河南商報(bào)記者  陳薇/文  張郁/圖

　　距離“雙11”已不足一個(gè)月，盡管很多消費(fèi)者還沒進(jìn)入狀態(tài)，但各大電商平臺(tái)已經(jīng)在備戰(zhàn)的路上鉚足了勁兒，時(shí)刻準(zhǔn)備從你兜里掏錢。他們不僅提前兩三個(gè)月就貸款給商戶，讓他們提早做好銷售計(jì)劃瘋狂備貨，還把原本只有一天的購物節(jié)，拉長為長達(dá)半個(gè)多月的購物季。隨著阿里、京東等電商平臺(tái)今年紛紛布局線下店，今年“雙11”的戰(zhàn)火也從線上燒到了線下。

　　【時(shí)間】

　　一天的“雙11”，被拉長成半個(gè)月

　　原本只有一天的“雙11”搶購，已讓很多人感覺被掏空。現(xiàn)在為了刺激消費(fèi)者在大促時(shí)的購物愿望，不少電商將“雙11”做成長達(dá)半個(gè)月的購物季。

　　10月17日，京東在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，揭開了今年11.11全球好物節(jié)的帷幕。雖然名稱是11.11全球好物節(jié)，但其實(shí)整個(gè)促銷時(shí)間從10月25日到11月12日，長達(dá)半個(gè)多月的促銷節(jié)奏分為三部分：10月25日到10月31日為預(yù)熱期，11月1日到9日為專場期，最后，11月11日以及前后兩天為好物節(jié)的高潮期。

　　雖然時(shí)間長達(dá)半個(gè)多月，但為了勾起消費(fèi)者買買買的欲望，每一天的大促主題都經(jīng)過精心包裝，包括PLUSDAY、全球品牌日、母嬰節(jié)、吃貨日，男神日等。

　　其實(shí)不只是京東，蘇寧易購也在10月16日宣布，要在11月初打造“O2O購物節(jié)”。當(dāng)然，這個(gè)購物節(jié)日也是圍繞“雙11”展開，但在11月7日，蘇寧易購做了“117超級(jí)支付日”的概念。通過這些主題日概念的打造，將“雙11”前后一段時(shí)間，延長成一個(gè)購物季，更好地釋放消費(fèi)者的購物需求。

　　從一天到半個(gè)月，這讓不少消費(fèi)者感嘆，這“剁手”的日子不是睡一晚上就能輕松躲過了。

　　【規(guī)模】

　　“雙11”戰(zhàn)火從線上到線下

　　不僅將“雙11”大促的時(shí)間拉長，也將原本屬于電商線上大促的戰(zhàn)火主動(dòng)帶到了線下。從天貓超市、京東超市，到電商大佬們投資的無人超市、無人便利店，阿里和京東今年對(duì)線下市場的投入都不遺余力。“雙11”期間，這些已經(jīng)布下的線下店面也不會(huì)受到冷落。

　　據(jù)京東集團(tuán)副總裁韓瑞在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上介紹，今年京東11.11全球好物節(jié)不僅在線上開展，京東在全國線下布局的超過160家京東之家和京東專賣店、近200家京東母嬰體驗(yàn)店、超過1700家京東幫服務(wù)店，超過5000家京東家電專賣店，以及沃爾瑪在全國的400余家門店、京東合作品牌商家的近萬家門店以及接入京東掌柜寶的數(shù)十萬家便利店，都將通過全新的門店科技與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，與京東線上平臺(tái)融合，共同參與到全球好物節(jié)中。

　　阿里也表示，“雙11”不僅是線上的消費(fèi)節(jié)，許多商家的線下實(shí)體店也會(huì)同步參與活動(dòng)，消費(fèi)者在天貓店、淘寶店和實(shí)體店能享受到相同的折扣和活動(dòng)。不僅如此，今年商家銷售利器“花唄”也將全面服務(wù)線下商家，除了支付寶收錢碼支持開通花唄分期功能以外，在“雙11”期間，花唄還將推出線上與線下聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)，讓百萬線下商家都能參與到“雙11”狂歡中來。

