一個特殊的數字，一個特殊的“節日”。距離11月11日還有二十多天時間，京東的“11.11全球熱愛季”已經正式來開帷幕。

今年“雙11”，不但預售時間提前，消費者下單后一小時內收到商品也不是什么稀罕事。

【今年“雙11”下單后，一小時內收到商品或將成為常態】

10月17日，以“熱愛·向上的力量”為主題的京東11.11全球熱愛季啟動會在北京環球度假區舉行，正式拉開2021年京東11.11的序幕。今年京東11.11，超4億件新品整裝待發、超9成熱銷商品享價保，更有百余項服務全面升級。

不同以往的是，今年預售時間提前了。去年預售期10月21日-10月31日，今年的京東11.11將于10月20日晚8點正式開啟預售，10月31日晚8點支付尾款、全面放價，11月10日晚8點開啟高潮。

“為的是讓消費者不用熬夜也能盡享優質低價好物。”京東相關負責人表示。

京東零售CEO辛利軍表示：“京東一直以來都在追求為消費者提供‘多、快、好、省’的購物體驗，為此我們持續加強投入。僅過去一年多，除物流及消費類服務外，京東零售在提升用戶服務方面的投入已超350億元，相當于為5億多京東用戶每人送了兩只宿遷霸王蟹”。

另外，此次京東在APP首頁還正式推出了基于消費者所在地理位置、提供附近3-5公里全品類門店優質商品即時送達的“附近”頻道。目前已有超10萬家全品類線下門店接入京東小時購，為消費者提供小時級、分鐘級的即時消費服務。覆蓋超市生鮮、手機通訊、數碼家電、醫藥健康、運動戶外、美妝護膚、家居服飾、鮮花綠植、蛋糕烘焙、寵物等眾多品類。

據悉，10月12日時京東發布了全新的即時零售品牌“小時購”，消費者在京東App內選購商品時，當看到商品帶有“小時購”標識，則意味著可以享受到商品小時級甚至是分鐘級送達的服務。

這也意味著，今年“雙11”下單后一小時內收到商品或將成為常態。

【不妨感受一下數字人民幣紅包和優惠券】

今年的玩法也簡單粗暴直接，除了優惠，還有定時紅包雨。

據悉，在京東11.11預售期內，消費者可以先付定金鎖定好物，享定金膨脹不止10倍等優惠活動。10月31日晚8點起，消費者每天均可領取“每滿200減30”的頭號京貼，享受全品類跨店滿減，同時頭號京貼也可以在支付尾款時與定金膨脹優惠疊加使用。從10月31日開始，每晚8點，準時下起現金紅包雨。

京東11.11期間，各品類也將推出超值優惠。手機、電腦數碼、家電圖書、家居產品、奢飾品、美妝、服飾零售、國際進口大牌等，甚至京東汽車、京東鮮花、京東生活、京東旅行、京東拍賣、京東房產等紛紛加入優惠活動之中。超過9成的熱銷商品均被價保服務覆蓋；京東PLUS會員還可享受全程專屬超級補貼。京東自有品牌推出多款高品質好物，部分商品可享第二件半價、限時1元試用、180天價保及3年質保免修服務等活動。

此外，今年京東11.11，在京東APP搜索“數字人民幣”，即有機會領取數字人民幣紅包和優惠券，下單更優惠。使用數字人民幣、京東支付交易完成的訂單，每筆訂單都可以參與“訂單公益”，免費兌換公益物資并由京東配捐到指定公益項目中。

【超4億件新品、超7億件國潮商品整裝待發】

今年11.11期間，京東將聯合廣大品牌、商家、農戶帶來超4億件新品，以及超7億件國潮商品。

新品的爆發，也將帶動新品類的高質量增長。今年京東11.11,預計將帶動超1200個新品類同比增長超100%。在品牌和商家層面，參與今年京東11.11的品牌、商家數量均超過往年，尤其是時尚品牌的參與數量較往年有較大增長，很多時尚品牌紛紛回歸京東。

今年還有更多高質量農產品，將從田間地頭通過京東11.11走向消費者的餐桌，預計京東11.11期間將實現超300億元的優質農產品銷售。高質量農產品是消費升級的重要體現，更是農村、農業高質量發展的重要路徑。通過京東，消費者享用更多高質量農產品的同時，“好價”帶給了農戶更好的收入，而只有單位面積的產出效益更高，農戶增收才能夠真正落到實處，這樣才能形成“質量越高-消費者越滿意-農戶收益越高-改善生產-提供更多高質量農產品”的正向循環。

另外，作為京東旗下生活消費商城的京喜，此次也集結了線下百萬中小門店參與京東11.11。