伴隨著奧運五環(huán)旗從巴黎傳遞至洛杉磯，巴黎奧運會正式落下帷幕。作為本屆奧運會持權轉播商，在巴黎奧運會期間，快手搭建起覆蓋全場次賽事點播、多元創(chuàng)新自制節(jié)目、多種互動玩法以及豐富UGC內容的矩陣，攜手由奧運冠軍、知名運動員、人氣明星、知名主持人、專業(yè)大咖等組成的重磅嘉賓陣容，為用戶提供了“新、熱、快、全”的一站式奧運內容。
數據顯示，快手奧運相關內容曝光量超3106億，有6.4億位老鐵通過快手觀看奧運，老鐵參與奧運互動次數達158.9億，乒乓球男子單打決賽、跳水女子10米臺決賽、乒乓球混合雙打決賽成為本次奧運期間最受快手老鐵關注的TOP3賽事，樊振東、全紅嬋、孫穎莎則成為最受快手老鐵關注的TOP3運動員；快手體育自制IP節(jié)目總播放量突破11.8億，收獲全網熱搜共7997條，成為本屆奧運會名副其實的“云上主場”和“熱點發(fā)源地”。
創(chuàng)新打造多元內容矩陣，看見不一樣的奧運
在本屆奧運會期間，快手持續(xù)發(fā)揮在大型體育賽事運營中的優(yōu)勢，為用戶帶來全新的觀賽體驗，形成了“新、熱、快、全”的一站式奧運賽事內容呈現。
其中，“新”所代表的多元創(chuàng)新內容是快手在奧運內容布局中的全面升級，也是其在往屆大型賽事運營中所形成的獨特優(yōu)勢。快手在奧運期間推出了《冠軍來了》《冠軍觀賽團》《跟著冠軍游巴黎》《巴黎早上好》等多檔創(chuàng)新節(jié)目，走心的冠軍訪談、自帶話題的知名運動員及明星觀賽、熱辣有態(tài)度的資訊報道、有梗有料的運動員直播互動等，為老鐵們帶來更多元的奧運內容。數據顯示，快手體育內容IP站內播放量超過110.8億。
具體來看，奧運前方冠軍訪談節(jié)目《冠軍來了》在運動員奪冠后第一時間邀請國乒男團、國乒女團，全紅嬋、陳芋汐，鄭欽文等50多位奧運健兒先后走進直播間，走心、真實的分享引發(fā)網友強烈共鳴；《冠軍觀賽團》與《跟著冠軍游巴黎》則邀請?zhí)K炳添、鄧亞萍、林丹、王彥霖等前奧運冠軍與明星藝人一起去到巴黎現場，直擊奧運；資訊節(jié)目《巴黎早上好》則主打一個有觀點有態(tài)度的“辣評”輸出，每天早8點，以好玩有趣的方式為廣大老鐵概覽前日核心賽事信息、解析賽事及運動員表現、播報場外熱聞趣事等。節(jié)目邀請了資深評論員、專業(yè)運動員、明星等嘉賓“辣評”賽事，比如錘娜麗莎辣評開幕式、袁弘談吳艷妮網絡爭議等，引發(fā)廣大網友討論。對于體育賽事中的“核心主角”運動員，快手還邀請了張雨霏、王昶、梁偉鏗、張博恒、孫楊、福原愛等10多位在役及退役運動員組成了“巴黎天團”，在快手發(fā)布獨家短視頻并開啟個人直播。
此外，快手也把奧運與群眾體育結合，融合了多元文化表演與特色賽事內容，打造了一場全民參與的體育文化盛會“快手村奧會”，不僅線下吸引了超13.5萬人次到場觀看，線上賽事相關直播總觀看人次超5億，相關話題視頻播放量達54億；通過將體育與短劇進行跨界聯(lián)動，快手還推出《造浪少年》等燃情體育短劇。數據顯示，奧運期間快手運動題材短劇播放量超2億。
高能看點持續(xù)爆發(fā)，快手成奧運熱點發(fā)源地
