河南商報首席記者 楊桂芳

買買買河南老字號產品，手機端就可簡單搞定，而且更有品質、更便宜。

7月15日，“惠民生 促消費”——盒馬集市河南老字號頻道項目啟動儀式上，即將登陸盒馬集市的河南老字號產品紛紛亮相。對于市民來說，不出家門，一部手機，一個頻道，就可以買遍河南老字號產品了。

【消費者能一鍵買哪些好物？】

據河南省老字號協會會長康明軒介紹，河南省老字號協會將從河南200多個老字號品牌中，篩選出“有能力、有意愿”的老字號，入駐盒馬集市開設的銷售專區。雙方共同發掘本地美食文化，打造“河南有禮”美食品牌。

不僅如此，雙方還將按照商務部2021年“老字號嘉年華”活動部署，以“國潮國貨 品質生活”為主題，聯合10萬家社區門店，推動特色老字號產品進社區，促消費。結合傳統節日、打造老字號專題活動，力求“月月有活動，季季有亮點”，促進老字號創新發展，促進國潮國貨消費，促進中華優秀傳統文化傳承。發揮老字號品牌在擴內需方面的積極作用，更好滿足人民群眾對美好生活的需求。

都有哪些品牌計劃入駐該頻道？河南省老字號協會秘書長程振中在接受河南商報記者采訪時提到，這些老字號產品會經過篩選，高品質的產品如開封的懷山堂山藥粉、羊鼻公梨膏藥、曲大姐餅干、白記花生糕、福興齋桶子雞、道口燒雞、明正牛肉等將是首批上線的16家品牌。第一批品牌正在籌備之中。此次上線盒馬集市河南老字號頻道的產品大多是消費類產品，是目前市場上深受消費者認可的產品。

消費者如何一鍵購買？據了解，消費者通過淘寶上的“淘寶買菜”入口，或者微信和支付寶的盒馬集市小程序，頭一天下單，第二天就能在家門口提貨。跟其他類似平臺相比，盒馬集市上的商品“價格差不多，質量好很多”。

【老字號如何抓住新風口？】

在講究加速下沉、高效觸達、流量轉化的時代，老字號品牌們也在加速觸網，希望能夠渠道拓展、輕松觸達“看不見的消費者”。

河南省商務廳流通發展處調研員張雙鑫在致辭中提到，在未來的一段時期內，轉變經營理念、轉變營銷策略，利用電商平臺、電商直播等新零售方式進行營銷，將成為每一家老字號企業的新常態。隨著盒馬集市河南老字號頻道的開通上線，將為眾多老字號品牌營銷打開一扇新的門窗，也將為進一步宣傳推廣老字號品牌文化插上一雙騰飛的翅膀。

在此背景下，老字號品牌該如何抓住這波風口？據悉，盒馬集市將為入駐專區的老字號提供流量、營銷、技術、數據、倉配、產品設計和開發等支持，通過遍布河南的數萬個小店，讓老字號加速進社區。盒馬集市是阿里巴巴MMC事業群旗下近場社區電商平臺。阿里首創的近場社區電商模式，通過小店感知到的社區消費需求，反饋給老字號企業，幫助其升級產品、改良味道。

“我們希望和老字號協會合作，一起改造升級‘老字號’、深度開發‘原字號’、培育壯大‘新字號’，一起開展本地餐桌研究，讓老字號有新滋味和科技感。通過擦亮老字號品牌，讓老字號叫得更響。”盒馬集市河南負責人曾小冉說。

另外，河南老字號有了自己的“推廣大使”。在啟動儀式上，“水下飛天”舞蹈《洛神水賦》的表演者何灝浩，受聘為河南老字號品牌推廣大使及盒馬集市河南“首席品推官”。何灝浩在現場展示了自己的新舞蹈——《河南有禮》，通過將河南的傳統美食文化和禮儀文化融入到舞蹈中，以創新方式推廣河南文化。