【溯源球帳結構靈感，延展探索敘事的零售空間表達】

2025年7月24日, The North Face 亞太首家高級全品類新形象店于鄭州鄭東萬象城正式啟幕。作為亞洲市場的零售戰略升級之作，該空間概念以沉浸式場景消費體驗為核心，完整呈現包括戶外運動及休閑系列、象征品牌尖端戶外科技的Summit Series巔峰系列及北面UE （Urban Exploration）城市探索系列在內的多條線產品矩陣，打造集零售、體驗與社群互動于一體的新型態品牌零售空間。



本次開業儀式也邀請到了威富集團 (VF Corporation) 及北面品牌亞太高管團隊、華潤置地北區相關負責人等多方代表蒞臨現場，共同見證品牌在中國市場體驗零售進程中的又一重要節點。威富集團亞太區總裁——馬文女士表示：“北面亞太區首家全品類新形象店是北面品牌方、河南業務伙伴鄭州昕成、華潤置地鄭東萬象城等多方通力合作的結晶，代表著北面品牌對于戶外運動的最新詮釋。”

The North Face亞太區副總裁及總經理——董力表示：“線下門店是北面與消費者溝通的重要場域，北面非常注重并持續優化迭代零售店鋪體驗，讓線下門店從‘銷售場’向‘體驗場’‘內容場’升級，隨著北面亞太首家全品類新形象店落戶中國商都鄭州，我們將持續推動全品類店鋪拓新策略和城市體驗空間深化，讓門店成為戶外愛好者的精神原點，也讓更多的大眾消費者真實走進北面，走去戶外，真正感受到戶外樂趣。”



【經典球帳融入自然敘事，重組品牌空間表達】
此次全面升級的The North Face高級全品類店以"現代戶外生活方式"為靈感，整體設計靈感源于品牌經典球形帳篷所象征的自然探索精神，并結合“自然至簡”的空間設計理念，打造全新品牌零售探索空間。店鋪劃分為巔峰系列、戶外運動、戶外休閑和城市探索四大區域，為消費者完整呈現兼具戶外高性能與實用設計美學的全場域裝備選擇，滿足探索者對從山巔到都市且穿著體驗的多元期待。



該空間核心區域匠心打造品牌標志性穹頂帳篷結構，融入極具辨識度的戶外元素，場景化詮釋“Never Stop Exploring探索永不停止”的品牌精神。此外特別設計的穹頂式試衣艙體延續[自然至簡]的設計理念，其模塊化結構亦可靈活適應多元場景變換需求。通過精心規劃的探索動線設計構建起專業與都市生活之間的場景聯結。



【煥新升級，延續探索體驗】
此次The North Face高級全品類店的煥新是繼去年的戶外探索店鋪空間升級后，北面零售空間與消費者建立溝通方式的又一里程碑式的革新突破。將品牌探索精神具象化為可感知的互動場景，為消費者構建更具參與感的品牌體驗空間，品牌亦將加速線下零售空間煥新。未來計劃在上海合生匯、重慶萬象城等核心商圈開設全新形象門店，同時對上海港匯恒隆、北京宜家薈聚等現有門店進行形象煥新，預計至2025年末，全國范圍內完成新形象升級的門店數量將達30家，將“探索永不停止”的精神在零售空間加以傳遞，為消費者打造更富沉浸感的互動體驗空間。