就在這半年，豫東一縣城城鄉(xiāng)接合部送快遞的小哥發(fā)現(xiàn)，他送的圖書(shū)越來(lái)越多了。

河南商報(bào)記者探訪時(shí)了解到，無(wú)論是孩子們樂(lè)于分享的《神奇校車(chē)》、《米小圈上學(xué)記》，還是適合年輕人的各種工具書(shū)、小說(shuō)文學(xué)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不同家庭的閱讀喜好；可共性是，人們?cè)絹?lái)越不愿意為買(mǎi)書(shū)吝惜了。

書(shū)籍閱讀正越來(lái)越下沉

這一趨勢(shì)在電商平臺(tái)上有著明顯的體現(xiàn)。

4月20日拼多多發(fā)布的《2020多多閱讀報(bào)告》顯示，學(xué)習(xí)教輔、工具百科、科學(xué)技術(shù)和小說(shuō)文學(xué)，成為最受拼多多讀者歡迎的圖書(shū)；文學(xué)小說(shuō)書(shū)目訂單中，95后、00后占比超過(guò)了4成。

小鎮(zhèn)青年成為了購(gòu)書(shū)的新勢(shì)力。河南一縣城的95后年輕消費(fèi)者告訴河南商報(bào)記者，他最喜歡在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)文學(xué)和教輔兩類(lèi)書(shū)籍，而且一買(mǎi)就是五六本。

“縣城書(shū)店的書(shū)籍品類(lèi)不夠豐富、更新慢，去市里的圖書(shū)館又實(shí)在耗費(fèi)時(shí)間。”他的看法或許揭示了諸多小鎮(zhèn)青年線下買(mǎi)書(shū)的困境，也讓他們?cè)絹?lái)越傾向于選擇新的購(gòu)書(shū)方式。

除了小鎮(zhèn)青年，農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)交易也在快速增長(zhǎng)。

2020年，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量和交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)180%，其中，收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增速也都突破了152%，知識(shí)閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝正在不斷縮小。

同時(shí)，得益于農(nóng)村物流“最后一公里”的暢通和移動(dòng)支付的便利，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和知識(shí)下鄉(xiāng)出現(xiàn)了“強(qiáng)對(duì)流”，更多人“拼”去了致富經(jīng)，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

對(duì)于農(nóng)村地區(qū)讀者而言，他們擁有的都是碎片化的時(shí)間，但這也擋不住求知的精神。拼多多發(fā)布的報(bào)告顯示，此類(lèi)人群對(duì)工具類(lèi)圖書(shū)尤為鐘愛(ài)。其中，《電工手冊(cè)》《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術(shù)》《汽車(chē)維修入門(mén)》《高效養(yǎng)豬技術(shù)》屬于翹楚書(shū)目。可見(jiàn)，農(nóng)民最關(guān)心的還是種植和養(yǎng)殖，這也是他們賴(lài)以生存的技能。現(xiàn)在的他們更懂得學(xué)習(xí)，屬于新時(shí)代造就的復(fù)合型人才。

河南消費(fèi)者買(mǎi)書(shū)能力闖進(jìn)全國(guó)前三

得益于龐大的人口基數(shù)，河南消費(fèi)者買(mǎi)書(shū)能力也十分矚目。

在2020年度，消費(fèi)者在拼多多上的圖書(shū)訂單量增速超過(guò)189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據(jù)全國(guó)前三甲，而新疆、西藏超越上海和北京，成為“拼書(shū)”訂單量增長(zhǎng)最快的地區(qū)。可見(jiàn)，讀書(shū)人對(duì)知識(shí)的渴盼，不區(qū)分地域。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的全面普及，在對(duì)知識(shí)的汲取上，大西北表現(xiàn)出了比一線城市更高的熱情。

數(shù)據(jù)還顯示，有超過(guò)4億人次的消費(fèi)者在2020年這一年在拼多多上“拼書(shū)”，他們“拼”回家的知識(shí)，超過(guò)11個(gè)國(guó)家圖書(shū)館的藏書(shū)。

新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)如期完成，物質(zhì)富足的同時(shí)，精神的滿足也同樣重要。過(guò)去一年，來(lái)自原三區(qū)三州地區(qū)的圖書(shū)拼單量增速超過(guò)182%。

“在過(guò)去的一年中，圖書(shū)行業(yè)電商滲透率已接近60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“下一步，平臺(tái)將繼續(xù)加大對(duì)正版好書(shū)的補(bǔ)貼力度，通過(guò)多種形式滿足消費(fèi)者需求，對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺(tái)舉措進(jìn)行多元化扶持，同各方一起攜手推動(dòng)‘消費(fèi)公平，知識(shí)普惠’。”

年輕家庭越來(lái)越重視閱讀

哪些書(shū)籍是人們心中最?lèi)?ài)？

報(bào)告顯示，過(guò)去一年，在拼多多平臺(tái)上最受歡迎的書(shū)目，主要涵蓋勵(lì)志、教輔、少兒、詩(shī)詞四類(lèi)，其中去重后的暢銷(xiāo)top5書(shū)目，分別是《墨菲定律》《全優(yōu)金卷》《唐詩(shī)三百首》《壞習(xí)慣請(qǐng)走開(kāi)》《365夜睡前故事》。

