即將過去的這個夏天，因為歐洲杯足球賽、東京奧運會而充滿體育激情，觀看比賽之余暢飲新鮮啤酒，對于大家而言或許都是極為舒適的生活體驗。
8月27日，中國男籃主教練、CBA冠軍教頭杜鋒，正式通過線上發(fā)布會形式擔(dān)任泰山原漿啤酒品牌代言人，“用新鮮啤酒，敬鮮活人生”，在各自賽場全力突破再創(chuàng)新高，是雙方此次合作的共同期待。
作為中國籃球新生代教練員代表，杜鋒近年來越發(fā)讓外界感受到了其日臻提升的執(zhí)教水準(zhǔn)，基于不斷學(xué)習(xí)精進(jìn)業(yè)務(wù)、戰(zhàn)術(shù)層面果敢創(chuàng)新、大膽起用年輕隊員，在宏遠(yuǎn)男籃主教練崗位，面對聯(lián)賽整體越加激烈的競爭格局，最近三個賽季其連續(xù)帶隊奪冠，完成“三連冠”同時也令華南虎成為CBA聯(lián)賽“十一冠王”；2019年正式掛帥中國男籃后，杜鋒帶領(lǐng)年輕的新一屆國家隊在今年夏天的亞洲杯預(yù)選賽、東京奧運會落選賽中連續(xù)打出亮眼表現(xiàn)，為中國籃球的后續(xù)發(fā)展積淀重要力量。
生活因體育而更加多彩，啤酒同樣是重要調(diào)劑。與杜鋒作為職業(yè)教練員，在球場帶領(lǐng)隊伍不斷直面挑戰(zhàn)、爭取勝利相似，泰山啤酒同樣有著相似的發(fā)展軌跡。山東泰山啤酒有限公司于2000年正式成立，前身是始建于1979年的泰安市啤酒廠。成立20年以來，面對市場挑戰(zhàn)，泰山啤酒深度創(chuàng)新，通過尋找新的產(chǎn)品、新的渠道策略，進(jìn)而制定出原漿產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略，在啤酒市場取得了極為出彩的“戰(zhàn)績”。
2010年，德國專家格哈特·盧特哈德帶領(lǐng)的泰啤團(tuán)隊，研發(fā)打造出首款短保質(zhì)期原漿啤酒“7天鮮活”。據(jù)介紹，這款橫空出世的佳釀，初期也在遭遇挑戰(zhàn)——上市之初，這款短保質(zhì)期原漿啤酒并未立即受到眾人熱捧，因為當(dāng)?shù)叵M者早已喝慣普通啤酒，短時間內(nèi)改變習(xí)慣很難接受。為了實現(xiàn)有力推廣，泰山啤酒開始采用贈酒活動，培養(yǎng)第一批消費者。 “7天鮮活”難以替代的新鮮口感，讓泰山原漿啤酒順利打響知名度。
2015年開始，伴隨著啤酒消費市場巨大改變和“7天鮮活”知名度的不斷提升，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人洞察市場，靈活運用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)，開展以泰山原漿啤酒直營店為體驗和配送中心，運用公關(guān)、社群推廣與微營銷等方式，線上線下結(jié)合的新零售模式，并大獲成功。2014年至2020年，泰山原漿啤酒的年復(fù)合增長率達(dá)到33.5%。2020年度在行業(yè)整體產(chǎn)量下滑6%的背景下，泰山原漿啤酒各項業(yè)務(wù)進(jìn)展呈現(xiàn)全新面貌，全年銷量逆勢增長超過20%。
展望未來，泰山原漿啤酒已經(jīng)制定出“千城萬店”的發(fā)展目標(biāo)（在1000座城市開設(shè)10000家直營門店），堅持差異化營銷戰(zhàn)略，依靠原漿產(chǎn)品、直營模式、智慧物流、大數(shù)據(jù)營銷，快速布局直營網(wǎng)點。杜鋒作為籃球領(lǐng)域影響力的標(biāo)志性人物，與泰山原漿啤酒的特質(zhì)和定位高度匹配，在如此契合的氛圍中，以“籃球鮮鋒”的形象繼續(xù)傳遞運動精神，助攻泰山原漿啤酒取得更大成就，引領(lǐng)大家更好地暢享生活。
稿件來源：泰山啤酒
審核：白雪瑩
編輯：廉雅琪