近日，美國(guó)著名連鎖百貨公司梅西（Macy’s）中國(guó)官網(wǎng)宣布，將于6月9日停止運(yùn)營(yíng)。外國(guó)電商平臺(tái)進(jìn)駐中國(guó)后紛紛“水土不服”，業(yè)內(nèi)人士稱，選擇的商品是否適合中國(guó)、在華合作伙伴的服務(wù)水平等都決定了其在中國(guó)的發(fā)展。

　　
梅西百貨與香港馮氏

　　
合作成立中國(guó)公司

　　
梅西百貨是全球知名的連鎖百貨之一，1858年創(chuàng)立，1998年成立Macy’s com線上平臺(tái)，2016年與天貓國(guó)際電商攜手進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，上線初期就收獲30萬(wàn)粉絲。梅西百貨中國(guó)網(wǎng)站的商品主要為男女服裝、兒童用品、護(hù)膚品、首飾、包袋、家居用品、保健品等。

業(yè)內(nèi)人士告訴河南商報(bào)記者，梅西百貨中國(guó)公司為梅西百貨與香港馮氏集團(tuán)合作成立，梅西百貨擁有65%股權(quán)，馮氏集團(tuán)擁有35%股權(quán)，公司總部設(shè)在香港，所有訂單通過(guò)馮氏集團(tuán)旗下的利豐物流發(fā)出。

今年1月，梅西百貨向美國(guó)媒體公開(kāi)表示，為了削減開(kāi)支會(huì)關(guān)閉一批門店。河南商報(bào)記者在梅西百貨中國(guó)官網(wǎng)主頁(yè)看到，官網(wǎng)將于2018年6月9日停止運(yùn)營(yíng)，但目前，梅西百貨在天貓的官方海外旗艦店正進(jìn)行的“天貓618”促銷活動(dòng)，沒(méi)有任何變動(dòng)。

國(guó)外電商在中國(guó)“水土不服”

這并不是第一例外國(guó)電商平臺(tái)退出中國(guó)市場(chǎng)的例子。

2013年11月，英國(guó)最大線上零售商ASOS中國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站上線。2014年，ASOS入駐天貓，并為天貓旗艦店提供了20%的“天貓獨(dú)享商品”。為了快速融入中國(guó)市場(chǎng)，ASOS還與中國(guó)本土電商聚美優(yōu)品進(jìn)行合作。2016年4月，ASOS關(guān)閉ASOS中文網(wǎng)站、中國(guó)配送中心以及在上海的工作場(chǎng)所。2016年6月，ASOS天貓旗艦店也停止運(yùn)營(yíng)。

除了ASOS，英國(guó)時(shí)尚奢侈品線上銷售平臺(tái)Net-a-Parter旗下折扣網(wǎng)站The outnet.com、美國(guó)百貨Neiman Marcus都曾成立中文購(gòu)物網(wǎng)站，最后也黯然退場(chǎng)。

　　
梅西百貨沒(méi)把合適的貨源
　
帶到中國(guó)

國(guó)外電商平臺(tái)進(jìn)駐中國(guó)后，紛紛遭遇“水土不服”，這與網(wǎng)站款式少、商品更新速度慢、與國(guó)內(nèi)著裝風(fēng)格差異等有關(guān)系。

　　
在ASOS撤出中國(guó)市場(chǎng)后，就有業(yè)內(nèi)人士表示，該品牌的露被、低胸、露臍等元素并不適合中國(guó)市場(chǎng)。而梅西百貨中國(guó)官網(wǎng)，現(xiàn)在陳列的夏季服裝多有印花元素，這并不太適合中國(guó)人。很多網(wǎng)友表示，梅西百貨中國(guó)官網(wǎng)在上新頻率、商品數(shù)量、折扣力度上與美國(guó)官網(wǎng)都有差異。

　　
昨日，暨南大學(xué)現(xiàn)代流通研究中心執(zhí)行主任兼廣東亞太電子商務(wù)研究院院長(zhǎng)陳海權(quán)教授告訴河南商報(bào)記者，外國(guó)企業(yè)入駐中國(guó)后，商品呈現(xiàn)是有技巧的，但他們并不太懂中國(guó)消費(fèi)者，一般都是找一些合作伙伴一起運(yùn)營(yíng)中國(guó)電商平臺(tái)，而合作伙伴的服務(wù)水平就會(huì)影響其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

　　
“中國(guó)市場(chǎng)很龐大，梅西百貨只不過(guò)沒(méi)把真正合適的貨源帶到中國(guó)，合作伙伴也沒(méi)想象中那么給力，而中國(guó)電商線上線下融合時(shí)代來(lái)臨，也對(duì)傳統(tǒng)電商銷售帶來(lái)了一定挑戰(zhàn)。”陳海權(quán)說(shuō)。另一位業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在外國(guó)公司紛紛在中國(guó)尋找合作伙伴，梅西百貨并不是完全撤離中國(guó)，或許還在尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)。