但是，傳統上只依靠品牌和業態來制造24小時不打烊噱頭，未免單薄，創新不足。有沒有真正的24小時不夜商場？鄭州有沒有真正意義上的24小時商業項目？

【購物中心開啟24小時不打烊時代】

在經歷了急速的生長后，購物中心市場在2015年開始踩下急剎車。城市化發展的紅利減退，競爭日益白熱化，購物中心趨于飽和，逐步轉入存量時代。早在3年前，國內購物中心存量規模已超5億平米。

另一方面，新一代消費者對個性化、多元化消費需求的渴望，也在逼迫購物中心不得不主動去應對消費者瞬息萬變的消費習慣及偏好，這對購物中心的運營模式和創新提出巨大挑戰。

為了應對這種變化，近年來購物中心不斷涌現24小時不打烊的概念。在追求體驗消費的當下，這種創新恰恰解決了消費者“晚上10點之后去哪兒”的終極難題。

國外來說，泰國有一個主打24小時營業概念的商場The Street Ratchada。它的主要模式是，在商場零售晚上22點關門后，所有的餐飲照常營業，24小時不打烊，配合周邊夜市氛圍；韓國東大門doota購物中心，誕生于1992年，有著“韓國第一時裝購物商城”的美稱。得益于夜間批發采購者和白天游客的錯時段，這里24小時經營。

國內來說，成都大悅城有一個24小時不夜街區——“悅街”，悅街建面約3萬平米，經營面積約1.5萬平米；香港有個24小時不打烊的購物中心APM（創紀之城5期），是香港首個以夜間消閑及“品味生活志”為概念的大型商場，大部份店鋪的營業時間直至凌晨, 甚至通宵營業，以年輕人為主要銷售對象。

深圳的益田·假日里，同樣定位為“24小時O2O潮圣地”，融入了“夜經濟”消費理念。它主要在餐飲、運動娛樂等業態上做文章，比如引入海底撈24小時店、首家綠地24小時全球商品直銷中心G-Super，規劃運動健身、動感影院、KTV、電玩體驗等全天候娛樂業態，首家西西弗書店+咖啡+文化沙龍概念店營業至凌晨2點。該商場有60%商戶延長營業時間，20%的商戶提前營業，為品質生活提供晝夜無差的選擇。

以上24小時購物中心有個特點，都是在業態規劃、品牌組合上打不打烊的概念。那么，有沒有其它全新的24小時商業呢？

【佳紛天地開啟直播電商式運營，單日最高銷售50萬元，月銷6００多萬元】

答案是有！

一些購物中心在嘗試與直播聯姻，主動進擊直播電商，開展了直播運營式購物中心新模式，借助直播電商開啟購物中心24小時運營新時代。

當下，直播已經憑借獨特的互動性、實時性、真實性、靈活性，成為商業新消費風口。各大品牌購物中心紛紛上馬直播電商，他們一般選擇培養主播或者與KOL合作，比如朝陽大悅城在疫情期間組建直播團隊，深圳壹方城則采用商場運營人員串場、店員入鏡講解形式直播，合肥萬客廣場與人氣主播聯合舉辦“FUN肆玩味”直播，累計觀看人次143.1萬，新增會員1139人。

也有購物中心開辟專門場地，提供給MCN機構或者帶貨主播，或者自己相當于MCN機構，給品牌方提供從選品、主播篩選、訂單追蹤、客服再到直播分工、運營等一系列的工作。

這種模式在鄭州并不常見。據了解，正在開展直播式運營并且卓有成效的當屬位于京廣路航海路附近的佳紛天地。

已經開業運營的佳紛天地，早在３月份已經率先開啟了直播式運營，專門開辟出上千平方的場地提供專業直播團隊，進行帶貨直播。

據佳紛天地負責人介紹，兩個半月的運營期，基本上日銷售額平均在10萬元左右，高峰期一天能達到50萬元，每個月銷售額在600多萬元，現在兩個月已經達到1000多萬元的銷售額。

【填補了鄭州無２４小時商業項目的空白】

“商場相當于一個MCN機構，自己招聘主播，擁有自己的供應鏈，但同時也招募有意愿入駐的MCN機構。目前商場直播電商涉及的銷售品類包括了美妝、珠寶、飾品、小家電、服裝等。”上述佳紛天地負責人說。

佳紛天地憑借敏銳的感知和強悍的資源，捕捉直播熱潮，將全新的直播概念、方式與時尚互動巧妙結合，讓購物中心秒變成“網紅直播間”。

這種模式，一方面在購物形式上實現創新和突破，用主播的互動，帶動消費者融入到購物場景中，覆蓋更廣泛的消費人群，擴大營銷渠道，形成極強的粉絲粘性和復購率。

另一方面，打破了購物中心空間和時間限制，讓消費時間延伸至24小時，最終目的是反哺線下，提升門店坪效和銷售額。

整個鄭州，沒有一座真正意義上的全天候商業項目，佳紛天地直播式運營模式，不但填補了鄭州無24小時商業項目的空白，更刷新了傳統上依靠業態、品牌來打造24小時不夜城的固有模式。

24小時只是一個噱頭，最終取勝的，還是創新型服務和以消費者為導向的用心。 （編輯 施尚景）