河南商報記者 劉鶴洋／文
日前，有煙酒店老板向河南商報記者爆料，7·20暴雨捐款之后，進店點名買珍酒的顧客一下子多了起來，“不少人之前沒喝過珍酒，但被河南暴雨后捐款中珍酒的表現(xiàn)圈了粉，打算買來嘗嘗”。
莫非珍酒也被河南老鄉(xiāng)“野性消費”了？河南商報記者隨后聯(lián)系珍酒河南大區(qū)得知，截止8月底，珍酒今年在河南市場的銷售額已超過去年同期，并提前完成全年銷售目標。這意味著，繼茅臺、習酒、郎酒等醬酒龍頭后，河南市場醬酒又將增加一位猛將。
“珍”有義
對受災(zāi)經(jīng)銷商無償換貨超過2000萬元
度過了7月的水災(zāi)，8月的疫情，我們的城市恢復(fù)了昔日的活力，看車來車往，繁華依舊。但最困難時那一雙雙來自全國各地的援手，卻給無數(shù)人留下了揮之不去的溫暖記憶。
7月20日，河南遭遇持續(xù)強降雨，鄭州、新鄉(xiāng)等地發(fā)生嚴重內(nèi)澇，造成重大人員傷亡和財產(chǎn)損失。
7月21日，金東集團旗下的貴州珍酒釀酒有限公司（以下簡稱“珍酒”）率先通過河南慈善總會捐款500萬元，幫助受災(zāi)民眾度過難關(guān)。珍酒反應(yīng)之迅速、捐款之及時，一時間贏得了各界好評。
說起水災(zāi)時候的捐款，河南大區(qū)總經(jīng)理萬遠開告訴河南商報記者，公司的初衷是盡可能的幫助受災(zāi)群眾，不圖名也不圖別的，也沒有刻意做宣傳。“不只是這次河南水災(zāi)，2020年初武漢發(fā)生疫情公司也捐助了500萬元，今年張家界出席疫情公司也在第一時間進行了捐助。”萬遠開介紹。
據(jù)了解，河南暴雨災(zāi)情發(fā)生后，珍酒號召河南地區(qū)經(jīng)銷商，積極參與搶險救災(zāi)和互助自救。同時出臺政策，對河南區(qū)域倉庫進水、貨物被淹的經(jīng)銷商進行無償換貨，據(jù)統(tǒng)計換貨金額累計超過2000萬元。
萬遠開說，洪水淹過的酒，回收后不會再入市流通，酒廠另作他用。“即便如此，我們?nèi)匀怀袚私?jīng)銷商退換貨的物流費，真正做到了無償換貨”。
萬遠開說，洪水淹過的酒，回收后不會再入市流通，酒廠另作他用。“即便如此，我們?nèi)匀怀袚私?jīng)銷商退換貨的物流費，真正做到了無償換貨”。
“珍”速度
河南區(qū)域銷售額5年增長30倍
當被問及有沒感覺到捐款引發(fā)的“野性消費”時，萬遠開哈哈一笑，“這只能算是意外之喜，我們也聽個別經(jīng)銷商反映過。珍酒最近幾年的突飛猛進，真正靠的還是內(nèi)功。”
作為1975年“貴州茅臺酒易地生產(chǎn)試驗（中試）項目”中誕生的酒企，珍酒擁有業(yè)內(nèi)“三個唯一”——白酒業(yè)內(nèi)唯一的國家級重點科研項目、唯一由原茅臺技術(shù)人員易地釀制的優(yōu)質(zhì)醬香酒、唯一由黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人命名的白酒品牌，構(gòu)成了珍酒發(fā)展中強有力的文化和品質(zhì)競爭力。
2009年，金東集團（原華澤集團）全資收購貴州珍酒廠，更名為貴州珍酒釀酒有限公司，并先后投入數(shù)十億元用于提升品質(zhì)、擴充產(chǎn)能，為現(xiàn)在珍酒的騰飛扎上了翅膀。官網(wǎng)顯示，目前珍酒已具備釀酒1萬噸、制曲2.2萬噸、包裝產(chǎn)能1萬噸的生產(chǎn)規(guī)模，酒廠庫存優(yōu)質(zhì)醬香老酒達2萬多噸。
作為珍酒目前在全國最大的市場，河南市場表現(xiàn)如何？
“河南市場銷售額連續(xù)四年保持高速增長”萬遠開告訴本報記者，“今年截止8月底，提前完成全年銷售目標，可以說已具備進入醬香白酒前列的資質(zhì)。”
“珍”實力
河南醬酒市場的又一個猛將
在萬遠開看來，河南近幾年醬酒銷售井噴，主要得益于四個要素：首先，河南人口多，尚飲，白酒需求量大；其次，河南酒文化深厚，且具備極強的包容性；第三，河南的酒商數(shù)量多、實力強，成為醬酒的有力推手；第四，各醬酒廠家在河南市場上傾注了更多的資源；最后，也是最關(guān)鍵的依托——茅臺在河南市場引領(lǐng)了醬酒發(fā)展，喝醬酒成為流行趨勢。
的確，近幾年，在茅臺的帶動下，醬香型酒逐步成為河南市場的“第一香型”，在河南多個地級市場，醬酒產(chǎn)品基本已經(jīng)完成對當?shù)責熅频?00%覆蓋。
根據(jù)業(yè)內(nèi)對醬酒頭部品牌的“階梯式”劃分，茅臺以千億元規(guī)模位列第一梯隊，習酒、郎酒以百億元居第二梯隊，國臺、珍酒暫列第三梯隊。按照珍酒目前在河南的爆發(fā)式增長速度，其將成為繼茅臺、習酒、郎酒之后， 河南醬酒市場的又一個快速崛起的新興勢力。
編輯：廉雅琪
審核：劉鶴洋