關鍵

據悉，小紅書社區目前內容覆蓋時尚、美妝、個護、美食、旅行、泛知識、娛樂、健身、母嬰、家居家裝等各個生活方式領域。過去一年中，小紅書用戶筆記發布量同比增長超150%。而在2020年疫情期間，美食類消費DAU一度超過美妝，成為小紅書社區第一大垂直品類。

“對我來說，小紅書是搜索工具也是寶藏花園。”小紅書用戶“酒酒阿方”評價，自己在買東西或做美食、出門旅行前，都會習慣性地打開小紅書搜索一下，看看有哪些值得種草。

河童強調，真誠分享能保障“有用性”內容的持續產出，是社區生存發展的根基。另一方面，小紅書影響年輕人的消費決策，是建立在用戶和平臺、用戶和用戶之間的信任基礎之上，而真誠分享是建立信任的前提。

社區公約上線，有利于社區良性發展

據介紹，小紅書此次上線的社區公約中的很多原則，如申明利益相關、抵制炫富、反對偽科學、避免過度修飾等，都是小紅書根據用戶、創作者的反饋梳理出來的。

河童解釋，申明利益相關，是對用戶知曉權和決定權的保護；炫富內容既不符合用戶對有用內容的需求，也易破壞友好互動的社區氛圍，需要進行抵制；偽科學內容不僅毫無價值，更帶來用戶利益受損，背后還往往涉嫌吸粉導流等破壞社區規則的行為，社區將堅決打擊。

《社區公約》的上線也引發眾多小紅書創作者發布筆記參與討論。因在小紅書記錄減肥過程獲得全網關注的演員尹正表示，“小紅書里面沒有過多的戾氣，是一方凈土，純分享生活，可以不說，但一定不說假話，好就是好、不好就是不好。”并呼吁粉絲一起珍惜小紅書的社區土壤和環境。

小紅書美妝時尚博主“單眼皮的妮可”認為，博主需要對粉絲的知情權負責，讓他們更加清晰地判斷得到的信息。與此同時，要向用戶推薦自己真正用過感覺不錯的產品，尊重事實尊重科學，不然就會慢慢喪失用戶的信任。

在MCN機構摘星閣創始人侃烴看來，“小紅書社區公約的上線，有利于維護社區良好的生態，良好的生態是博主、MCN和品牌都能持續良性發展的根基。”

除了對分享行為的約束和引導，社區公約面向平臺用戶發起倡議，希望用戶通過點贊、關注，以及舉報或者不喜歡按鈕，向社區進行反饋。這意味著小紅書將內容的選擇權更多交給用戶，什么樣的內容不符合“有用性”、不符合小紅書的社區調性，由廣大用戶說了算。同時也給真誠分享的博主更多正向激勵，防止“劣幣驅逐良幣”情況的發生。

 “我們希望公約能夠激發更多創作者真誠分享，為用戶提供更加優質、豐富和有用的內容，也收獲用戶更多的信任和支持。” 河童表示。 

 （編輯 吉倩倩）