大河報(bào) 記者宗延

    每年都有的時(shí)裝周大秀，大師們忙著延續(xù)傳奇，新秀們忙著證明自己……更新?lián)Q代越來(lái)越快的時(shí)尚界看似華麗不接地氣，其實(shí)影響著我們每個(gè)人的日常生活。肩負(fù)著一年四季潮流風(fēng)向標(biāo)的T臺(tái)，影響著每一年春天裙子上的印花、秋天毛衣的顏色、冬天羽絨服和靴子的款式，買什么樣的包，甚至年會(huì)Party上的妝容和美甲。

    在剛剛過(guò)去的2017年，楊冪、范冰冰、劉雯等知名女星的機(jī)場(chǎng)街拍是人們茶余飯后的談資；《我的前半生》讓劇中同款火了一年，袁泉飾演的唐晶也成為職場(chǎng)精英女性穿搭的新范本；宋仲基、余文樂(lè)、董子健等明星選擇在2017年步入婚姻殿堂……

    時(shí)尚離我們那么遠(yuǎn)，又那么近，帶著變得更美、更好的愿景走得步伐匆匆，然而在看熱鬧的同時(shí)也要撥開眼花繚亂的服飾珠寶，梳理行業(yè)內(nèi)的大趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)擁有“風(fēng)格永存”潛力的單品，跟隨《大河風(fēng)尚》，一起回望2017年的時(shí)尚界吧！

    年度大趨勢(shì)

    1.傳統(tǒng)品牌代言人“年輕化”趨勢(shì)明顯

    在KanyeWest、Rihanna等名人的推動(dòng)下，adidas與Puma業(yè)績(jī)近年來(lái)持續(xù)高漲，另一運(yùn)動(dòng)業(yè)巨頭Nike也在去年初邀請(qǐng)我國(guó)90后明星王俊凱前往其總部參觀，并參與鞋款設(shè)計(jì)，相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量累計(jì)超過(guò)1200萬(wàn)，創(chuàng)Nike微博賬號(hào)新高。

    2017年，不僅是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，越來(lái)越多的奢侈品品牌選擇與年輕一代的明星合作。Burberry、卡地亞、積家等奢侈品牌競(jìng)相通過(guò)聘請(qǐng)如吳亦凡、鹿晗等有影響力的明星來(lái)宣傳產(chǎn)品。Dior則成為在任命形象大使方面最具爭(zhēng)議的奢侈品牌。去年，Dior任命了an-gelababy、趙麗穎為其中國(guó)區(qū)形象大使，被不少迪奧客戶認(rèn)為是在消耗品牌形象。而Dior此舉被視為是為吸引更多年輕一代消費(fèi)者。

    趙麗穎也因其親民、努力的形象被浪琴表、周大福等品牌青睞，成為多個(gè)時(shí)尚品牌的形象大使。

    2.奢侈品紛紛“觸網(wǎng)”

    與此同時(shí)，數(shù)字化與電商也成為2017年各大奢侈品牌新的發(fā)力點(diǎn)。去年6月6日，LVMH集團(tuán)正式上線自營(yíng)多品牌電商，LV和Gucci兩大奢侈品牌也先后在中國(guó)正式推出線上選購(gòu)服務(wù)。同樣以保守著稱的奢侈品牌愛馬仕也更新了其在線官網(wǎng)，并于去年10月23日在微信公眾號(hào)開設(shè)微信限時(shí)店，發(fā)售愛馬仕與Apple合作系列智能手表。有分析指出，愛馬仕此次首次試水微信電商有利于品牌進(jìn)一步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

    去年七夕情人節(jié)之際，8月14日，F(xiàn)urla正式開啟天貓旗艦店，緊接著8月16日，Chopard蕭邦宣布正式在京東開設(shè)品牌自營(yíng)旗艦店。8月初，LVMH旗下奢侈品品牌LOEWE宣布在天貓奢侈品快閃店TmallSpace售賣手袋，成為首個(gè)在天貓嘗試線上銷售的LVMH旗下核心手袋品牌。一向“高冷”的奢侈品品牌紛紛開始“觸網(wǎng)”，開啟與中國(guó)本土電商的“聯(lián)姻”之路。

