近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）攜手天貓聯(lián)合發(fā)布《中國人的酒杯——2017天貓酒水消費大數(shù)據(jù)報告》，以白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒、黃酒為主要研究對象，基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，深入解讀了國民酒水消費背后的趨勢與特征。關(guān)于線上啤酒購買，報告透露了哪些有趣的數(shù)據(jù)？本文摘取啤酒相關(guān)部分，帶大家一探究竟。

線上酒水消費年均增長40%

       數(shù)據(jù)顯示，近年來居民人均可支配收入保持著10%左右的年增長率，消費力的提升進一步推動國民消費升級；隨著國民的消費結(jié)構(gòu)不斷變遷，人們的消費也發(fā)生了質(zhì)的飛躍，逐漸向享樂、品質(zhì)消費靠攏。

酒水消費的日常化促進了線上酒水行業(yè)的發(fā)展，酒水類銷售額逐年上升，保持著40%左右的年增長率；數(shù)據(jù)顯示，線上酒水消費者人數(shù)保持著42%左右的年增長率，可見線上酒水消費習慣日趨成熟。

消費者移動端購物的消費習慣日漸養(yǎng)成，越來越多的拇指一族選擇從手機端選購酒水。2017年第一季度，超過八成的線上酒水銷售額來自移動端。 
 

電商平臺從酒水流通模式上優(yōu)化了購買途徑，呈現(xiàn)出多樣化的品種以及價格上的優(yōu)勢；以阿里平臺為例，消費者可以根據(jù)自己喜好在線上選購近23000個品牌的酒水，滿足消費者越來越多元化的需求。
 

線上酒水行業(yè)格局 啤酒增長最快

從線上酒水銷售額占比來看，白酒和葡萄酒是主要的銷售大類，洋酒和啤酒次之。近兩年，啤酒線上市場份額逐漸增大，銷售增速呈快速上升趨勢，這與消費者飲用啤酒成為日常生活方式息息相關(guān)。
 

在未來發(fā)展趨勢方面，線上酒水年輕化越發(fā)明顯，90后消費者在啤酒消費上表現(xiàn)尤其突出，在整體啤酒消費額占比中增幅最大。在高端酒品類上，消費能力強的一線城市消費者越來越多。
 

網(wǎng)購啤酒TOP5，青島啤酒居首

       數(shù)據(jù)顯示，在線上首購最受歡迎的啤酒品牌TOP5中，青島啤酒高居榜首，是消費者最喜歡購買的啤酒品牌。

80后、上海，山東最舍得在酒水上下本
 

男性消費者一直是線上酒水消費市場的主力，其白酒、洋酒、啤酒偏好度明顯高于女性消費者。按年齡來看，最喜歡啤酒的是80后。 

整體來說，啤酒偏好度的地域分布特征比較分散。浙江、北京消費者最愛喝啤酒。

浙江、北京、上海、遼寧和廣東是最喜歡在網(wǎng)上買啤酒的五大地區(qū)。
 

廣東、江蘇等沿海地區(qū)的消費者線上酒水消費支出大，其中上海人、山東人最舍得在酒水上下本。

女性消費者中，西藏的妹子最能喝

西藏、青海、安徽和黑龍江的妹子最為能喝，河北、江蘇、山西、廣西、江西的妹子最不能喝。

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