快手以多元創(chuàng)新自制內容進一步拓展了奧運賽事內容生態(tài)邊界，為奧運熱點的發(fā)酵提供了土壤。高能節(jié)目持續(xù)引爆熱點，霸榜各大平臺熱榜。為了滿足廣大用戶對奧運熱點的關注熱情，快手還上線了奧運熱搜榜，全線覆蓋熱門資訊，進一步拉升了奧運賽事的全民關注度、討論度。數據顯示，奧運期間，站內奧運相關內容共產生全網7997個熱搜，快手儼然成為奧運話題的“熱點發(fā)源地”。
#蘇添現身巴黎奧運開幕式、#謝瑜談及父親哭了、#孫楊說泳池深淺對比賽影響很大、#全紅嬋陳芋汐給彼此的留言、#奔跑吧邀請梁王、#樊振東說未來不一定是乒乓球、#孫穎莎 一切都是最好的……接連不斷的奧運熱點話題及事件登頂快手熱榜，并快速發(fā)酵火遍全網，頻頻登上微博、抖音、B站、虎撲、百度、頭條等多個平臺熱榜。
值得一提的是，國乒男團做客《冠軍來了》帶動節(jié)目未播先火，《冠軍來了》節(jié)目名在開播前飆升至微博主榜第9位，節(jié)目開播后，相關話題登上全網42個熱搜，微博主榜5個話題同時在榜，#樊振東說未來不一定是乒乓球了 登上主榜1位，單話題詞閱讀量超5億，當之無愧的爆款話題。而這樣的從快手自制節(jié)目延伸出的相關話題隨后引爆全網的熱點事件數不勝數。
“梁王組合”則是以超絕松弛感出圈，在直播連麥李晨時，被李晨當場邀請參加撕名牌大戰(zhàn)。隨后《奔跑吧》節(jié)目組直接在快手上向“梁王”組合發(fā)出邀請；而王昶想去看Jony J和GALI演唱會更是引爆哈圈，Jony J、GALI隨后也立馬關注了王昶，王昶也真的去了Jony J演唱會，事件的層層進展，也引得網友們的討論熱度節(jié)節(jié)攀升。奧運熱點與娛樂熱點的結合，讓話題勢能進一步放大，超50個全網熱搜無疑是該場直播出圈的最好證明。此外，孫楊在直播中科普了泳池深淺對運動員的影響，福原愛分析乒乓球拍對比賽的影響等話題，在全網等多平臺引起熱議。
花式玩法構建奧運氛圍場，點燃全民體育熱情
早在東京奧運會期間快手便已開啟了奧運的“短視頻時代”，人們對奧運的參與不僅停留在大屏視聽，而是能通過不同內容形式、花樣互動玩法，獲得奧運的多層次參與感。在此次巴黎奧運會期間，快手基于版權賽事內容，整合豐富的奧運內容和玩法，營造全民追奧運的熱烈氛圍。
伴隨奧運開啟，快手同步上線奧運頻道，全景式呈現賽事點播、賽事賽程、獎牌榜等賽事內容；為讓用戶獲取“快人一步”的觀賽內容，快手還上線了奪金時刻彈窗、奪金早報，展現奪金信息，同時釋放冠軍福利紅包雨，讓用戶體驗沉浸式歡慶氛圍，為老鐵用戶打造專屬的奧運“云上主場”。數據顯示，奧運期間，平臺賽事內容演播間播放量達47.5億，奧運頻道訪問次數超過8.96億。17天×24小時節(jié)目《一起看奧運》《全景看奧運》播放量達到57億。
除了觀看奧運賽事和衍生內容外，老鐵用戶還在快手通過傳火炬、猜勝負、玩游戲、挑戰(zhàn)賽等趣味互動玩法，全方位“參與”奧運。奧運期間，老鐵在快手關注中國奪金消息次數達32.34億次， AI小快和老鐵對話1575萬次，火炬?zhèn)鬟f活動內奧運火炬在快手被點燃次數達9.3億次，擊鼓活動內用戶擊鼓慶賀次數超過20億次。值得一提的是，快手也在站內上線了“不是冠軍也是英雄”活動，激勵更多用戶為中國體育健兒們加油鼓氣，活動上線僅10天，老鐵點贊便破億，閱讀量破10億。
在為用戶帶來“全景式看奧運”體驗的同時，快手也充分激活平臺達人資源，聯(lián)動明星、短劇、舞蹈、顏值、泛知識等40多個垂類達人，從不同視角記錄、分享與奧運相關的精彩瞬間和故事。