    在國(guó)內(nèi)，女性用戶購(gòu)買頻率最高的時(shí)尚服飾已成為京東、唯品會(huì)等騰訊系陣營(yíng)與阿里巴巴競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域。騰訊旗下的微信新版本6.6.0正式上線官方精品店，向奢侈時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)攻。去年10月，成為英國(guó)奢侈時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Far-fetch大股東之一的京東推出奢侈品電商平臺(tái)，直接對(duì)峙天貓的內(nèi)置奢侈品平臺(tái)。

    消費(fèi)者在哪里，品牌就追到哪里。內(nèi)地日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越多地在網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品。有報(bào)告預(yù)測(cè)：未來(lái)奢侈品網(wǎng)購(gòu)交易額的行業(yè)年增長(zhǎng)率有望在100%以上，而中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)兩年內(nèi)，奢侈品電子商務(wù)的銷售規(guī)模將逾200億元。如此看來(lái)，奢侈品品牌集體“觸網(wǎng)”儼然是大趨勢(shì)。

    3.潮牌的崛起

    近年來(lái)，充滿活力、創(chuàng)意的

    Supreme、Bape、OFF-WHITE等街頭潮牌被年輕人追捧。為了重新引起年輕消費(fèi)者的關(guān)注，與街頭潮牌合作成為奢侈品牌年輕化的捷徑之一。

    2017年2月LV與Supreme的聯(lián)名系列引起業(yè)界與消費(fèi)者的高度關(guān)注，在LVMH集團(tuán)2017年上半年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，董事長(zhǎng)兼CEOBernardArnault指出，集團(tuán)核心品牌LV在2017年推出的SupremexLV聯(lián)名系列獲得了積極的市場(chǎng)反響，令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升，對(duì)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)作出了很大貢獻(xiàn)。

    OFF-WHITE的設(shè)計(jì)師VirgilAbloh則成為2017年最受品牌喜愛的合作對(duì)象。受益于潮牌的盛行，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)平價(jià)潮牌、規(guī)模龐大的品牌矩陣的I.T集團(tuán)近年來(lái)業(yè)績(jī)加速上漲。有分析認(rèn)為，新崛起的年輕消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性、設(shè)計(jì)感、質(zhì)地、文化內(nèi)涵等有著挑剔的眼光，因此潮牌的發(fā)展正面對(duì)前所未有的機(jī)遇。

    年度難忘的時(shí)尚事件

    維密上海大秀

    每年，在全世界無(wú)數(shù)個(gè)時(shí)裝秀中，“維密”內(nèi)衣秀絕對(duì)是最吸引眼球的那一個(gè)。任何巨星在這里都是陪襯，因?yàn)檎嬲闹鹘鞘悄切┝辆ЬУ膬?nèi)衣和展示這些內(nèi)衣的幾十位全球頂尖模特。

    從1995年舉辦首屆內(nèi)衣秀開始，這個(gè)年銷售額達(dá)到50億美元的內(nèi)衣帝國(guó)就找到了自己最性感的叫賣方式。每年的內(nèi)衣秀都像是一場(chǎng)超級(jí)百老匯舞臺(tái)劇，用華麗的珠寶衣飾和超模的好身材為人們打造出夢(mèng)幻的內(nèi)衣世界。

    去年11月20日晚，維多利亞的秘密2017時(shí)尚大秀首次在中國(guó)上海舉行。本次維密舞臺(tái)上共呈現(xiàn)87個(gè)變化的造型、37對(duì)天使翅膀以及87雙鞋子，備受期待的超奢華內(nèi)衣“香檳之夜”由巴西超模“黑珍珠”萊斯里貝羅向世界展示，奚夢(mèng)瑤的意外摔倒也引發(fā)了全球時(shí)尚圈的關(guān)注。