　　從線上數(shù)據(jù)來看，天貓商戶花唄3期免息后，店鋪銷量提升12%，設(shè)置12期免息后，店鋪銷量提升至20%，這意味著，線下商家接入也有利于提升銷量，消費(fèi)者對(duì)分期的需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的3C、數(shù)碼、家電等行業(yè)，擴(kuò)展到了更多品類，僅運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)商家分期交易額在半年時(shí)間里從1.9%提升到10.2%。

　　【貸款備貨】

　　貸款同比增六成，商戶借款備貨“雙11”

　　當(dāng)電商平臺(tái)不遺余力地為“雙11”拓展時(shí)間上的長度和線上線下的廣度時(shí)，參與的商戶也在積極備貨，準(zhǔn)備通過購物季為今年的業(yè)績?cè)贈(zèng)_一沖銷量。

　　天貓一家開店9年的美妝店鋪老板江先生，已經(jīng)利用螞蟻金服提供的“雙11”金融服務(wù)獲得了3000萬元的貸款，并根據(jù)以往“雙11”大促的銷售量向廠家訂了貨，目前，貨品已經(jīng)開始陸續(xù)進(jìn)入菜鳥倉庫，準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)“雙11”期間銷售增長。前幾年“雙11”，江先生因缺乏資金備貨不足，在大促的時(shí)候才向工廠補(bǔ)貨，導(dǎo)致很多等不及生產(chǎn)周期的消費(fèi)者訂單被取消。

　　為讓商家在“雙11”都能拿出充足的貨品銷售，從8月開始，網(wǎng)商銀行就主動(dòng)為天貓、淘寶商家提升了信用貸款額度，還特別針對(duì)超過500萬的淘寶小微賣家，推出了戶均10萬元以下的小額貸款，幫助商家提前準(zhǔn)備好備貨和促銷活動(dòng)資金。

　　網(wǎng)商銀行數(shù)據(jù)顯示，商戶對(duì)于大促貸款備貨的熱情非常高。僅8~9月兩個(gè)月，天貓、淘寶平臺(tái)商家的貸款用戶數(shù)與去年同期相比增加了33%，貸款總額也同比增加了62%，單日放款商家數(shù)最高達(dá)到14萬家。共有超過1000萬商家獲得了貸款授信，總提升額度超600億元。

　　【物流效率】

　　快遞不漲價(jià)， “黑科技”提升物流效率

　　歷年“雙11”消費(fèi)者吐糟最多的物流問題，也成為各家電商今年“雙11”備戰(zhàn)的重點(diǎn)。相對(duì)于部分快遞公司用簡單粗暴的漲價(jià)來應(yīng)對(duì)物流高峰，電商巨頭更樂于秀自己的“物流黑科技”解決物流問題，并明確提出不漲價(jià)。

　　在京東11.11全球好物節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，京東一口氣推出了包括全流程無人倉、無人貨車、無人超市、智慧供應(yīng)鏈開放平臺(tái)等多個(gè)“黑科技”產(chǎn)品，向外界集中展示了京東在物流方面的技術(shù)創(chuàng)新和科技布局。京東物流明確表示，“雙11”期間不漲價(jià)，同時(shí)還要繼續(xù)對(duì)使用京東物流的商家進(jìn)行補(bǔ)貼。

　　另一大電商巨頭阿里巴巴的“千億項(xiàng)目”菜鳥網(wǎng)絡(luò)，也于10月17日在廣東惠陽發(fā)布了全球領(lǐng)先的超級(jí)機(jī)器人旗艦倉庫，上百臺(tái)機(jī)器人單日發(fā)貨可超百萬件。據(jù)了解，像這樣的菜鳥倉庫正在上海、天津、浙江、廣東、湖北等地紛紛上線。菜鳥網(wǎng)絡(luò)方面稱，這是全世界首次在“雙11”大物流體量上使用機(jī)器人倉群作業(yè)。

　　在這次充滿前沿科技色彩的“雙11”備戰(zhàn)上，蘇寧也不甘示弱。在蘇寧易購?fù)瞥龅腛2O購物節(jié)發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購總裁侯恩龍表示，在今年“雙11”期間，蘇寧將與科沃斯聯(lián)合推出智慧零售機(jī)器人，從11月1日開始，這批智慧機(jī)器人將正式登陸包括蘇寧無人店、常規(guī)門店、主題購物展廳等在內(nèi)的蘇寧線下店。