同時，為吸引更多用戶加入“氛圍組”，快手還推出奧運霹靂加油舞、戰(zhàn)歌天團、奧運老鐵加油團等活動，以及專屬魔法表情、點贊特效等效果產品，增強用戶參與奧運的互動性。其中，#一首戰(zhàn)歌為奧運沖鋒、#奧運加油團、#霹靂舞大賽等各式話題吸引了眾多用戶積極參與。
蓬勃體育生態(tài)賦能奧運熱潮爆發(fā)，釋放賽事運營新活力
事實上，在本次2024巴黎奧運會前，快手已獲得2020東京奧運會、2022北京冬奧會、杭州第19屆亞運會等國際頂級賽事的持權轉播商身份，率先開啟“奧運短視頻時代”。東京奧運會期間快手平臺內奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億，北京冬奧會期間快手端內外相關作品及話題視頻總播放量達1544.8億。
在積累了豐富的賽事運營經驗外，快手站內蓬勃發(fā)展的體育內容生態(tài)，也促進了巴黎奧運會內容在平臺上的全面爆發(fā)。當前，快手不斷發(fā)力體育專業(yè)賽事和群眾體育，構建運動全民化、體育大眾化的社區(qū)氛圍。
在“快手村奧會”“快手村BA”賽事的帶動下，快手持續(xù)豐富平臺群眾體育內容生態(tài)，形成具有平臺特色的賽事IP，帶動越來越多用戶關注并投入群眾體育。數據顯示，僅2023年，快手平臺直播群眾體育賽事超1400場次。其中， 快手村BA、快手村奧會等快手自辦賽事也在全網掀起全民運動的熱潮。
在2024巴黎奧運會期間，快手發(fā)揮站內體育生態(tài)優(yōu)勢，構建起豐富的奧運內容矩陣，全面滿足用戶的多樣化內容需求。巴黎奧運會落幕，快手所交出的這份“奧運答卷”也再次印證了其對大型體育賽事的頂級運營能力。未來，快手也將持續(xù)加碼體育生態(tài)構建，基于領先的賽事運營經驗和在群眾體育領域的深度耕耘，打造更多樣的體育內容矩陣，為用戶打造更多元的觀賽方式和更豐富的體育體驗。
數據顯示，快手奧運相關內容曝光量超3106億，有6.4億位老鐵通過快手觀看奧運，老鐵參與奧運互動次數達158.9億，乒乓球男子單打決賽、跳水女子10米臺決賽、乒乓球混合雙打決賽成為本次奧運期間最受快手老鐵關注的TOP3賽事，樊振東、全紅嬋、孫穎莎則成為最受快手老鐵關注的TOP3運動員；快手體育自制IP節(jié)目總播放量突破11.8億，收獲全網熱搜共7997條，成為本屆奧運會名副其實的“云上主場”和“熱點發(fā)源地”。
創(chuàng)新打造多元內容矩陣，看見不一樣的奧運
在本屆奧運會期間，快手持續(xù)發(fā)揮在大型體育賽事運營中的優(yōu)勢，為用戶帶來全新的觀賽體驗，形成了“新、熱、快、全”的一站式奧運賽事內容呈現。
其中，“新”所代表的多元創(chuàng)新內容是快手在奧運內容布局中的全面升級，也是其在往屆大型賽事運營中所形成的獨特優(yōu)勢。快手在奧運期間推出了《冠軍來了》《冠軍觀賽團》《跟著冠軍游巴黎》《巴黎早上好》等多檔創(chuàng)新節(jié)目，走心的冠軍訪談、自帶話題的知名運動員及明星觀賽、熱辣有態(tài)度的資訊報道、有梗有料的運動員直播互動等，為老鐵們帶來更多元的奧運內容。數據顯示，快手體育內容IP站內播放量超過110.8億。
