12月16日，在風(fēng)姿綽約的“海上花園”鷺島廈門(mén)，蒙牛集團(tuán)迎來(lái)了年度盛會(huì)——蒙牛集團(tuán)2018客戶(hù)年會(huì)。這是繼金磚會(huì)議之后，蒙牛今年在廈門(mén)的又一盛事，7000余名經(jīng)銷(xiāo)商代表、蒙牛員工齊聚廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心，共同探尋2018共贏(yíng)冠軍的路徑。蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放在年會(huì)做了“不忘初心 共贏(yíng)冠軍”的主題報(bào)告，他重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)道，蒙牛的初心是“內(nèi)蒙牛，中國(guó)牛，世界牛”，在朝著初心奮進(jìn)同時(shí)更要塑造“狼性文化”，以必贏(yíng)、共贏(yíng)的狠勁，向冠軍之路進(jìn)發(fā)。此外，蒙牛在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布牽手俄羅斯世界杯，超高端新品也正式亮相，為打贏(yíng)這場(chǎng)“共贏(yíng)之戰(zhàn)”不斷加碼。
2017年，在股東的鼎力支持下，在“聚焦聚勢(shì)、凝心凝力”的戰(zhàn)略指引下，蒙牛繼續(xù)推動(dòng)組織架構(gòu)調(diào)整，增持了現(xiàn)代牧業(yè)，發(fā)力常溫、低溫產(chǎn)品，并進(jìn)行了廣泛的戰(zhàn)略合作。這一系列行動(dòng)使得蒙牛走上了穩(wěn)健增長(zhǎng)的軌道，并一路駛?cè)肴蛉闃I(yè)十強(qiáng)。
在今年，蒙牛明星品牌表現(xiàn)搶眼，去年銷(xiāo)售額即已突破百億的中國(guó)牛奶第一單品特侖蘇獲得了接近12%的增長(zhǎng)。此外，純甄、真果粒分別收獲了30%、25%的高增長(zhǎng)，冠益乳、優(yōu)益C等產(chǎn)品也取得不俗業(yè)績(jī)。
值得慶賀的是，蒙牛低溫事業(yè)部只用了11個(gè)月的時(shí)間就完成100.6億元銷(xiāo)售額，這也是中國(guó)乳業(yè)低溫品類(lèi)第一次實(shí)現(xiàn)這樣的跨時(shí)代突破。蒙牛低溫新產(chǎn)品銷(xiāo)售占比突破性地占到總銷(xiāo)售額的25%。明星產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)加上創(chuàng)新產(chǎn)品的集中爆發(fā)，幫助蒙牛低溫品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額兩位數(shù)的增長(zhǎng)，并牢牢占據(jù)著市場(chǎng)份額的首位。
目前，蒙牛的朋友圈不僅包含上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、NBA、中國(guó)航天基金會(huì)、博鰲亞洲論壇等國(guó)內(nèi)外頂尖資源，也包括阿里、京東這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在今年的“雙11”期間，蒙牛又喜獲佳績(jī)，再次拿下乳制品全網(wǎng)銷(xiāo)售冠軍，奪得三連冠。
中糧集團(tuán)副總裁、蒙牛集團(tuán)董事長(zhǎng)馬建平參會(huì)并對(duì)2018年寄予厚望。他代表股東中糧、達(dá)能、阿拉·福茲，對(duì)蒙牛的組織改革成效、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的大跨步提升表示肯定，也對(duì)蒙牛2018年的戰(zhàn)略部署和雙千億戰(zhàn)略目標(biāo)充滿(mǎn)信心。他引用“愛(ài)拼才會(huì)贏(yíng)”這句歌詞，勉勵(lì)蒙牛人以愛(ài)拼的精神向冠軍進(jìn)發(fā)。
此次客戶(hù)會(huì)上，特侖蘇超高端榮耀首發(fā)的全球首款玻璃瓶常溫酸奶、純甄PET飲用型等新品集中亮相，以及“千鎮(zhèn)萬(wàn)店”工程、網(wǎng)點(diǎn)突破200萬(wàn)等渠道新政，滿(mǎn)滿(mǎn)的“干貨”讓經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)直呼過(guò)癮。而現(xiàn)場(chǎng)蒙牛宣布成為“俄羅斯世界杯全球官方贊助商”這一重磅消息更是讓所有經(jīng)銷(xiāo)商為之振奮。不難看出，這場(chǎng)“共贏(yíng)大戰(zhàn)”即將開(kāi)幕。
新時(shí)代，新征程。正如總裁盧敏放所說(shuō)，“2018年，是蒙牛雙‘千億’目標(biāo)的關(guān)鍵一年。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的形勢(shì)下蒙牛必須‘贏(yíng)’，我們要講好蒙牛品牌故事，聚焦資源優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新保持不凡。在狼性精神的推動(dòng)下，持續(xù)深化改革，節(jié)本增效，加大創(chuàng)新研發(fā)力度；同時(shí)拓寬視野，做好全球布局,培育全球品牌,同所有合作伙伴一起共贏(yíng)冠軍。”