從這一排名來(lái)看，除了《墨菲定律》，緊跟其后的四部書(shū)籍都和兒童或者學(xué)生相關(guān)。看來(lái)，越來(lái)越多的家庭愿意培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣。

一位在鄉(xiāng)鎮(zhèn)教學(xué)的小學(xué)教師告訴河南商報(bào)記者，她教過(guò)近十屆學(xué)生，從閱讀量對(duì)比來(lái)看，這兩屆新生的圖書(shū)閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于往屆，甚至許多家長(zhǎng)會(huì)主動(dòng)和老師交流給孩子們購(gòu)買(mǎi)什么樣的書(shū)籍、家長(zhǎng)們之間還會(huì)給孩子們交換書(shū)籍閱讀。

在她看來(lái)，得益于線上龐大的圖書(shū)容量，人們可以購(gòu)買(mǎi)的書(shū)籍類(lèi)別越來(lái)越豐富，許多年輕家庭不再拘泥于僅給孩子購(gòu)買(mǎi)教輔書(shū)籍，而是涉獵文學(xué)經(jīng)典、科學(xué)新知、環(huán)球地理等激發(fā)孩子們的閱讀興趣、增長(zhǎng)知識(shí)視野。

數(shù)據(jù)還顯示，在拼多多平臺(tái)上，科學(xué)技術(shù)類(lèi)圖書(shū)去年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快，同比增速超282%；其次是學(xué)習(xí)教輔、小說(shuō)文學(xué)和工具百科三類(lèi)，所對(duì)應(yīng)的增長(zhǎng)率分別超過(guò)202%、170%、155%。

孩子們也在適應(yīng)線上購(gòu)書(shū)帶來(lái)的“社交”變化，他們?yōu)榭爝f小哥們帶來(lái)的知識(shí)寶藏感到興奮。一位上二年級(jí)的小學(xué)生以考試成績(jī)作為“交換”，讓母親在線上幫助買(mǎi)了心儀已久的《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎》和《姜小牙上學(xué)記》。他的動(dòng)機(jī)很簡(jiǎn)單：只因?yàn)橛幸淮握n間，一位玩伴給他出了很多腦筋急轉(zhuǎn)彎。

“我也要去考考他。”小男孩拿出了不服輸?shù)膭蓬^。

小鎮(zhèn)青年們愛(ài)買(mǎi)哪些書(shū)？

購(gòu)書(shū)的便捷性，讓原本極容易束之高閣的文學(xué)經(jīng)典也在下沉到六七縣小城。

在文學(xué)小說(shuō)書(shū)目訂單中，95后、00后占比超4成，已經(jīng)超過(guò)了75后讀者的比例。其中，小說(shuō)文學(xué)類(lèi)中的四大名著經(jīng)久不衰，穩(wěn)居此類(lèi)暢銷(xiāo)榜榜首，而《紅星照耀中國(guó)》《海底兩萬(wàn)里》《鋼鐵是怎樣煉成的》《朝花夕拾》等緊隨其后。對(duì)于越來(lái)越多的年輕用戶來(lái)講，拼多多正成為他們知識(shí)消費(fèi)的主選平臺(tái)，“拼書(shū)”逐漸成為青年讀者生活習(xí)慣。

但也應(yīng)該看到，當(dāng)下，消費(fèi)者剩余時(shí)間被嚴(yán)重剝奪，碎片化的時(shí)間被各種社交媒體侵占，相對(duì)于無(wú)需花費(fèi)就可以獲取的各種碎片化信息，買(mǎi)書(shū)顯然是一筆肉眼可見(jiàn)的投入。

何以解憂？為不斷努力滿足人們飛速增長(zhǎng)的知識(shí)消費(fèi)需求，拼多多已進(jìn)駐有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、中信出版社、知識(shí)出版社、磨鐵等超過(guò)2700家出版社、圖書(shū)公司及渠道商。在3月31日，圍繞“平價(jià)好書(shū)全民悅讀”理念，設(shè)立5000萬(wàn)讀書(shū)基金，加強(qiáng)與權(quán)威出版社、圖書(shū)商的合作，推動(dòng)平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展，普惠全民閱讀，加強(qiáng)公益方向的合作。

據(jù)了解，自4月15日至4月30日，“多多讀書(shū)月”啟動(dòng)大型百億補(bǔ)貼活動(dòng)，十余位資深編輯從諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)及全網(wǎng)熱銷(xiāo)榜單基礎(chǔ)上篩選出千余本優(yōu)質(zhì)書(shū)單，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上補(bǔ)貼正版經(jīng)典名著，備受平臺(tái)消費(fèi)者的青睞，諸多經(jīng)典好書(shū)上線即被瞬秒，持續(xù)補(bǔ)充庫(kù)存與更新書(shū)目。