具體來看，奧運前方冠軍訪談節(jié)目《冠軍來了》在運動員奪冠后第一時間邀請國乒男團、國乒女團，全紅嬋、陳芋汐，鄭欽文等50多位奧運健兒先后走進直播間，走心、真實的分享引發(fā)網友強烈共鳴；《冠軍觀賽團》與《跟著冠軍游巴黎》則邀請?zhí)K炳添、鄧亞萍、林丹、王彥霖等前奧運冠軍與明星藝人一起去到巴黎現場，直擊奧運；資訊節(jié)目《巴黎早上好》則主打一個有觀點有態(tài)度的“辣評”輸出，每天早8點，以好玩有趣的方式為廣大老鐵概覽前日核心賽事信息、解析賽事及運動員表現、播報場外熱聞趣事等。節(jié)目邀請了資深評論員、專業(yè)運動員、明星等嘉賓“辣評”賽事，比如錘娜麗莎辣評開幕式、袁弘談吳艷妮網絡爭議等，引發(fā)廣大網友討論。對于體育賽事中的“核心主角”運動員，快手還邀請了張雨霏、王昶、梁偉鏗、張博恒、孫楊、福原愛等10多位在役及退役運動員組成了“巴黎天團”，在快手發(fā)布獨家短視頻并開啟個人直播。
此外，快手也把奧運與群眾體育結合，融合了多元文化表演與特色賽事內容，打造了一場全民參與的體育文化盛會“快手村奧會”，不僅線下吸引了超13.5萬人次到場觀看，線上賽事相關直播總觀看人次超5億，相關話題視頻播放量達54億；通過將體育與短劇進行跨界聯(lián)動，快手還推出《造浪少年》等燃情體育短劇。數據顯示，奧運期間快手運動題材短劇播放量超2億。
高能看點持續(xù)爆發(fā)，快手成奧運熱點發(fā)源地
快手以多元創(chuàng)新自制內容進一步拓展了奧運賽事內容生態(tài)邊界，為奧運熱點的發(fā)酵提供了土壤。高能節(jié)目持續(xù)引爆熱點，霸榜各大平臺熱榜。為了滿足廣大用戶對奧運熱點的關注熱情，快手還上線了奧運熱搜榜，全線覆蓋熱門資訊，進一步拉升了奧運賽事的全民關注度、討論度。數據顯示，奧運期間，站內奧運相關內容共產生全網7997個熱搜，快手儼然成為奧運話題的“熱點發(fā)源地”。
#蘇添現身巴黎奧運開幕式、#謝瑜談及父親哭了、#孫楊說泳池深淺對比賽影響很大、#全紅嬋陳芋汐給彼此的留言、#奔跑吧邀請梁王、#樊振東說未來不一定是乒乓球、#孫穎莎 一切都是最好的……接連不斷的奧運熱點話題及事件登頂快手熱榜，并快速發(fā)酵火遍全網，頻頻登上微博、抖音、B站、虎撲、百度、頭條等多個平臺熱榜。
值得一提的是，國乒男團做客《冠軍來了》帶動節(jié)目未播先火，《冠軍來了》節(jié)目名在開播前飆升至微博主榜第9位，節(jié)目開播后，相關話題登上全網42個熱搜，微博主榜5個話題同時在榜，#樊振東說未來不一定是乒乓球了 登上主榜1位，單話題詞閱讀量超5億，當之無愧的爆款話題。而這樣的從快手自制節(jié)目延伸出的相關話題隨后引爆全網的熱點事件數不勝數。
“梁王組合”則是以超絕松弛感出圈，在直播連麥李晨時，被李晨當場邀請參加撕名牌大戰(zhàn)。隨后《奔跑吧》節(jié)目組直接在快手上向“梁王”組合發(fā)出邀請；而王昶想去看Jony J和GALI演唱會更是引爆哈圈，Jony J、GALI隨后也立馬關注了王昶，王昶也真的去了Jony J演唱會，事件的層層進展，也引得網友們的討論熱度節(jié)節(jié)攀升。奧運熱點與娛樂熱點的結合，讓話題勢能進一步放大，超50個全網熱搜無疑是該場直播出圈的最好證明。此外，孫楊在直播中科普了泳池深淺對運動員的影響，福原愛分析乒乓球拍對比賽的影響等話題，在全網等多平臺引起熱議。
花式玩法構建奧運氛圍場，點燃全民體育熱情
