河南商報首席記者  楊桂芳/文  采訪對象供圖

10月23日，拼多多“母嬰產品溯源行動”走進國內知名乳企完達山奶源基地，近7億用戶“云”探訪世界黃金奶源帶的養殖基地，共同見證“國產奶粉之光”的生產工藝。 

當天45萬寶爸寶媽見證了一罐國產好奶粉的“煉成”全過程，同時直播間完達山全系奶粉都以全網最低價呈現，菁采等明星產品當日銷量增長近2倍，帶動平臺國產奶粉當日銷量增長195%。

▲10月23日，拼多多百億補貼直播間走進完達山奶源基地，完達山電商總監蔡曉娜（右）向觀眾講解此次活動。

作為中國最早的乳企之一，完達山始終堅持飼草種植、奶牛養殖、鮮奶加工一體化全產業鏈模式。“我們的生產、研發始終把消費者的需求放在首位，拼多多近7億的用戶體量為我們提供了充足的增量市場，也讓我們更容易讀懂寶媽寶爸們需要什么樣的產品。”完達山電商總監蔡曉娜表示。

“奶粉的消費決策流程極為復雜，品牌+平臺的雙保險，能讓媽媽們降低決策成本。”拼多多母嬰負責人陸元表示，“未來我們將會把更多像完達山這樣優質的國產奶粉送到億萬年輕父母的面前，讓國產奶粉與媽媽們的關系更加穩定親密。” 

▲10月23日，拼多多百億補貼直播間走進完達山奶源基地，工作人員詳細講解奶牛的生活環境和鮮奶采集過程。

全自動化生產線更讓不少網友發出驚嘆，“這么大的車間竟然看不到幾個人，連裝箱也是機械操作，太先進了。”

據完達山奶粉總經理助理王利介紹，“我們的奶源指標、工藝技術、檢驗檢測等各方面均達到國際水平，每一罐奶粉在到達消費者手上之前，都會經過層層把關，為了生產出世界級好奶粉，每一個完達山人都下足了苦功和笨功，‘死磕’品質是我們每個人的執念。”

“今年以來，多個國產奶粉在平臺成為現象級爆款產品，依托本地奶源的優勢疊加、良好的服務體系和客戶粘性深得消費者信賴。”陸元介紹，“今天直播間里也看得出來，45萬網友用訂單投票支持完達山。”

▲10月23日，拼多多百億補貼直播間走進完達山奶粉工廠，工作人員詳細講解一罐奶粉誕生的每一道嚴苛的生產工序。

“我們一直都在關注什么是媽媽們最想要的。”蔡曉娜表示，今年已經62歲的完達山始終把消費者的需求放在首位。品牌帶來口碑，價格則帶來銷量，這點在拼多多上表現明顯。

2018年年底完達山入駐拼多多，在平臺扶持下多款人氣產品銷量一路飆升。在不久前的拼多多“周年慶”活動期間，菁采系列產品爆賣近萬罐，訂單遍布全國31省份，其中一大半被90后買走。

今年突發的疫情，讓更多中國人認識到“好奶粉就在身邊”這個現實，國產奶粉以優異的質量、快速的供應、穩定的價格，安撫了中國寶媽寶爸的心。國產奶粉也在拼多多上迎來銷量快速增長期。

數據顯示，今年3月份以來，拼多多平臺國產品牌奶粉銷量增長220%，“不少寶爸寶媽開始嘗試國產優質品牌奶粉，不再只將國外品牌列為第一選擇。尤其追求高性價比的90后媽媽群體，更愿意為國產奶粉買單，偏見正在逐步消除。”陸元表示。

“沒想到身邊這么多人喝國產奶粉。”一位深圳90后寶媽表示，她所在的十多個母嬰社交群里，國產奶粉被媽媽們大量分享購買，這讓她很意外。

據悉，拼多多“媽媽的透明工廠”系列產品溯源行動已經走訪南通大王紙尿褲工廠、湖州碧芭紙尿褲工廠、南京好奇紙尿褲工廠、石家莊君樂寶奶源基地、內蒙古伊利奶源基地、昆山好孩子集團，通過直播形式助力平臺近7億用戶“云探訪”各大母嬰品牌工廠，見證拼多多平臺母嬰產品的生產全過程，讓消費者買得更放心。“90后對國產奶粉品牌的關注度持續增高讓我們驚喜，未來我們將聯合更多優質國產品牌，讓寶爸寶媽嘗試并最終信任國產品牌是接下來的重點。”陸元表示。