數據顯示，本次快手年貨節消費增速明顯，年貨需求旺盛，活躍買家同比去年增長超20%，在平臺紅利助力下，短視頻掛車訂單量同比去年增長390%，搜索支付訂單量同比去年增長68%，品牌&快品牌GMV同比去年增長100%。

通過攜手商家帶來優質性價比年貨，快手電商在平臺營造濃厚年味，幫助商家在多變的市場環境中抓住確定性的經營機會，充分促進了消費需求提振與消費潛力釋放。

農產品、水果深受老鐵喜愛，家電熱銷彰顯新年換新趨勢

在用戶側，今年快手年貨節推出了年度賬單、年貨紅包、寵粉好年貨等活動，數據顯示，年度賬單紅包領取用戶數近1億，不少老鐵享受到了實實在在的福利。在福利的帶動下，快手老鐵們呈現出了豐富多樣的年貨購買傾向，其中美妝個護、食品、家居數碼三大品類的年貨商品最受老鐵青睞，此外還有不少品類表現亮眼。

過年的年味少不了餐桌上的美味佳肴，特色農產品在本次快手年貨節中深受快手用戶喜愛，農產品GMV同比去年增長超140%，其中肉制品、魚、蝦在海鮮肉類年貨中排名靠前。新鮮水果更是每家必備年貨，水果類GMV同比去年增長超216%，橘子、榴蓮、柿餅這三種應季特色水果最受歡迎。

新年新氣象，老鐵們對于年貨家電的換新需求旺盛。本次快手年貨節，節能冰箱、智能空調、智能洗衣機在家電品類中銷量靠前，其中節能冰箱GMV同比去年增長超412%，智能空調GMV同比去年增長超170%。

同時，年貨節期間快手用戶的積極消費，不僅拉動了不少品類年貨銷售額大幅提升，也為商家選品決策提供了參考，助力更多商家在快手科學經營。

主播實在寶權益上線，信任護航無憂購年貨

為了給用戶帶來更多實在好年貨，年貨節期間，快手電商推出“信任好年貨”專場，并上線“主播實在寶”權益，解決直播間虛假宣傳問題，切實提升用戶對主播、平臺的信任感和年貨節購物的體驗感，進一步釋放消費潛力。

1月1日-1月2日，快手小店舉辦“信任好年貨”新年專場活動，與新入駐快手的CCTV中視購物合作打造2023春節聯歡年貨節直播，并在快手電商獨家首發2023年央視春晚總臺文創“兔團團”生肖形象。活動引發廣泛關注和討論，全網話題相關視頻累計播放量超過1億，活動期間中視購物頻道官方快手賬號粉絲量增長達3698%，參與專場的主播累計GMV達4798萬，直播被觀看7733萬次，眾多信任主播登上快手賣貨榜實時第1名。

此外，快手電商還在本次年貨節推出了“買貴必賠”、“老板嚴選專場”等特色玩法，通過對上架全網有價格競爭力優質商品的商家提供補貼，從而為用戶帶來更具性價比的好貨。同時，快手電商聯合“中通快遞”、“圓通速遞”、“申通快遞”三家快遞公司推出四重專屬保障權益，在年貨節期間為商家和消費者提供物流兜底保障，讓購物免除后顧之憂。

在2022年國內電商市場普遍面臨挑戰的背景下，快手電商第三季度保持確定性增長，電商月活躍買家數突破1億，新開店商家同比增長近80%，供需兩端的雙輪增長帶動快手電商Q3交易總額突破2225億，同比增長了26.6%，為商家提供了穩定成長的生意機會。

而在本次年貨節，快手電商依托多樣活動玩法與多重政策保障，為用戶帶來優質好價、品類豐富的購物體驗，讓大家備好年貨度過年味新春；同時也提振了市場信心，幫助商家抓住雙節爆單期優化經營，創造新年生意新增量。在快手電商的持續助力下，未來將有更多商家在快手實現生意突破。