河南商報首席記者 楊桂芳
開學(xué)季臨近，大學(xué)生們要準(zhǔn)備添置新學(xué)期用具了。今年，除了手機、電腦等電子產(chǎn)品外，開學(xué)“裝備”中還出現(xiàn)了電動車的新面孔。
哈?出行發(fā)布的電動車數(shù)據(jù)消費指南數(shù)據(jù)顯示，隨著“00后”成為大學(xué)校園主力軍，通勤用的智能電動車、滑板車也進(jìn)入了入學(xué)行李箱，成為消費新寵；而更廣泛的家庭出行場景下，隨著90后、95后成為消費主力，智能電動車的消費熱潮有望被進(jìn)一步推高。
【電動車數(shù)據(jù)消費指南：智能聯(lián)網(wǎng)成消費大勢】
適逢兩輪電動車產(chǎn)業(yè)升級周期，今年以來，多家行業(yè)頭部企業(yè)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品升級，以滿足高端和差異化的市場需求。
依托數(shù)億共享出行用戶和需求理解，以及在車輛軟硬件智能聯(lián)網(wǎng)方面的積累，今年四月，哈?電動車正式推出數(shù)款智能超連網(wǎng)新品，切入兩輪電動車產(chǎn)品市場。
哈?電動車對外發(fā)布的兩輪電動車數(shù)據(jù)消費指南顯示，隨著物聯(lián)網(wǎng)的普及，智能化電動車越來越受到市場青睞，滲透率逐年提升。消費規(guī)模增速相較于整體電動車有明顯提升，電動車智能化已是大勢所趨，90、95后成為智能化電動車購買的主力人群。而本次開學(xué)季的智能電動車消費熱從7月中旬開始，有望延續(xù)到9月中下旬。
哈?電動車消費指南顯示，除了常規(guī)的車輛硬件智能、安全防盜等，用戶對于APP智能操控以及車輛的交互體驗更為熱衷。哈?全系電動車因特有的線上共享授權(quán)和無鑰開鎖等功能，獲得大量好評，幫助用戶實現(xiàn)入手即上手。
產(chǎn)品的外觀和價格方面，哈?電動車數(shù)據(jù)顯示，兩輪電動車的主體用戶客群轉(zhuǎn)向年輕化，尤其是“00后”更愿意在運動及個人形象上消費，更加在乎顏值與性價比。消費指南表明，哈?電動車跨行業(yè)引入的車輛撞色設(shè)計，引領(lǐng)了電動車消費潮流，哈?A80、D51等新品的用戶好評和售賣占比穩(wěn)居行業(yè)前列。
在產(chǎn)品以外的消費價值偏好層面，經(jīng)前期大量的用戶調(diào)研，今年5月哈?電動車正式與螞蟻森林合作，騎行哈?電動車所有車型均會產(chǎn)生綠色能量。這一環(huán)保公益產(chǎn)品創(chuàng)新也收獲了大量擁躉。
【品牌單品A86啟動預(yù)售 兼具硬核體驗和顏值】
借著開學(xué)季，8月20日，哈?電動車宣布啟動開學(xué)季專場營銷活動。其中年度品牌單品A86正式面向用戶開始預(yù)售。
據(jù)悉，哈?A86車型延續(xù)哈?電動車智能、顏值、好騎的定位，面向都市人群提供多種撞色設(shè)計，萌動可愛。
硬件方面，車輛配備多種硬核黑科技，整車車架最大負(fù)重130公斤，堅實安全；前后雙液壓減震、前后真空輪胎和碟剎設(shè)計，騎行坑洼路面時，車身穩(wěn)定性表現(xiàn)極佳，日常騎行的避震和舒適度保障充分。
A86同樣集成了哈?電動車VVSMART車機系統(tǒng)，用戶可以通過手機APP實現(xiàn)對車輛的一鍵開關(guān)鎖和多種智能控制；通過手機和車輛連接，可實現(xiàn)好友共享授權(quán)和無鑰操控，用戶查詢電量、騎行軌跡、一鍵報修等更便捷。
作為哈?電動車年度品牌單品，早在今年4月發(fā)布會時，A86便已經(jīng)登臺亮相，獨特的車身微笑曲線俘獲眾多粉絲。內(nèi)部人士透露，為了確保新品品質(zhì)控制，哈?不光引入了汽車級的質(zhì)量管控指標(biāo)，對出廠車輛實行100%專項檢查；同時在產(chǎn)品上市初期，采用限量模式售賣。
開學(xué)季期間，A86通過線上線下預(yù)售通道支付1元預(yù)售商品定金，即可享有立減700元的優(yōu)惠和新車優(yōu)先購買權(quán)益；支付訂單尾款成功后，即可前往附近的哈?電動車門店提車。
【愈千家門店共促開學(xué)經(jīng)濟 ，多種創(chuàng)新玩法吸睛】
據(jù)哈?電動車相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次開學(xué)季活動，哈?平臺內(nèi)將有近2000家門店參與，覆蓋全國超過200座城市。
在產(chǎn)品方面，除了品牌單品首發(fā)預(yù)售，哈?電動車將以秒殺價1399元放量推廣爆款車型哈?D51，滿足用戶需求，同時加速普及兩輪智能電動車。
圍繞開學(xué)季偏年輕的主力消費人群，本次哈?電動車聯(lián)合花唄，展開免息分期活動。針對哈?D51、C52、B80、A80等市場熱門車型，推出3/6/12期免息活動供消費選擇。
值得一提的是，上千家傳統(tǒng)門店在線下進(jìn)行花唄免息分期創(chuàng)新營銷嘗試，在電動車行業(yè)極為罕見。
同時，基于年輕消費人群熱衷線上社交分享的習(xí)慣，本次開學(xué)季期間，哈?電動車為終端門店定制了MGM社群裂變營銷工具，激勵刺激用戶進(jìn)行線上分享邀請，促成更多的門店客流。
此外，為了滿足多地新國標(biāo)用戶換新需求，本次哈?電動車旗下多款超連網(wǎng)品牌單品，均支持舊車以舊換新抵扣1000元活動。
監(jiān)制：趙 強
統(tǒng)籌：王俊偉