早在東京奧運會期間快手便已開啟了奧運的“短視頻時代”，人們對奧運的參與不僅停留在大屏視聽，而是能通過不同內容形式、花樣互動玩法，獲得奧運的多層次參與感。在此次巴黎奧運會期間，快手基于版權賽事內容，整合豐富的奧運內容和玩法，營造全民追奧運的熱烈氛圍。
伴隨奧運開啟，快手同步上線奧運頻道，全景式呈現賽事點播、賽事賽程、獎牌榜等賽事內容；為讓用戶獲取“快人一步”的觀賽內容，快手還上線了奪金時刻彈窗、奪金早報，展現奪金信息，同時釋放冠軍福利紅包雨，讓用戶體驗沉浸式歡慶氛圍，為老鐵用戶打造專屬的奧運“云上主場”。數據顯示，奧運期間，平臺賽事內容演播間播放量達47.5億，奧運頻道訪問次數超過8.96億。17天×24小時節(jié)目《一起看奧運》《全景看奧運》播放量達到57億。
除了觀看奧運賽事和衍生內容外，老鐵用戶還在快手通過傳火炬、猜勝負、玩游戲、挑戰(zhàn)賽等趣味互動玩法，全方位“參與”奧運。奧運期間，老鐵在快手關注中國奪金消息次數達32.34億次， AI小快和老鐵對話1575萬次，火炬?zhèn)鬟f活動內奧運火炬在快手被點燃次數達9.3億次，擊鼓活動內用戶擊鼓慶賀次數超過20億次。值得一提的是，快手也在站內上線了“不是冠軍也是英雄”活動，激勵更多用戶為中國體育健兒們加油鼓氣，活動上線僅10天，老鐵點贊便破億，閱讀量破10億。
在為用戶帶來“全景式看奧運”體驗的同時，快手也充分激活平臺達人資源，聯(lián)動明星、短劇、舞蹈、顏值、泛知識等40多個垂類達人，從不同視角記錄、分享與奧運相關的精彩瞬間和故事。
同時，為吸引更多用戶加入“氛圍組”，快手還推出奧運霹靂加油舞、戰(zhàn)歌天團、奧運老鐵加油團等活動，以及專屬魔法表情、點贊特效等效果產品，增強用戶參與奧運的互動性。其中，#一首戰(zhàn)歌為奧運沖鋒、#奧運加油團、#霹靂舞大賽等各式話題吸引了眾多用戶積極參與。
蓬勃體育生態(tài)賦能奧運熱潮爆發(fā)，釋放賽事運營新活力
事實上，在本次2024巴黎奧運會前，快手已獲得2020東京奧運會、2022北京冬奧會、杭州第19屆亞運會等國際頂級賽事的持權轉播商身份，率先開啟“奧運短視頻時代”。東京奧運會期間快手平臺內奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億，北京冬奧會期間快手端內外相關作品及話題視頻總播放量達1544.8億。
在積累了豐富的賽事運營經驗外，快手站內蓬勃發(fā)展的體育內容生態(tài)，也促進了巴黎奧運會內容在平臺上的全面爆發(fā)。當前，快手不斷發(fā)力體育專業(yè)賽事和群眾體育，構建運動全民化、體育大眾化的社區(qū)氛圍。
在“快手村奧會”“快手村BA”賽事的帶動下，快手持續(xù)豐富平臺群眾體育內容生態(tài)，形成具有平臺特色的賽事IP，帶動越來越多用戶關注并投入群眾體育。數據顯示，僅2023年，快手平臺直播群眾體育賽事超1400場次。其中， 快手村BA、快手村奧會等快手自辦賽事也在全網掀起全民運動的熱潮。
在2024巴黎奧運會期間，快手發(fā)揮站內體育生態(tài)優(yōu)勢，構建起豐富的奧運內容矩陣，全面滿足用戶的多樣化內容需求。巴黎奧運會落幕，快手所交出的這份“奧運答卷”也再次印證了其對大型體育賽事的頂級運營能力。未來，快手也將持續(xù)加碼體育生態(tài)構建，基于領先的賽事運營經驗和在群眾體育領域的深度耕耘，打造更多樣的體育內容矩陣，為用戶打造更多元的觀賽方式和更豐富的體育體驗。